01/12/2019
El panorama de la industria de la belleza está en constante movimiento, y recientemente se ha producido un cambio significativo que afecta a algunas de las marcas más queridas y reconocidas. Se ha anunciado oficialmente el cierre de un importante acuerdo que transfiere la propiedad de bareMinerals y Laura Mercier, junto con Buxom, de Shiseido Americas a una nueva entidad. Este acontecimiento marca el inicio de una nueva era para estas firmas de cosméticos y cuidado facial.
La transición se ha completado tras un acuerdo previamente anunciado en agosto, formalizado recientemente. El comprador es Advent International, uno de los mayores inversores de capital privado a nivel global. Para gestionar estas nuevas adquisiciones, Advent International ha formado una nueva afiliada, a la que han llamado Orveon. Esta nueva compañía se posiciona como la propietaria de estas tres marcas icónicas que antes formaban parte del portafolio de Shiseido Americas.
De Shiseido a Orveon: El Cambio de Guardia
Durante un tiempo, marcas como Laura Mercier y bareMinerals estuvieron bajo el paraguas de Shiseido Americas. Ambas firmas gozan de una gran reputación en el mercado, conocidas por sus productos de alta calidad y bases de maquillaje innovadoras (en el caso de bareMinerals con sus fórmulas minerales) y productos de tez y fragancias sofisticadas (en el caso de Laura Mercier). La decisión de Shiseido Americas de vender estas marcas a Advent International a través de la creación de Orveon representa un movimiento estratégico para ambas partes.
La finalización del acuerdo no solo implica un cambio en la propiedad de los activos de las marcas, sino también una transición para el personal. Con el cierre de la transacción, los empleados directamente vinculados a bareMinerals, Buxom y Laura Mercier, así como aproximadamente 350 empleados de funciones de soporte corporativo, se han trasladado formalmente de Shiseido a la recién creada empresa matriz, Orveon. Este movimiento asegura que el conocimiento y la experiencia de los equipos que han contribuido al éxito de estas marcas se mantengan dentro de la nueva estructura.
¿Quién es Orveon y Cuál es su Misión?
Orveon es la nueva compañía creada por Advent International específicamente para albergar y hacer crecer estas marcas de prestigio. Aunque es una entidad nueva, nace con el respaldo de un inversor experimentado en el sector y con un portafolio de marcas ya establecidas y con una base de consumidores leal. La sede central de Orveon se ubicará en la ciudad de Nueva York, con oficinas regionales en Londres y Tokio, lo que sugiere una clara ambición de mantener y expandir la presencia global de las marcas.
Al frente de Orveon como Chief Executive Officer (CEO) se encuentra Pascal Houdayer. Con más de 30 años de experiencia en la industria de la belleza, Houdayer se describe a sí mismo como un "Social Architect". Su visión para Orveon es ambiciosa. Según sus propias palabras, buscan crear un nuevo tipo de compañía de belleza definida por la "solidaridad, honestidad cruda y activismo benévolo". El objetivo es unir a estas marcas "potentes" y evolucionar hacia una era de innovación que rompa barreras de categoría y convenciones sociales, con la meta de convertirse en un experto sostenible en el cuidado del rostro.
La misión declarada de Orveon, resumida en su lema "creating the future of the face" (creando el futuro del rostro), se centra en construir sobre los sólidos cimientos establecidos por los fundadores y propietarios originales de bareMinerals, Buxom y Laura Mercier. Reconocen la calidad de los productos y el fuerte apoyo de los clientes ya existentes. El plan de Orveon es inyectar innovación adicional que, si bien respeta el ADN único de cada marca, también impulsa un enfoque hacia la salud de la piel y el bienestar general, permitiendo que la belleza se construya sobre una base de salud.
La Visión de Crecimiento y Futuro
Orveon tiene planes claros para acelerar el crecimiento de bareMinerals, Buxom y Laura Mercier. Se enfocará en la calidad, la innovación y la autenticidad, valores que ya son pilares de estas marcas. La compañía busca defender los valores de las marcas adquiridas y poner al consumidor en el centro de sus estrategias. Además, se proponen dar pasos culturales medibles hacia un "mundo de la belleza reimaginado", buscando crear un vínculo genuino con el consumidor, tanto en el ámbito online como offline.
La experiencia de Advent International en el sector de la belleza es un factor clave que respalda esta nueva empresa. Advent fue propietario mayoritario de Douglas, un minorista líder de belleza en Europa, entre 2013 y 2015, ayudando a la compañía a expandir su presencia internacional. Más recientemente, en enero de 2020, Advent adquirió Olaplex, una marca de cuidado capilar de prestigio, y la llevó a cotizar en bolsa (Nasdaq) en septiembre de 2021. Durante su propiedad de Olaplex, Advent se centró en mejorar las capacidades de venta directa al consumidor (DTC), expandir la presencia internacional y construir una sólida cartera de innovación de productos basada en la ciencia. Esta experiencia previa sugiere que Advent International y Orveon podrían buscar estrategias similares para bareMinerals, Buxom y Laura Mercier, potenciando el comercio electrónico, la expansión en nuevos mercados y el desarrollo de productos innovadores.
Tricia Glynn, Managing Director en Advent, expresó entusiasmo por unir a estas tres marcas líderes en belleza de prestigio bajo la estructura de Orveon. Destacó la colaboración con Shiseido y la confianza en Pascal Houdayer como CEO para acelerar el crecimiento individual de cada marca, aprovechando su experiencia para ofrecer una rutina completa de cuidado facial que atienda a una diversidad de consumidores en el mundo moderno.
Comparativa Rápida de Propiedad
| Marca | Propietario Anterior | Propietario Actual |
|---|---|---|
| bareMinerals | Shiseido Americas | Orveon (formada por Advent International) |
| Laura Mercier | Shiseido Americas | Orveon (formada por Advent International) |
| Buxom | Shiseido Americas | Orveon (formada por Advent International) |
Preguntas Frecuentes sobre el Cambio de Propiedad
- ¿Quién es el nuevo dueño de Laura Mercier y bareMinerals?
- El nuevo propietario de Laura Mercier y bareMinerals es una nueva compañía llamada Orveon, formada por la firma de inversión global Advent International.
- ¿Qué es Orveon?
- Orveon es una nueva empresa creada por Advent International para ser la compañía matriz de las marcas bareMinerals, Buxom y Laura Mercier, tras adquirirlas de Shiseido Americas.
- ¿Quién es el CEO de Orveon?
- El CEO de Orveon es Pascal Houdayer, quien cuenta con más de 30 años de experiencia en la industria de la belleza.
- ¿Qué planes tiene Orveon para estas marcas?
- Orveon planea acelerar el crecimiento de las marcas bareMinerals, Buxom y Laura Mercier, enfocándose en la calidad, la innovación, la autenticidad, la salud de la piel y el bienestar. Buscan modernizar y expandir la presencia de las marcas.
- ¿Qué otras marcas posee Orveon?
- Además de Laura Mercier y bareMinerals, Orveon también es propietaria de la marca de cosméticos Buxom.
- ¿La adquisición significa que los productos cambiarán?
- El texto indica que Orveon busca inyectar innovación adicional que "abraza" el ADN único de las marcas, mientras se mueve hacia un enfoque en la salud de la piel. Esto sugiere una evolución, pero manteniendo la esencia que los consumidores aprecian.
En resumen, el cambio de propiedad de bareMinerals, Laura Mercier y Buxom de Shiseido Americas a la nueva empresa Orveon, respaldada por Advent International, marca un hito importante. Con un liderazgo experimentado y un enfoque declarado en la innovación, la salud de la piel y una conexión más profunda con el consumidor, Orveon se propone redefinir el futuro de estas marcas icónicas y, potencialmente, del cuidado facial en general.
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