07/12/2018
Zoë Sugg, mundialmente conocida por su nombre online Zoella, es una figura pionera en el universo de las redes sociales. Esta estrella británica no solo ha cautivado a millones con su contenido de estilo de vida, belleza y vlogs, sino que también se ha aventurado con éxito como empresaria y autora. Desde sus inicios en YouTube en 2009, Zoella se consolidó rápidamente como una de las voces más influyentes de la plataforma, construyendo un imperio digital que abarca múltiples facetas.
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Su trayectoria es un claro ejemplo de cómo la autenticidad y una personalidad burbujeante pueden traducirse en un éxito masivo. Antes de convertirse en la Zoella que conocemos, Zoë trabajó como aprendiz en una empresa de diseño de interiores. Sin embargo, su pasión por la moda, la belleza y el estilo de vida la llevó a crear un blog, el cual pronto se expandió a un canal de YouTube, y luego a dos. Esta evolución marcó el comienzo de una carrera extensa que le ha permitido lanzar productos, escribir libros, realizar giras y colaborar con grandes marcas.
Con casi 13 años de carrera, Zoë ha sabido adaptarse, manteniendo una base de seguidores leales mientras su contenido evoluciona, pasando de tutoriales de belleza y desafíos con su hermano Joe Sugg (también YouTuber) a compartir aspectos de su vida como madre. Pero uno de los hitos más recordados de su carrera empresarial fue el lanzamiento de su propia línea de productos de belleza.
El Auge de Zoella Beauty: Un Sueño Hecho Realidad
El año 2014 fue un punto de inflexión para Zoë Sugg. Fue entonces cuando dio el salto al mundo del maquillaje y el cuidado personal lanzando Zoella Beauty. Esta marca propia fue el resultado de una asociación con SLG Allstars, Ltd, una empresa especializada en el desarrollo y la fabricación de productos de belleza. La noticia fue recibida con gran entusiasmo por su enorme base de fans, que estaban ansiosos por probar los productos creados por su ídola.
Zoella Beauty no se centró únicamente en el maquillaje decorativo, sino que abarcó una amplia gama de artículos, principalmente enfocados en el baño y el cuidado corporal. La línea incluía una variedad de productos diseñados para hacer de la rutina de cuidado personal una experiencia divertida y relajante. Entre los artículos que los fans podían encontrar se destacaban lociones corporales con fragancias dulces y envolventes, exfoliantes de azúcar para una piel suave, jabones con formas y olores atractivos, cremas de ducha espumosas y efervescentes bombas de baño (bath fizzes) perfectas para un baño relajante.
Además de los productos de baño y cuerpo, Zoella Beauty también lanzó varias fragancias. A lo largo de su existencia, la marca presentó hasta 9 perfumes diferentes, cada uno con su propia personalidad olfativa, pero manteniendo la estética dulce, juvenil y accesible que caracterizaba a Zoella. La estética general de la marca era muy coherente con la imagen de Zoë: envases coloridos, diseños coquetos y nombres de productos creativos. Era una marca que apelaba directamente a su audiencia joven, ofreciendo productos de calidad a precios asequibles.
La Desaparición de Zoella Beauty: ¿Cuándo y Por Qué?
A pesar del éxito inicial y la popularidad de sus productos, la marca Zoella Beauty tuvo una vida relativamente corta. Tras cinco años en el mercado, ofreciendo una variedad constante de nuevos lanzamientos y colecciones de edición limitada, Zoella Beauty fue descontinuada en 2019. Esta decisión marcó el final de una era para muchos de sus seguidores, que se habían acostumbrado a ver los productos de la marca en sus tiendas y en los vídeos de Zoë.
La información proporcionada no detalla las razones específicas de la descontinuación por parte de Zoë o sus socios. Sin embargo, en el mundo de las marcas de influencers, los cambios de enfoque, la evolución de los intereses del creador o las decisiones estratégicas de negocio por parte de las empresas asociadas son factores comunes. Es importante recordar que, aunque la marca dejó de existir, Zoë Sugg continuó siendo una figura relevante en el mundo de la belleza y el estilo de vida, lo que sugiere un cambio en su modelo de negocio o en sus prioridades.
Poco después, en 2020, también se descontinuó la marca Zoella Lifestyle. Lanzada en 2016 en asociación exclusiva con Boots UK, esta línea se centraba en productos para el hogar y papelería, como velas, tazas, cojines y artículos de decoración. Aunque ambas marcas, Zoella Beauty y Zoella Lifestyle, dejaron de operar, se informó que, durante los cuatro años que estuvieron activas, generaron ingresos anuales significativos, demostrando el poder de la influencia de Zoë en el mercado.
El Camino Después de la Marca Propia: Colaboraciones y Nuevos Proyectos
La descontinuación de sus líneas de productos no significó que Zoë Sugg se alejara del mundo empresarial o de las colaboraciones. De hecho, parece que su estrategia evolucionó hacia asociaciones con marcas ya establecidas, aprovechando su credibilidad y su audiencia leal. Zoë ha demostrado ser experta en promocionar su marca personal, y su estética reconocible la convierte en una colaboradora atractiva para diversas compañías.
Una colaboración notable en el ámbito de la belleza fue con Colourpop Cosmetics en 2019. Colourpop, conocida por sus productos de alta calidad a precios accesibles y sus frecuentes colaboraciones, se unió a Zoë para lanzar una línea de maquillaje con temática retro y de 'brunch'. Esta colección incluía una paleta de sombras de ojos, delineadores y brillos labiales. Esta asociación demostró que Zoë seguía siendo una fuerza en el mercado de la belleza, capaz de generar interés y ventas a través de colaboraciones estratégicas.
Además de Colourpop, Zoë ha explorado otras áreas. En 2019, lanzó dos aplicaciones móviles: Filmm, una app de fotografía, y Template, una herramienta de edición para historias de Instagram. Ambas, aunque gratuitas para descargar, ofrecían compras dentro de la app, contribuyendo a sus ingresos. En 2020, regresó al mundo de los artículos para el hogar a través de una colaboración con Etsy, trabajando con vendedores independientes para crear una colección limitada de cuadernos, macetas, bolsos de tela, láminas y velas.
Zoë también ha utilizado su plataforma para abogar por causas importantes para ella. Ha hablado abiertamente sobre sus experiencias con la salud mental y ha colaborado con marcas que apoyan esta causa. Una de estas colaboraciones fue con Lush, la conocida marca de cosmética ética, en una campaña de desintoxicación digital. Como parte de esta iniciativa, Zoë ayudó a promocionar una bomba de baño específica, fomentando una relación más saludable con las redes sociales.
El Maquillaje que Usa y Recomienda Zoella Hoy
Con la descontinuación de su propia línea de belleza, muchos seguidores se preguntan qué productos de maquillaje utiliza Zoë Sugg en la actualidad. Aunque recibe una gran cantidad de productos de diversas marcas, Zoë ha sido consistente a lo largo de los años en destacar algunos favoritos, especialmente aquellos accesibles para su audiencia.
Recientemente, Zoë ha protagonizado una campaña para Collection Cosmetics, una marca británica muy popular por sus productos económicos. Esta colaboración es particularmente significativa porque Zoë ha sido fan declarada del corrector Lasting Perfection de Collection desde 2013, ¡mucho antes de que existiera su propia marca de belleza! La campaña actual promociona la nueva versión del corrector, el Lasting Perfection Ultra Cover Concealer, que es más grande y tiene un aplicador XL.
La marca Collection Cosmetics destacó la lealtad de Zoë durante una década y la confianza que ha construido con su audiencia como razones clave para esta asociación. En un vlog patrocinado, Zoë incluso mostró un montaje de sí misma usando el corrector original de Collection a lo largo de los años en sus videos, demostrando la autenticidad de su aprecio por el producto. Esta colaboración es un ejemplo perfecto de cómo la influencia genuina puede llevar a asociaciones exitosas años después de que un creador haya probado por primera vez un producto.
Más allá de los correctores, Zoë también ha compartido sus preferencias en cuanto a bases de maquillaje. En el pasado, ha mencionado que, a pesar de tener acceso a productos de lujo, tiene dos bases de maquillaje favoritas que se pueden encontrar fácilmente en tiendas como Boots y Superdrug en el Reino Unido y que cuestan menos de diez libras cada una. Describió estas bases como productos que se difuminan muy bien, ofrecen una gran cobertura sin sentirse pesadas y duran bastante tiempo, dejando la piel con un aspecto saludable.
Es importante notar que, si bien Zoë mencionó estas características, los nombres específicos de esas dos bases favoritas no fueron revelados en la información proporcionada, lo que añade un toque de misterio a sus elecciones de bajo costo. Sin embargo, el hecho de que una influencer de su calibre elija productos económicos subraya la idea de que el precio no siempre determina la calidad y que se pueden encontrar gemas en el mercado de farmacia.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo se descontinuó Zoella Beauty?
La marca Zoella Beauty fue lanzada en 2014 y se descontinuó oficialmente en 2019.
¿Qué maquillaje usa Zoella ahora?
Zoella usa una variedad de productos de maquillaje de diferentes marcas, a menudo probando novedades. Recientemente, ha colaborado con Collection Cosmetics para promocionar su corrector Lasting Perfection Ultra Cover, un producto del que ha sido fan durante muchos años.
¿Qué bases de maquillaje le gustan a Zoella?
Zoella ha mencionado que tiene dos bases favoritas que se compran en farmacias (Boots y Superdrug en el Reino Unido), cuestan menos de £10 y le gustan porque se difuminan bien, tienen buena cobertura, no se sienten pesadas y dejan la piel con un aspecto saludable. Los nombres exactos de estas bases no se especifican en la información disponible.
Conclusión
La trayectoria de Zoë Sugg, desde ser una de las primeras grandes estrellas de YouTube hasta lanzar y descontinuar sus propias marcas, y ahora colaborar con otras establecidas, es un testimonio de su capacidad de adaptación y su duradera influencia. Aunque Zoella Beauty ya no existe, el impacto de Zoë en el mundo de la belleza y el estilo de vida sigue siendo significativo.
Su evolución como creadora, pasando de contenido puramente adolescente a incluir aspectos de su vida familiar, ha resonado con su audiencia, que ha crecido con ella. La elección de colaborar con marcas como Collection Cosmetics, una marca accesible y de la que ha sido fan durante mucho tiempo, refuerza su imagen de autenticidad. Zoë Sugg sigue siendo una figura relevante, demostrando que la clave para una carrera duradera en el mundo digital reside en la evolución, la conexión con la audiencia y la capacidad de innovar.
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