Maquillaje en los Años 20: Marcas y Tendencias

Antes del siglo XX, el uso de maquillaje era un tema delicado. Las jóvenes consideradas 'decentes' no lo usaban; de hecho, a menudo se referían a él despectivamente como 'pintura'. Esto contrastaba con los cosméticos, como las cremas faciales y productos similares, cuyo objetivo era mejorar la piel, no enmascararla. Incluso en la década de 1910, lo que hoy consideraríamos maquillaje estaba asociado con profesiones estigmatizadas o el mundo del espectáculo, como prostitutas, bailarinas y estrellas de cine.

Fue precisamente la pantalla de plata la que impulsó a las jóvenes a acudir en masa a la sección de belleza de sus grandes almacenes locales. Las actrices de cine mudo, con sus looks dramáticos, hicieron que el maquillaje pareciera deseable y una forma de emular a sus ídolos.

El Nacimiento de la Industria Moderna del Maquillaje

Al principio, los productos de belleza no buscaban cambiar radicalmente la apariencia, sino realzar la belleza natural. Cremas faciales, lociones y polvos ayudaban a unificar el tono de la piel. Conceptos como hacerse un 'facial' en un 'salón de belleza' eran prácticamente desconocidos en 1917, pero para 1929, la industria de la estética contaba con 18,000 salones de belleza solo en América. La industria de los servicios de belleza para mujeres había experimentado una explosión sin precedentes.

El número de productos de belleza y líneas cosméticas también creció exponencialmente. Figuras pioneras como Helen Rubinstein y Elizabeth Arden trabajaron con químicos para desarrollar algunos de los primeros protectores solares. Dado que el bronceado y las quemaduras solares estaban de moda en ese momento, Arden dirigió su atención a la creación de polvos con color para ayudar a lograr un resplandor 'besado por el sol'. También innovó con el colorete líquido, sombras de ojos y labiales. Las opciones de color eran mínimas al principio: claro, carne y bronceado.

Marcas Icónicas de los Años Veinte

Además de las ya mencionadas, otras marcas de maquillaje populares en la década de 1920 incluían Djer-Kiss, Maybelline, Pompeian, Kiss Proof, Mary Garden y Coty. Algunas marcas adicionales se centraban exclusivamente en polvos faciales, como Mavis, Lady Janis, Edna Wallace, Mello-quo y Colgate. Estas eran marcas americanas disponibles en farmacias comunes. El mercado europeo y francés, por supuesto, tenía sus propias marcas distintas.

A pesar de la amplia gama de marcas de maquillaje hacia finales de la década de 1920, muy pocas diseñaban colores específicamente para mujeres negras y latinas, y casi ninguna se vendía en las tiendas locales. Esto llevó a la creación de marcas dirigidas a este mercado.

La Overton-Hygienic Co. lanzó la línea de polvos faciales 'High-Brown' en 1916. Valmor Health Products Company, fundada en 1926, creó la línea de polvos faciales y maquillaje 'Sweet Georgia Brown'. Madame CJ Walker, conocida por sus productos para el cuidado del cabello, amplió su oferta para incluir polvos faciales y colorete hacia el final de la década.

Estas marcas dirigidas a mujeres de color a menudo utilizaban ventas directas (vendedores ambulantes, a menudo mujeres) y catálogos de venta por correo para llegar a sus clientas. A pesar de sus esfuerzos y éxito comercial, sus ventas representaban solo un pequeño porcentaje de las compras totales de maquillaje realizadas por mujeres negras. La mujer promedio, independientemente de su raza, a menudo terminaba usando labial, colorete y maquillaje de ojos de marcas de farmacia en colores que consideraba adecuados para su complexión.

La Paleta de Color y los Productos Clave

La mayoría del maquillaje en los años 20 estaba limitado a unas pocas tonalidades que rara vez coincidían con el tono de piel natural. El aspecto inicial de las mujeres maquilladas podía ser francamente espantoso. Con colores limitados, bases calcáreas y sin generaciones previas de mujeres que les enseñaran a aplicarse el maquillaje, los primeros intentos estaban lejos de ser glamurosos. Sin embargo, a las mujeres no parecía importarles. A sus ojos, el maquillaje estaba destinado a llamar la atención, a provocar reacciones, a parecerse a una estrella de cine.

Los hombres, por otro lado, no apreciaban estas 'máscaras faciales'. Podían notarlo, pero ciertamente no se desmayaban por las cualidades antinaturales del maquillaje. Tampoco les gustaba que las mujeres sacaran su maquillaje y espejos y se retocaran justo en la mesa, en lugar de ir al tocador. Los hombres secretamente echaban de menos los días de las recatadas muñecas de porcelana victorianas.

A medida que avanzaba la década, la calidad del maquillaje mejoró. El número de productos pasó de unas pocas docenas a 450 en 1924. Para finales de los veinte, había 1300 marcas y tonalidades de polvo facial, 350 coloretes y cien labiales rojos. Era una industria de 52 millones de dólares.

Colorete / Rouge

El colorete, que hoy llamaríamos blush, también añadía color al rostro. Se presentaba en polvo, pasta o crema, inicialmente en un tono rojo-anaranjado, luego un rojo frambuesa durante la mayor parte de la década, y un rojo rosado hacia finales de los 20. Su popularidad creció enormemente cuando estuvo disponible en formato compacto. El colorete se aplicaba en círculos sobre las mejillas con dos dedos, a menos que fueras una flapper, en cuyo caso también podrías aplicarte un poco en las rodillas.

Polvo Facial

El polvo facial se aplicaba a toques con una borla suave y redonda. (De niña, me encantaba sentarme en el tocador de mi abuela y aplicarme su polvo en la cara. Todavía conservo su tocador, compactos y el polvo original, que no uso pero me encanta oler. ¡Oh, los recuerdos!). Las mujeres de bajos recursos a veces recurrían a remedios caseros como el polvo facial de marfil, aunque el look bronceado estaba de moda y muchas mujeres rechazaban la piel pálida del pasado.

Labial

La invención del tubo de labial metálico en 1915 fue una adición bienvenida a la rutina de belleza femenina. Ahora, una mujer podía simplemente llevar su labial consigo y retocarse según fuera necesario. Plantillas y delineadores de labios metálicos ayudaban a asegurar una aplicación perfecta a lo largo de la línea de los labios. ¿Qué color de labial usaban en los años 20? El rojo mate era el color abrumadoramente preferido (a veces tenía sabor a cereza) y, con mucho, la aplicación más popular consistía en crear el 'arco de Cupido'. Este look también se conocía como labios 'picados por abeja' o 'capullo de rosa' debido al labio inferior lleno y el labio superior más pequeño y puntiagudo. Algunas estrellas de cine se aplicaban un lunar de belleza debajo de la comisura del labio, lo que algunas flappers copiaron. El color del labial se coordinaba con el tono de piel. A las mujeres de piel oscura se les aconsejaba usar un rojo cereza oscuro o rojo rubí intenso. Las mujeres de piel clara optaban por un labial rojo brillante.

Maquillaje de Ojos

Para los ojos, el look al que muchas aspiraban era la apariencia dramática de los bordes oscuros y difuminados de kohl de Clara Bow. El kohl también se usaba como sombra de ojos, aunque la sombra de ojos en crema llamada 'lining' estuvo disponible más adelante en la década. Los grises oscuros eran los colores favoritos, pero muchas mujeres elegían tonos que coincidían con el color de sus ojos: ojos azules usaban sombra verde o azul; ojos verdes usaban sombra gris o verde; ojos marrones usaban sombra marrón o ciruela. A las mujeres de ojos negros se les podía aplicar un rojo muy tenue.

La sombra de ojos se aplicaba con los dedos, ligeramente contra la línea de las pestañas, y luego se difuminaba hacia arriba para un efecto ahumado. La máscara de pestañas aún estaba en desarrollo. Se podía comprar en forma líquida, cera o pastel. Si querías probar la máscara de pestañas de Maybelline, la compañía incluía un cepillo que debía humedecerse con agua antes de mojarlo en el polvo pastel, junto con una foto de primer plano de la estrella del cine mudo Mildred Davis como referencia. Ten en cuenta que el cepillo no era del tipo circular que se usa ahora, por lo que los rizadores de pestañas, inventados en 1923, eran bastante populares.

Cejas

Las cejas se perfilaban finas y curvas con una ligera punta hacia abajo en el extremo interior. El grosor de la ceja era uniforme en todo el arco. El delineador de ojos, en forma de lápiz, se usaba en la ceja pero principalmente solo como delineador en el párpado superior. Era solo marrón o negro durante la mayor parte de los veinte. Los tonos azul o violeta aparecieron en los últimos años de la década, que se dibujaban y luego se difuminaban para un efecto brumoso más claro.

Esmalte de Uñas

¿Se pintaban las uñas las flappers? Cuando comenzó la década, el esmalte de uñas no era común. Gracias a la industria automotriz, que perfeccionó nuevas pinturas duraderas, la industria cosmética tuvo algo que copiar. Para 1917, Cutex había desarrollado esmaltes líquidos, en pasta y en polvo. La línea Cutex promovió solo un color, el rosa concha, hasta finales de la década, cuando varios tonos de rosa brillante, rosa y rojo ampliaron la línea. Los esmaltes eran semi-transparentes, añadiendo solo un toque de color. También se vendía esmalte transparente.

El esmalte en polvo se colocaba en la palma de la mano y el dedo, con la uña hacia abajo, se frotaba contra el polvo varias veces. El esmalte en pastel era un polvo comprimido aplicado de la misma manera. El esmalte en pasta era una crema pastosa que se frotaba sobre la uña. Una versión en barra era portátil para llevar en el bolso y aplicar sobre la marcha. El esmalte líquido se pintaba sobre la uña. Esta era la aplicación favorita con la menor cantidad de desorden.

En 1928, Cutex introdujo un quitaesmalte a base de acetona, seguro para uso doméstico. Junto con quita-cutículas, cortadores, cremas y esmaltes, las mujeres tenían un set completo de manicura en casa. El estilo de manicura favorito se conocía como la 'manicura de luna', puliendo solo el centro de cada uña y dejando las puntas blancas. Las uñas tenían forma ovalada y ligeramente puntiaguda.

Al final de la década, la industria cosmética femenina se había transformado por completo. El uso de maquillaje no solo era aceptado, sino también bienvenido como una forma de autoexpresión y feminidad.

Preguntas Frecuentes sobre el Maquillaje en los Años 20

Aquí respondemos algunas dudas comunes sobre el maquillaje de esta fascinante década:

• ¿Qué tipo de maquillaje era popular en los años 20? Se popularizaron productos como polvos faciales, colorete, labiales, sombras de ojos, delineadores y esmaltes de uñas. Inicialmente buscaban realzar, luego a cambiar el look, inspirados por las estrellas de cine.
• ¿Qué colores de maquillaje se usaban? Los colores eran limitados al principio, predominando los tonos piel, bronceados y rojos. El labial rojo mate era icónico. Para los ojos, los grises oscuros y los tonos que combinaban con el color de ojos eran comunes. El esmalte de uñas comenzó con rosa concha y se expandió a otros rosas y rojos.
• ¿Qué marcas de maquillaje existían en los años 20? Algunas marcas populares incluían Helen Rubinstein, Elizabeth Arden, Maybelline, Coty, Djer-Kiss, Pompeian, Kiss Proof, Mary Garden, y Cutex. También surgieron marcas para mujeres de color como Overton-Hygienic, Valmor y Madame CJ Walker.
• ¿Cómo se aplicaba el maquillaje? La aplicación era a menudo con los dedos o borlas. El colorete se aplicaba en círculos, la sombra de ojos se difuminaba y el labial rojo se usaba para crear el icónico 'arco de Cupido'.
• ¿Era aceptado el maquillaje en la sociedad de los años 20? Al inicio de la década, aún tenía cierto estigma. Sin embargo, gracias a la influencia del cine y el crecimiento de la industria, se volvió ampliamente aceptado y visto como una forma de expresión.

La década de 1920 marcó un punto de inflexión en la historia de la belleza y el maquillaje. Lo que comenzó como 'pintura' asociada a ciertos grupos, se transformó en una industria multimillonaria y una herramienta de autoexpresión para las mujeres, impulsada en gran medida por el impacto del cine y la innovación de diversas marcas.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Maquillaje en los Años 20: Marcas y Tendencias puedes visitar la categoría Belleza.