11/09/2025
En el vasto y a veces confuso mundo de la cosmética, es común encontrar nombres que generan dudas sobre su relación. Dos de ellos, frecuentemente asociados, son The Abnormal Beauty Company y The Ordinary. Muchas personas se preguntan si se trata de la misma empresa, de marcas hermanas o si existe alguna otra conexión entre ellas. Para resolver esta incógnita y ofrecer una visión clara, nos adentraremos en la historia y estructura de estas entidades basándonos en la información proporcionada.
La respuesta directa a la pregunta es que no son exactamente lo mismo, pero están intrínsecamente conectadas. The Abnormal Beauty Company es, de hecho, el nombre por el que es conocida la empresa matriz: DECIEM Beauty Group Inc., mientras que The Ordinary es su marca insignia, la más reconocida y popular de su portafolio.
¿Qué es DECIEM: The Abnormal Beauty Company?
DECIEM fue fundada en 2013 por la visionaria figura de Brandon Truaxe, a menudo descrito como un gran disruptor en el mundo de la belleza. Su motivación para crear la empresa surgió de una profunda frustración con la falta de pasión, transparencia y conocimiento en el proceso de desarrollo de productos de belleza. Tras vender su primera compañía de software, Brandon se propuso cambiar la industria de la belleza, y ese cambio se materializó en DECIEM.
Desde sus inicios, DECIEM se ha caracterizado por su enfoque poco convencional, de ahí el apodo de The Abnormal Beauty Company. La empresa se ha dedicado a desafiar las normas de la industria, apostando por la transparencia radical en la formulación y la comunicación de sus productos, así como por la agilidad y la capacidad de controlar todo el proceso, desde la investigación y el desarrollo en sus propios laboratorios hasta la fabricación y la distribución.
El Vínculo Indisoluble: DECIEM y The Ordinary
Como mencionamos, The Ordinary es la marca estrella dentro del conglomerado DECIEM. Fue lanzada con la misión de ofrecer formulaciones clínicas con integridad a precios asequibles. Su enfoque en ingredientes activos específicos, presentados de forma sencilla y transparente, rápidamente ganó una enorme popularidad entre los consumidores de todo el mundo.
Pero DECIEM no es solo The Ordinary. La empresa matriz adoptó una estrategia innovadora de multimarca, lo que le permitió explorar diferentes nichos y enfoques dentro del cuidado de la piel y otras áreas. Además de The Ordinary, el portafolio de DECIEM incluye otras marcas notables, como NIOD, conocida por su ciencia de la piel de vanguardia y enfoque tecnológico, y AVESTAN, una marca de fragancias que rinde homenaje a la visión original de Brandon Truaxe.
Esta estructura verticalmente integrada y multimarca ha sido clave para el éxito de DECIEM, permitiéndoles identificar tendencias y oportunidades en el mercado de la belleza y responder rápidamente con productos innovadores y de alta calidad.
La Adquisición por The Estée Lauder Companies
La trayectoria de éxito y la visión disruptiva de DECIEM no pasaron desapercibidas para los grandes actores de la industria. The Estée Lauder Companies Inc. (ELC), uno de los fabricantes, comercializadores y vendedores líderes a nivel mundial de productos de belleza de calidad, mostró un gran interés en la compañía.
La relación entre ELC y DECIEM comenzó en 2017 con una primera inversión. Posteriormente, en 2021, ELC aumentó su participación para convertirse en el propietario mayoritario. El proceso culminó recientemente, el 31 de mayo de 2024, cuando ELC ejerció su opción para adquirir el resto de las participaciones en DECIEM. Esta adquisición final se valoró en aproximadamente 860 millones de dólares, utilizando efectivo disponible. La inversión total realizada por ELC en DECIEM a lo largo de las tres etapas ascendió a aproximadamente 1.7 mil millones de dólares netos de efectivo, aunque estas cifras están sujetas a ajustes posteriores al cierre.
La adquisición de DECIEM por parte de ELC representa un movimiento estratégico significativo. ELC reconoció en DECIEM y sus marcas, especialmente The Ordinary, su dedicación a la transparencia de los ingredientes, su agilidad operativa, sus capacidades de extremo a extremo y, lo más importante, su apasionada comunidad global de devotos del cuidado de la piel. La integración de DECIEM en el portafolio de ELC busca expandir su alcance en el cuidado de la piel, llegando a un público más amplio y diverso, particularmente a las generaciones Millennial y Gen Z, con las que DECIEM tiene una fuerte conexión digital.
El Estado Actual de DECIEM y The Ordinary Bajo el Amparo de ELC
Con la adquisición completada, DECIEM se ha convertido, en palabras de su Co-Fundadora y CEO, Nicola Kilner, en el “hogar para siempre” dentro de The Estée Lauder Companies. Esto significa que DECIEM sigue existiendo como una entidad dentro de la estructura de ELC, manteniendo sus valores fundacionales de transparencia, calidad y autenticidad.
Bajo el paraguas de ELC, DECIEM ha podido aprovechar la infraestructura y los recursos de una compañía global para fortalecer sus capacidades operativas y expandir su alcance a nuevos mercados a nivel mundial. The Ordinary, en particular, se beneficia enormemente de la experiencia internacional y la red de ELC. En los últimos años, The Ordinary ha expandido su presencia a mercados clave como India, Oriente Medio y Sudáfrica, consolidando su posición como una marca de prestigio.
Actualmente, The Ordinary se encuentra en el nivel de marcas en crecimiento dentro de ELC, con ventas netas que oscilan entre los 500 millones y 1 mil millones de dólares. La marca continúa enfocada en la innovación, aumentando el porcentaje de ventas proveniente de nuevos lanzamientos. Ejemplos de sus recientes y exitosos productos incluyen el Multi-Peptide Lash and Brow Serum, el Multi-Peptide Eye Serum y el Soothing & Barrier Support Serum, demostrando su compromiso continuo con el desarrollo de productos que realmente marcan la diferencia en el cuidado de la piel.
La sede de DECIEM permanece en Toronto, Canadá, donde también se encuentran sus cinco laboratorios internos, un testimonio de su enfoque verticalmente integrado y su compromiso con la investigación y el desarrollo propios. La empresa es liderada por Nicola Kilner, Co-Fundadora y CEO, y Jesper Rasmussen, Vicepresidente Senior Global y Director General.
La asociación de siete años entre ELC y DECIEM, que culminó en la adquisición total, se basa en un legado compartido de innovación y espíritu empresarial. ELC valora en DECIEM su persistencia audaz, su calidad inquebrantable y la profunda integridad que caracteriza su relación con sus devotos consumidores. La expectativa es continuar logrando grandes cosas juntos en el futuro.
Preguntas Frecuentes
- ¿Es The Abnormal Beauty Company lo mismo que The Ordinary?
- No exactamente. The Abnormal Beauty Company es el nombre coloquial por el que se conoce a la empresa matriz, DECIEM, mientras que The Ordinary es una de las marcas que pertenecen a DECIEM. The Ordinary es la marca insignia y más conocida del portafolio de DECIEM.
- ¿DECIEM todavía existe?
- Sí, DECIEM todavía existe. Actualmente forma parte de The Estée Lauder Companies Inc. (ELC), que completó la adquisición total de la empresa en mayo de 2024. DECIEM opera como una entidad dentro de ELC.
- ¿Qué otras marcas pertenecen a DECIEM?
- Además de The Ordinary, el portafolio de marcas de DECIEM incluye NIOD, enfocada en ciencia de la piel tecnológica, y AVESTAN, una marca de fragancias.
- ¿Cuándo adquirió The Estée Lauder Companies a DECIEM?
- ELC invirtió por primera vez en DECIEM en 2017, se convirtió en propietario mayoritario en 2021 y completó la adquisición total de las participaciones restantes el 31 de mayo de 2024.
- ¿Qué hace el sérum de The Ordinary en tu cara?
- La información proporcionada no detalla los efectos específicos de los sérums de The Ordinary en la piel. The Ordinary ofrece una amplia gama de sérums con diferentes ingredientes activos diseñados para abordar diversas preocupaciones de la piel.
En resumen, la conexión entre The Abnormal Beauty Company y The Ordinary es clara: una es la empresa madre (DECIEM) conocida popularmente por ese nombre, y la otra es su marca más famosa. Ambas comparten la filosofía de transparencia e innovación que definió a DECIEM desde su fundación, y ahora continúan su camino bajo el respaldo y la infraestructura global de The Estée Lauder Companies, prometiendo seguir siendo un actor relevante y disruptivo en la industria de la belleza.
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