07/08/2022
BECCA Cosmetics fue, durante años, una marca sinónimo de luminosidad perfecta y bases que se adaptaban a una amplia gama de tonos de piel. Amada por maquilladores y entusiastas por igual, su presencia en el mercado parecía sólida. Sin embargo, el mundo del maquillaje es dinámico, y la historia de BECCA tomó giros inesperados que llevaron a muchos a preguntarse: ¿Quién era el dueño de esta popular marca y qué le sucedió?
La respuesta a la primera pregunta es clara y marca un hito importante en la trayectoria de la marca: The Estée Lauder Companies Inc., uno de los conglomerados de belleza más grandes y respetados a nivel mundial, fue la compañía que vio el inmenso potencial en BECCA y decidió incorporarla a su prestigioso portafolio.
La Adquisición por un Gigante de la Belleza
Fue un 21 de octubre de 2016 cuando The Estée Lauder Companies Inc. (ELC) anunció oficialmente la firma de un acuerdo para adquirir BECCA Cosmetics. Este movimiento estratégico subrayaba el atractivo de BECCA en el mercado, especialmente por su enfoque innovador en productos para el rostro que celebraban la diversidad de tonos de piel.
En el momento de la adquisición, BECCA estaba experimentando un crecimiento excepcional. Lanzada originalmente en 2001, la marca había sido liderada por Robert DeBaker (Presidente y CEO) y James MacPherson (CFO/COO) desde 2011, y formaba parte del portafolio de Luxury Brand Partners desde 2012. La presencia de BECCA en minoristas especializados como Sephora y Ulta en Norteamérica era robusta, y la marca estaba inmersa en una expansión global estratégica.
Las razones detrás de la compra por parte de ELC eran múltiples. Fabrizio Freda, Presidente y CEO de The Estée Lauder Companies, destacó en su momento el enfoque único de BECCA en productos para el rostro que favorecían una amplia gama de tonos de piel, su sofisticado pero accesible compromiso con el consumidor a través de canales digitales y su devota base de fans. ELC veía fantásticas oportunidades de crecimiento global para BECCA y deseaba potenciar aún más su experiencia online y digital.
Por su parte, Bob DeBaker de BECCA expresó que The Estée Lauder Companies era el hogar ideal para la marca, con la escala y visión necesarias para llevar a BECCA a su siguiente fase de crecimiento, al tiempo que se respetaba y construía sobre su valor de marca único. La misión de BECCA de crear productos que reflejaran una gama diversa de tonos de piel y ayudaran a todas las mujeres a lograr un look naturalmente hermoso fue un factor clave que ELC respaldó plenamente.
La adquisición, cuyos términos financieros no fueron revelados públicamente, se esperaba que se cerrara en noviembre de 2016, consolidando así a BECCA bajo el paraguas de ELC junto a otras marcas icónicas como Estée Lauder, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown, y muchas más.
El Éxito y la Filosofía de BECCA
BECCA se ganó su lugar en el corazón de muchos gracias a su filosofía centrada en realzar la belleza natural a través del uso experto de la luz. Sus productos, que incluían primers, correctores, bases, coloretes e iluminadores, estaban diseñados para embellecer el rostro y realzar las facciones.
Un aspecto distintivo de BECCA era su compromiso con la inclusión. La mayoría de sus bases estaban disponibles en hasta veinte tonos, divididos equitativamente entre tonos medios a oscuros y tonos claros a medios. Este enfoque aseguró que mujeres de todas las edades y etnias pudieran encontrar su combinación perfecta, haciendo de BECCA una marca altamente codiciada.
Sin duda, uno de los productos más emblemáticos y que alcanzó un estatus de culto fue el Shimmering Skin Perfector Pressed en el tono Champagne Pop. Creado en 2015 en colaboración con la célebre maquilladora y personalidad de YouTube Jaclyn Hill, este iluminador se convirtió rápidamente en un favorito de los consumidores y fue el iluminador más vendido del año en Estados Unidos. Champagne Pop encapsulaba la maestría de BECCA en capturar y reflejar la luz para crear efectos deslumbrantes, desde un brillo sutil hasta un halo de enfoque suave.
Además de sus productos estrella, BECCA mantenía una fuerte presencia en redes sociales, con más de un millón de seguidores en Instagram en el momento de la adquisición, y una base de consumidores comprometida.
Un Final Inesperado
A pesar de haber sido adquirida por un gigante de la industria con recursos y alcance global, la historia de BECCA Cosmetics tomó un giro sorpresivo y, para muchos fans, desgarrador. En febrero de 2021, BECCA anunció que cesaría sus operaciones. La marca explicó que la pandemia global había tenido un impacto significativo en el negocio, lo que llevó a la difícil decisión de cerrar.
El cierre oficial de BECCA Cosmetics tuvo lugar en septiembre de 2021. Esta noticia fue recibida con tristeza por su leal base de clientes, quienes lamentaron la pérdida de sus productos favoritos y de una marca que había promovido la inclusión y la belleza a través de la luz.
El Legado Vive en Productos Icónicos
Aunque la marca BECCA como tal desapareció, la historia no terminó completamente para algunos de sus productos más queridos. Conscientes del afecto y la demanda por ciertos artículos, Smashbox Cosmetics, otra marca que forma parte del portafolio de The Estée Lauder Companies, dio un paso adelante para rescatar dos de los productos más icónicos de BECCA.
En un movimiento celebrado por los fans, Smashbox anunció que traería de vuelta el Under Eye Brightening Corrector y el Shimmering Skin Perfector™ Pressed Highlighter en el legendario tono 'Champagne Pop' bajo su propia marca. Estos productos, ahora etiquetados como parte de la familia Smashbox, comenzaron a estar disponibles a partir de octubre de 2021 en smashbox.com y otros minoristas donde se vende Smashbox.
Esta decisión permitió que la magia de estos productos continuara viva, ofreciendo a los consumidores la posibilidad de seguir disfrutando de la corrección iluminadora y el brillo inigualable que BECCA había perfeccionado. La adquisición por parte de ELC, aunque no garantizó la supervivencia de la marca completa, sí facilitó que parte de su legado más apreciado encontrara un nuevo hogar dentro de la misma familia corporativa.
Cronología de BECCA Cosmetics
| Año/Fecha | Evento Clave |
|---|---|
| 2001 | Lanzamiento de BECCA Cosmetics. |
| 2012 | Se une al portafolio de Luxury Brand Partners. |
| Octubre 2016 | The Estée Lauder Companies anuncia la adquisición de BECCA. |
| Noviembre 2016 | Se espera el cierre de la adquisición por ELC. |
| Febrero 2021 | BECCA anuncia que cesará operaciones. |
| Septiembre 2021 | BECCA Cosmetics cierra oficialmente. |
| Octubre 2021 | Smashbox (propiedad de ELC) relanza productos icónicos de BECCA (Under Eye Brightening Corrector y Champagne Pop). |
Preguntas Frecuentes sobre BECCA Cosmetics
¿Quién compró BECCA Cosmetics?
BECCA Cosmetics fue adquirida por The Estée Lauder Companies Inc.
¿Cuándo se adquirió BECCA por Estée Lauder?
El acuerdo se anunció en octubre de 2016 y se esperaba que se cerrara en noviembre de 2016.
¿Por qué cerró BECCA Cosmetics?
La información proporcionada indica que BECCA anunció su cierre en febrero de 2021 y cerró en septiembre de 2021. No se especifica la razón exacta en el texto, más allá del impacto de la pandemia global mencionado en el anuncio de cierre.
¿Smashbox compró la marca BECCA?
No, Smashbox no compró la marca BECCA completa. Después del cierre de BECCA, Smashbox (que también es propiedad de The Estée Lauder Companies) adquirió los derechos para producir y vender dos de los productos más populares de BECCA: el Under Eye Brightening Corrector y el Shimmering Skin Perfector Pressed en el tono Champagne Pop.
¿Qué productos de BECCA siguen disponibles en el mercado?
Actualmente, dos productos icónicos de BECCA siguen disponibles: el Under Eye Brightening Corrector y el Shimmering Skin Perfector Pressed en el tono Champagne Pop. Ahora se venden bajo la marca Smashbox Cosmetics.
La historia de BECCA Cosmetics es un recordatorio de lo cambiante que puede ser la industria de la belleza. Desde su ascenso como una marca innovadora y diversa hasta su adquisición por un gigante y su eventual cierre, BECCA dejó una marca significativa. Afortunadamente, el legado de su maestría en la luz y la inclusión perdura a través de sus productos más queridos, que encontraron una segunda vida gracias a Smashbox, manteniendo viva una parte esencial de lo que BECCA representaba.
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