19/08/2023
Bourjois es una marca de maquillaje con una rica historia que se remonta a 1863 en París. Fundada por el cosmetólogo Joseph-Albert Ponsin, rápidamente ganó un estatus de culto gracias a productos icónicos como sus sombras de ojos 'Little Round Pot' y el Chocolate Bronzing Powder, además de su popular base Healthy Mix Foundation, que fue un elemento básico en muchos tutoriales de belleza iniciales en YouTube. Sin embargo, en los últimos tiempos, la marca ha sido objeto de preguntas importantes por parte de los consumidores, especialmente en lo que respecta a su postura ética sobre las pruebas en animales y su reciente desaparición de ciertos mercados importantes.
La preocupación por la ética en la industria de la belleza ha crecido exponencialmente. Cada vez más consumidores buscan marcas que se alineen con sus valores, prestando especial atención a si los productos son cruelty-free (libres de crueldad animal) o incluso veganos. En este contexto, Bourjois ha sido analizada, y su situación es un claro ejemplo de la complejidad que a menudo rodea a las marcas de belleza, particularmente aquellas que forman parte de conglomerados más grandes.
¿Es Bourjois Cruelty-Free o Vegano?
La respuesta directa a la pregunta de si Bourjois es cruelty-free, basándonos en la información proporcionada, es que no lo es. La marca no tiene una política de no realizar pruebas en animales en todos los casos. Aunque una marca individual puede no realizar directamente pruebas en animales en sus instalaciones o a través de terceros por su propia iniciativa, su estatus de 'cruelty-free' se ve afectado significativamente por la empresa que la posee.
Es crucial entender la distinción entre una marca individual y su empresa matriz. En la industria de la belleza, es muy común que marcas que conocemos y amamos sean propiedad de corporaciones globales mucho más grandes, como L'Oreal, Estee Lauder o Procter & Gamble. Estas empresas matrices a menudo tienen operaciones a nivel mundial y, debido a las regulaciones en ciertos países (como China, aunque las leyes están cambiando), pueden requerir o participar en pruebas en animales para vender sus productos en esos mercados. La información disponible indica claramente que Bourjois no es cruelty-free.
La Pertenencia a una Empresa Matriz: Coty
Bourjois es propiedad de Coty. Coty es una corporación global conocida en el mundo de la belleza, que posee una cartera diversa de marcas que incluye nombres como Rimmel, Max Factor y Covergirl, y que recientemente adquirió una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics. La relevancia de esta información radica en que, según la información proporcionada, Coty es una empresa que realiza pruebas en animales.
Esto significa que, aunque una marca subsidiaria como Bourjois pudiera tener intenciones o políticas internas diferentes, al ser parte de Coty, se ve implicada en las prácticas de su empresa matriz. Por lo tanto, no solo Bourjois no es considerada cruelty-free, sino que tampoco lo es la empresa que la posee. Esta relación entre la marca y su propietario es un factor determinante para muchos consumidores conscientes que buscan productos libres de crueldad.
El Debate Ético: Apoyar Marcas de Empresas No Cruelty-Free
La relación entre las marcas subsidiarias cruelty-free y sus empresas matrices que sí realizan pruebas en animales es un tema de debate considerable dentro de la comunidad de belleza ética. Existen diferentes posturas sobre si se debe apoyar a estas marcas subsidiarias.
Algunos consumidores eligen boicotear por completo cualquier marca que sea propiedad de un conglomerado que participe en pruebas en animales. Su argumento es que, al comprar a la marca subsidiaria, el dinero finalmente beneficia a la empresa matriz que no es cruelty-free, validando así sus prácticas.
Otros consumidores optan por apoyar a las marcas subsidiarias que sí son cruelty-free, incluso si su propietario no lo es. Esta postura se basa en la creencia de que al apoyar las marcas libres de crueldad animal dentro de estos grandes conglomerados, se envía un mensaje claro a la empresa matriz: los consumidores prefieren y demandan opciones éticas. La idea es que el éxito de las marcas cruelty-free podría incentivar a la empresa matriz a cambiar sus políticas a nivel corporativo en el futuro. Esta es la postura adoptada por muchas organizaciones y la mayoría de los consumidores conscientes, quienes creen que apoyar a todas las marcas cruelty-free es el camino más efectivo hacia una industria de la belleza completamente libre de crueldad.
Existe también una postura intermedia que evalúa la ética de cada empresa matriz individualmente o que solo compra a marcas cruelty-free propiedad de conglomerados si no hay alternativas independientes disponibles. Este enfoque reconoce las complejidades del mercado y las limitaciones de acceso a ciertas marcas en diferentes partes del mundo, un problema común para muchos consumidores internacionales.
La realidad es que muchas partes del mundo tienen acceso limitado a marcas, y a menudo, las únicas opciones cruelty-free disponibles pertenecen a grandes corporaciones. Dada esta realidad compleja, la mayoría de la comunidad cruelty-free considera que apoyar a todas las marcas libres de crueldad animal es ético y práctico, impulsando el cambio desde dentro de las estructuras corporativas existentes.
La Independencia Relativa de las Marcas Subsidiarias
Es importante considerar que las marcas subsidiarias, aunque propiedad de una empresa matriz, a menudo operan como entidades corporativas únicas e independientes. Tienen sus propios equipos, estrategias de marketing y líneas de producto. Actúan como ramas separadas de la empresa matriz. Esta independencia operativa significa que, en teoría, pueden mantener sus propias políticas sobre pruebas en animales, aunque la política general de la empresa matriz prevalece en última instancia, especialmente para el acceso a ciertos mercados. Además, esta independencia relativa también significa que una marca subsidiaria puede ser vendida a otra empresa en el futuro, incluyendo potencialmente a una empresa que sea completamente cruelty-free.
¿Por Qué Bourjois Fue Descontinuado en el Reino Unido?
Además de las preguntas éticas, Bourjois ha enfrentado cambios significativos en su presencia en el mercado, notablemente su descontinuación en el Reino Unido. Esta fue una noticia decepcionante para muchos de sus seguidores leales en ese país, quienes atesoraban productos como la Healthy Mix Foundation o las sombras de ojos 'Little Round Pot'.
Según la declaración proporcionada por Coty, la empresa matriz de Bourjois, la decisión de dejar de vender la marca en el Reino Unido fue una 'decisión difícil' tomada tras una 'revisión estratégica' de las marcas de belleza de consumo de Coty en el Reino Unido. El motivo principal citado fue permitirles 'enfocarse en un grado mucho mayor en sus marcas de belleza de consumo prioritarias'.
Esta decisión no fue aislada. Se produce en un contexto donde las ventas de maquillaje en el Reino Unido han estado en declive. Varias razones contribuyen a esta tendencia, incluyendo un mercado saturado con una enorme cantidad de marcas compitiendo por la atención del consumidor. Además, ha habido un aumento significativo en el lanzamiento de nuevas marcas, muchas de ellas asociadas a celebridades, lo que añade aún más competencia al panorama.
Para Bourjois, a pesar de su estatus de culto y su larga historia, la marca luchaba por mantenerse relevante y competitiva en este entorno cambiante. Mientras que marcas más nuevas, como Fenty Beauty, revolucionaron la industria ofreciendo una gama de tonos de base mucho más amplia (40 tonos desde su lanzamiento), Bourjois, con su oferta más tradicional, parecía tener dificultades para seguir el ritmo de estas innovaciones y las nuevas expectativas del consumidor.
La adquisición por parte de Coty de una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics por una suma considerable ($600 millones) poco antes del anuncio de la descontinuación de Bourjois en el Reino Unido, sugiere que Coty estaba reevaluando y reestructurando su cartera de marcas para enfocarse en aquellas con mayor potencial de crecimiento o alineadas con nuevas tendencias y mercados. En este nuevo enfoque estratégico, parece que Bourjois fue considerada menos prioritaria para el mercado del Reino Unido en comparación con otras marcas en su portfolio o nuevas adquisiciones.
La descontinuación de Bourjois en el Reino Unido es un recordatorio de la naturaleza dinámica y a veces implacable de la industria de la belleza, donde incluso las marcas con una larga historia y seguidores leales pueden ser retiradas si no se ajustan a la estrategia corporativa o a las condiciones del mercado actual. Aunque la marca sigue existiendo en otros mercados, su partida del Reino Unido marca el fin de una era para muchos consumidores británicos.
Preguntas Frecuentes
¿Es Bourjois una marca cruelty-free?
No, según la información disponible, Bourjois no es considerada una marca cruelty-free.
¿Realiza Bourjois pruebas en animales?
Directamente, la información no lo especifica, pero su empresa matriz, Coty, sí realiza pruebas en animales, lo que afecta el estatus cruelty-free de Bourjois.
¿Quién es el dueño de Bourjois?
Bourjois es propiedad de la corporación global Coty.
¿Es Coty una empresa cruelty-free?
No, Coty es una empresa que realiza pruebas en animales.
¿Por qué se dejó de vender Bourjois en el Reino Unido?
Coty tomó la 'difícil decisión' de descontinuar Bourjois en el Reino Unido como parte de una revisión estratégica para enfocarse en sus 'marcas de belleza de consumo prioritarias'. Esto se vio influenciado por el declive general del mercado de maquillaje en el Reino Unido, la alta competencia y la lucha de Bourjois por mantener la relevancia frente a nuevas marcas e innovaciones.
¿Qué es una empresa matriz en la industria de la belleza?
Es una corporación más grande que posee varias marcas de belleza más pequeñas. Ejemplos incluyen L'Oreal, Estee Lauder o Coty.
¿Debería apoyar una marca cruelty-free si su empresa matriz no lo es?
Este es un tema de debate personal y ético. Algunas personas eligen boicotearlas, mientras que la mayoría de los consumidores conscientes optan por apoyarlas para enviar un mensaje a la empresa matriz y fomentar un cambio positivo en la industria.
¿Dónde fue fundada Bourjois?
Bourjois fue fundada en París en 1863.
La historia reciente de Bourjois, marcada por las preguntas sobre su estatus cruelty-free debido a su propiedad por parte de Coty y su descontinuación en un mercado clave como el del Reino Unido, refleja los desafíos y las complejidades del mercado de la belleza moderno. Los consumidores están cada vez más informados y exigen transparencia no solo sobre los productos mismos, sino también sobre las prácticas éticas de las empresas que están detrás de ellos.
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