27/08/2024
El mundo del maquillaje de lujo siempre ha ejercido una atracción especial. Más allá de la calidad intrínseca de los productos, estas marcas representan sofisticación, exclusividad y, a menudo, la vanguardia en innovación y formulaciones. Pero en la era digital, la popularidad no solo se mide por las ventas en tiendas exclusivas, sino también por el revuelo que causan en línea, desde búsquedas en Google hasta viralidad en plataformas como TikTok e Instagram. Algunas marcas han dominado este nuevo escenario, como Charlotte Tilbury con su Flawless Filter o Fenty Beauty con su Gloss Bomb, que han arrasado en redes sociales.
Para entender mejor este dinámico mercado, se realizó una investigación exhaustiva basada en volúmenes de búsqueda global en Google, el aumento o disminución de la demanda y datos de actividad en Instagram y TikTok. El objetivo: revelar cuáles son las marcas de cosméticos de lujo más populares a nivel mundial en la actualidad. Este análisis nos ofrece una fotografía valiosa de qué nombres resuenan más fuerte entre los consumidores y dónde se sitúa cada marca en este competitivo panorama.
En el último año, hemos visto cómo los productos híbridos de maquillaje y cuidado de la piel han ganado un lugar esencial en la colección de cualquier amante de la belleza. Marcas de alta gama como Nars lanzaron su base Sheer Glow, que combina vitamina C y cúrcuma para corregir la opacidad y mejorar la textura. Este es solo un ejemplo de cómo la innovación impulsa el interés y la demanda. Pero, ¿cómo se comparan las diferentes marcas de lujo en términos de popularidad general?
Las Marcas de Maquillaje de Lujo Más Populares
Según el estudio realizado, analizando diversos factores como el volumen de búsqueda anual, el incremento de búsquedas y la presencia en redes sociales, se ha establecido un ranking de las marcas de maquillaje de lujo más populares:
Dior Beauty: La Marca de Maquillaje de Lujo Más Popular del Mundo
Puntuación de la Marca: 9.22 sobre 10
Considerada una de las marcas más caras y lujosas de la industria cosmética, elegida por estrellas de la talla de Jennifer Lawrence y Charlize Theron, Dior Beauty se lleva la corona de la marca más popular. Su línea de belleza obtuvo una impresionante puntuación de 9.22 sobre 10. Dior Beauty registra un volumen de búsqueda anual de 1.1 millones y experimentó un notable aumento del 44% en las búsquedas durante el último año. Además, su presencia en redes es masiva, con 11.9 millones de seguidores en Instagram y 23.1 millones de publicaciones con su hashtag, consolidándola como una de las marcas de lujo más populares en nuestra lista.
Fenty Beauty: Pisando los Talones al Líder
Puntuación de la Marca: 9.08 sobre 10
La aclamada marca de cosméticos de Rihanna, Fenty Beauty, estuvo a punto de alcanzar el primer puesto, obteniendo una puntuación de 9.08 sobre 10. Fenty Beauty nació con la promesa de inclusión para todas las mujeres, ofreciendo una gama inigualable de tonos para todas las pieles. La marca superó los 582.8 mil millones de dólares en ingresos anuales y cuenta con 12.5 millones de seguidores en Instagram, lo que la convierte en una de las marcas de belleza de celebridades más exitosas a nivel mundial.
Charlotte Tilbury: El Fenómeno Viral
Puntuación de la Marca: 7.93 sobre 10
Fundada en 2014 por la maquilladora británica del mismo nombre, Charlotte Tilbury se ha ganado rápidamente una reputación por sus productos de alta calidad que favorecen a todo tipo de piel y características. Logró un aumento del 22% en las búsquedas el año pasado, demostrando que su popularidad sigue en ascenso. Aunque su número de seguidores en Instagram es menor que el de las dos primeras (5.9 millones), Charlotte Tilbury ha construido una enorme base de seguidores en TikTok (907,000) y registra la asombrosa cifra de 3.7 mil millones de visualizaciones de su hashtag en la plataforma, lo que subraya su éxito viral.
Las Marcas de Maquillaje de Diseño Más Queridas
Más allá de las marcas de maquillaje de lujo en general, el estudio también analizó específicamente las marcas de cosméticos vinculadas a casas de diseño de moda. Aquí, Dior Beauty vuelve a destacar, pero aparecen otros nombres importantes:
Dior Beauty: El Líder Indiscutible también en Diseño
Puntuación de la Marca: 9.24 sobre 10
Dior Beauty reafirma su liderazgo al coronarse también como la marca de diseño más querida, encabezando esta lista con una puntuación de 9.24 sobre 10. Dior se ha consolidado como una de las casas de moda definitivas a nivel mundial. En años recientes, el valor de sus perfumes y cosméticos alcanzó los 7.7 mil millones de euros. Dior ha realizado movimientos audaces para atraer a una audiencia más amplia, incorporando diseños juveniles e innovadores y acertando con las tendencias de belleza adecuadas.
Hermès: El Lujo Silencioso que Gana Terreno
Puntuación de la Marca: 6.36 sobre 10
Hermès International S.A. es una casa de diseño francesa conocida por sus artículos de cuero y accesorios. Se lanzó al maquillaje en la primavera de 2020 con labiales, seguidos de coloretes y esmaltes de uñas, generando un impacto notable en las redes sociales. Con 13.1 millones de seguidores en Instagram y 13.2 millones de menciones con su hashtag, además de 4.8 mil millones de visualizaciones de su hashtag en TikTok, Hermès se ha distinguido como una marca a seguir en el espacio del maquillaje de diseño.
Armani Beauty: Elegancia y Colaboración
Puntuación de la Marca: 6.36 sobre 10
Giorgio Armani Beauty, ahora parte del portafolio de lujo de L'Oréal, fue lanzada en 2000. En sus más de 20 años, ha ofrecido una gama de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias de lujo. La colección de color de Giorgio Armani, en colaboración con Pat McGrath, fue clave para impulsar su negocio de belleza. Armani Beauty cuenta con 3.1 millones de seguidores en Instagram y 350,898 menciones. La marca también registra 1.6 mil millones de visualizaciones de su hashtag en TikTok, demostrando que Armani Beauty se ha establecido como una casa de moda de lujo y una marca de maquillaje popular.
Las Marcas de Maquillaje de Lujo en Tendencia (2023)
El mercado de la belleza está en constante movimiento, y algunas marcas han experimentado un crecimiento explosivo en popularidad recientemente. El estudio identificó las que más aumentaron sus búsquedas en el último año:
REFY: La Marca Revelación de TikTok
Aumento de Búsquedas (2022-2023): 159%
Lanzada en noviembre de 2020 por la influencer Jess Hunt y la cofundadora Jenna Meek, REFY Beauty tuvo un éxito masivo con su revolucionario 'Brow Sculpt', que llegó a tener una lista de espera de 100,000 personas y se agotó en solo seis semanas. La marca REFY registró un asombroso aumento del 159% en las búsquedas en los últimos 12 meses, consolidándose como la marca de cosméticos de diseño con mayor crecimiento en tendencia.
Victoria Beckham Beauty: El Poder de la Celebridad
Aumento de Búsquedas (2022-2023): 60%
Victoria Beckham Beauty es una marca de belleza y cuidado de la piel de lujo fundada por la diseñadora de moda y personalidad televisiva del mismo nombre. El estatus de celebridad de Beckham ha sido una ventaja, ya que el lanzamiento en 2019 fue recibido con gran entusiasmo y su engagement sigue creciendo, registrando un aumento del 60% en las búsquedas durante el último año.
Prada Beauty: Reinventando la Belleza
Aumento de Búsquedas (2022-2023): 42%
Prada lanzó su campaña "Rethinking Beauty" en agosto, mostrando sus gamas Prada Skin y Prada Color para demostrar cómo cada una "replantea la belleza" a través de la tecnología y la creatividad. Las nuevas campañas de Prada podrían ser uno de los muchos impulsores de su popularidad, ya que registró un aumento del 42% en las búsquedas en los últimos 12 meses.
Las Marcas de Maquillaje de Lujo que Han Perdido Popularidad en 2023
No todas las marcas de lujo lograron mantener o aumentar su popularidad en el último año. Algunas experimentaron un descenso en la demanda según las búsquedas:
Byredo: El Desafío del Maquillaje Tras el Éxito en Fragancias
Disminución de Búsquedas (2022-2023): -26%
Conocida por sus fragancias de culto como 'Gypsy Water', la casa de fragancias de lujo Byredo lanzó su primera línea de maquillaje en octubre de 2022. Aunque generó mucha expectación, las búsquedas anuales de la línea de maquillaje cayeron un 26% a finales de junio de 2023, descendiendo de 18,900 a 13,980 búsquedas.
Mary Kay: Un Descenso Después de 60 Años
Disminución de Búsquedas (2022-2023): -25%
Mary Kay, una marca con 60 años de historia y millones de seguidores, se encuentra en segundo lugar entre las marcas de lujo que pierden demanda. A pesar de haber recibido numerosos premios y reconocimientos en 2021, en el último año, Mary Kay perdió popularidad, con una disminución significativa del 25% en las búsquedas.
Huda Beauty: Impacto de la Demanda y Controversia
Disminución de Búsquedas (2022-2023): -22%
Lanzada en 2013 por la galardonada blogger de belleza Huda Kattan, Huda Beauty es una de las marcas de belleza de más rápido crecimiento a nivel mundial, con una enorme presencia en Instagram (53.3 millones de seguidores). Sin embargo, la línea de Huda registró una caída del 22% en las búsquedas el año pasado. Cabe mencionar que en 2022, se llegó a un acuerdo en una demanda colectiva que alegaba que Huda Beauty vendió sus paletas de maquillaje Neon Obsessions con químicos dañinos para los ojos humanos, lo que podría haber afectado la percepción y la demanda.
El Caso Artistry: ¿Es Lujo? ¿Es Popular? ¿Es Coreana?
El estudio también arroja luz sobre la marca Artistry, respondiendo a algunas preguntas frecuentes sobre su posicionamiento y popularidad.
¿Es Artistry una Marca de Lujo?
Según la información proporcionada, Artistry se describe como un competidor global en el espacio de la belleza de prestigio, ofreciendo colecciones de cuidado de la piel y cosméticos que incluyen líneas anti-edad, intensivas, iluminadoras, de lujo y básicas. El estudio la incluye en la lista de "Marcas de Maquillaje de Lujo Menos Populares", lo que implica que se posiciona dentro de este segmento, aunque su popularidad medida por este análisis es baja. Es importante notar que otra fuente citada afirma que Artistry es una de las cinco marcas de cuidado de la piel premium más vendidas del mundo (según Euromonitor International Limited), lo que sugiere un éxito significativo en términos de ventas, aunque no se refleje en la misma medida en la popularidad online medida por búsquedas y redes sociales.
¿Es Artistry Popular a Nivel Mundial?
En el contexto de este estudio específico, Artistry ha sido clasificada como la marca de maquillaje de lujo menos popular del mundo, obteniendo una puntuación de 1.33 sobre 10. Perdió puntos significativamente en popularidad en redes sociales (con 245,361 seguidores en Instagram y sin cuenta de TikTok) y por una disminución en las búsquedas del 0.12% en el último año (descendiendo de 58,000 a 52,000). Esto contrasta con la afirmación de ser una de las cinco marcas de cuidado de la piel premium más vendidas a nivel mundial, lo que indica una posible divergencia entre el volumen de ventas a través de su modelo de negocio (multinivel) y la visibilidad y el engagement en las plataformas digitales y buscadores que se analizaron en este estudio.
¿Es Artistry una Marca Coreana?
No, Artistry no es una marca coreana. Es una marca de productos para el cuidado de la piel y cosméticos propiedad de Amway, cuya sede se encuentra en Ada, Michigan, Estados Unidos. Fue fundada por Edith Rehnborg en 1958 y adquirida por Amway en 1972. Aunque su origen y propiedad son estadounidenses, la marca tiene una presencia global y ha invertido significativamente en Asia. De hecho, el Centro de Innovación de Belleza de Amway Asia (ABIC) se encuentra en Seúl, Corea del Sur. Esta ubicación estratégica les permite colaborar con la industria farmacéutica y de la salud local, conectar con clientes asiáticos y estar al tanto de las últimas tendencias de belleza en una región clave para sus ventas y la innovación en el sector.
Tabla Comparativa de Popularidad (Selección de Marcas)
| Marca | Puntuación (sobre 10) | Volumen Búsqueda Anual (aprox.) | % Aumento/Disminución Búsqueda (2022-2023) | Seguidores Instagram (aprox.) | Visualizaciones TikTok (Hashtag, aprox.) |
|---|---|---|---|---|---|
| Dior Beauty | 9.22 | 1.1 millones | +44% | 11.9 millones | 23.1 millones (posts con hashtag) |
| Fenty Beauty | 9.08 | No especificado (Altos ingresos) | No especificado | 12.5 millones | 193,000 (menciones en posts) |
| Charlotte Tilbury | 7.93 | No especificado | +22% | 5.9 millones | 3.7 mil millones |
| Hermès | 6.36 | No especificado | No especificado | 13.1 millones | 4.8 mil millones |
| Armani Beauty | 6.36 | No especificado | No especificado | 3.1 millones | 1.6 mil millones |
| REFY | No especificado (Top Tendencia) | No especificado | +159% | No especificado | No especificado |
| Byredo | 1.63 | 52,000 (cosméticos) | -26% (cosméticos) | 608,979 | 0 |
| Artistry | 1.33 | 52,000 | -0.12% | 245,361 | 0 |
*Nota: Los datos de volumen de búsqueda anual y seguidores/visualizaciones en redes sociales son aproximados y corresponden a la fecha de corte del estudio (08/08/2023) o a información previa proporcionada.
Metodología del Estudio
Para determinar las marcas de cosméticos de diseño más populares, se partió de una lista inicial de marcas identificadas en artículos de publicaciones de moda y belleza como InStyle, Hello Magazine y WhoWhatWear.
El volumen de búsqueda global anual de cada marca se obtuvo de Google Keyword Planner para los años 2021, 2022 y la primera mitad de 2023. Luego se calculó el aumento o disminución de las búsquedas entre estos años para identificar las marcas en mayor tendencia y las que perdieron demanda en 2023.
Cada marca también fue analizada en cuanto a sus datos en redes sociales, utilizando TikTok e Instagram para encontrar el número de etiquetas y menciones de hashtag, así como el número de seguidores de la marca de maquillaje y las menciones de hashtag. Estos datos son precisos a 08/08/2023.
Finalmente, cada marca de maquillaje fue clasificada basándose en su volumen de búsqueda anual 2022-2023, el aumento de búsquedas y los factores de redes sociales, recibiendo una puntuación normalizada sobre 10.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la marca de maquillaje de lujo más popular según este estudio?
Según el estudio, Dior Beauty es la marca de maquillaje de lujo más popular a nivel mundial, con una puntuación de 9.22 sobre 10, destacando por su alto volumen de búsqueda y fuerte presencia en redes sociales.
¿Por qué Artistry es considerada la menos popular en este ranking?
En este ranking específico, Artistry fue clasificada como la menos popular (puntuación 1.33) debido a su menor popularidad en redes sociales (pocos seguidores y sin cuenta en TikTok) y a una ligera disminución en su volumen de búsquedas anual. Es importante recordar que otro dato la posiciona como una de las cinco marcas de cuidado de la piel premium más vendidas globalmente, lo que sugiere que su popularidad puede manifestarse de forma diferente a través de otros canales.
¿Es Artistry realmente una marca de lujo o prestigio?
La información proporcionada la describe como un competidor en el espacio de la belleza de prestigio y la incluye en un ranking de marcas de lujo. Aunque su puntuación de popularidad en este estudio es baja, se posiciona en ese segmento del mercado y cuenta con líneas de productos que se describen como de lujo.
¿Qué marcas de maquillaje de lujo están en mayor tendencia actualmente?
Las marcas de maquillaje de lujo que mostraron el mayor aumento en las búsquedas en el último año y, por lo tanto, se consideran más en tendencia, son REFY (+159%), Victoria Beckham Beauty (+60%) y Prada Beauty (+42%).
¿Las marcas de maquillaje de lujo invierten en redes sociales?
Sí, el estudio demuestra que la presencia y el engagement en plataformas como Instagram y TikTok son factores cruciales para la popularidad de las marcas de lujo hoy en día. Marcas como Dior, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, Hermès y Armani Beauty tienen millones de seguidores y miles de millones de visualizaciones de sus hashtags en TikTok, lo que subraya la importancia de las redes sociales en su estrategia.
El panorama del maquillaje de lujo está en constante evolución, influenciado no solo por la calidad del producto y la percepción de exclusividad, sino cada vez más por la visibilidad y el engagement en el mundo digital. Las marcas que logran combinar tradición con una estrategia digital efectiva son las que lideran la conversación y la popularidad a nivel global.
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