18/06/2023
Si eres fanático del maquillaje de MAC, probablemente te hayas preguntado qué pasó con la querida base Studio Face and Body. Este producto, conocido por su acabado natural y versatilidad para rostro y cuerpo, ha experimentado una transformación significativa. La buena noticia es que no ha desaparecido, sino que ha evolucionado. MAC Cosmetics ha decidido renombrar su popular base Studio Face and Body, dándole un nuevo nombre que refleja una dirección estratégica para la marca: ahora se llama Studio Radiance.
Este cambio de nombre no es solo una simple etiqueta nueva. Studio Radiance está posicionada para ser el producto inaugural dentro de un nuevo pilar de productos de MAC que se centrará específicamente en ofrecer un acabado 'radiante' o luminoso. Esto marca un movimiento interesante para la marca, tradicionalmente asociada con acabados más mates y de alta cobertura, como los que se encuentran en su línea Studio Fix.
El Nuevo Nombre: Studio Radiance
La base que conocías y amabas como Studio Face and Body ahora lleva el nombre de Studio Radiance Face and Body Radiant Sheer Foundation. Este relanzamiento, que comenzó a principios de abril, vino acompañado de una expansión significativa en la gama de tonos. Mientras que la versión anterior contaba con 13 tonos, la nueva Studio Radiance duplica esa oferta, presentando ahora 30 tonos disponibles. Esta expansión busca hacer el producto más inclusivo y accesible para una mayor diversidad de tonos de piel, respondiendo a una demanda creciente en el mercado.
Es fundamental aclarar un punto clave: a pesar del cambio de nombre y la ampliación de tonos, la fórmula de la base Studio Radiance no ha cambiado. Sigue siendo la misma fórmula ligera, construible y con ese acabado luminoso y natural que la hizo tan popular. La decisión de mantener la fórmula intacta parece ser una estrategia para no alienar a los fieles seguidores del producto original, mientras se atrae a nuevos consumidores bajo una nueva identidad y con más opciones de color.
¿Por Qué el Cambio? Un Enfoque en la Luminosidad
A diferencia de la base Studio Fix de MAC, cuyo nombre evoca la idea de larga duración y alta fijación, la base Studio Face and Body no indicaba su acabado final en su nombre, más allá de su uso dual para rostro y cuerpo. Sin embargo, ofrecía una cobertura modulable y ligera que parecía ideal para los amantes del look 'no-makeup makeup', es decir, un maquillaje que se ve muy natural, como si no llevaras nada.
MAC está buscando activamente romper con su molde tradicional de maquillaje de cobertura total. La marca quiere enfatizar que tiene productos para todos, ya sean maquilladores profesionales o consumidores habituales. Según Eva Yean, vicepresidenta sénior de desarrollo de producto global en MAC Cosmetics, con Studio Radiance, la marca no solo habla a los clientes más jóvenes interesados en maquillajes ligeros, sino que también se dirige a los clientes asiáticos, para quienes la tendencia de piel 'glowy' o luminosa es muy popular en todas las edades.
La idea es clara: traer Studio Radiance al primer plano para capturar una nueva generación de fans. Este producto siempre ha ofrecido ese look fresco y luminoso, pero MAC nunca lo había comunicado de forma tan explícita. Cuando la gente piensa en MAC, a menudo piensa en looks dramáticos y bases de alta cobertura. El relanzamiento busca cambiar esa percepción y destacar la versatilidad de la marca.
Impacto y Popularidad de la Base
Antes de su renombramiento, la base Studio Face and Body era un producto de gran éxito para MAC. De hecho, era la tercera base más vendida de la marca a nivel global, solo por detrás de Studio Fix Fluid y Studio Fix Powder. Aunque MAC no ha compartido cifras de ventas específicas, la popularidad de este producto fue destacada durante una llamada de resultados de Estée Lauder Companies (la empresa matriz de MAC) en febrero. Fue mencionada por haber alcanzado el puesto número 1 en ventas de maquillaje de prestigio durante el evento Singles' Day de Alibaba, un indicador claro de su alcance y demanda, especialmente en mercados clave como el asiático.
La base original se vendía en dos tamaños: botellas de 50 ml y 150 ml, ofreciendo opciones tanto para uso personal como para profesionales que requieren mayor cantidad de producto.
Adaptándose a los Tiempos y las Tendencias
Aunque el trabajo en el cambio de marca de Studio Radiance comenzó antes de la pandemia, la campaña de lanzamiento se adaptó debido a cómo las personas han modificado sus rutinas y preferencias de maquillaje a raíz de la situación global. Inicialmente, la narrativa de Studio Radiance se centraría en sus raíces profesionales, su uso en el backstage de desfiles de moda y su aplicación por parte de maquilladores. Sin embargo, el enfoque se desplazó para resaltar el producto en sí mismo y el resultado final que ofrece: una piel radiante y natural.
Por ejemplo, los materiales de campaña en video para plataformas como Instagram muestran una amplia gama de personas con diferentes tonos de piel, profesiones y estilos de vida, demostrando cómo utilizan Studio Radiance. Esta diversidad en la representación es clave para conectar con una audiencia más amplia y mostrar que el producto es verdaderamente para todos.
Además, el mercado de bases para cuerpo ha visto crecer la competencia con la entrada de nuevas marcas o la mayor visibilidad de productos de otras marcas en esta subcategoría, como KKW Beauty, Tarte, Dermablend y Tinge. Esto impulsa a MAC a destacar los puntos fuertes de su producto y su legado.
MAC ha implementado diversas estrategias para mantenerse relevante en un mercado de cosméticos que ha experimentado descensos generales en ventas. En mayo de 2020, añadieron capacidades de prueba virtual con realidad aumentada en su sitio de comercio electrónico. En junio de 2020, lanzaron su programa 'Underground' con modelos de lanzamiento por goteo. En octubre de 2020, se asociaron con minoristas importantes como QVC, así como con Boots y Asos en el Reino Unido. Estos movimientos demuestran que MAC no piensa frenar su adaptación a las cambiantes expectativas de los consumidores, especialmente en el entorno digital.
La marca planea seguir expandiendo los diferentes acabados de maquillaje que ofrece y utilizar a sus maquilladores para enseñar a los consumidores cómo usarlos y elegir el adecuado. Al mismo tiempo, buscan facilitar que los clientes puedan navegar y entender los productos por sí mismos al comprar en línea.
Preguntas Frecuentes sobre MAC Studio Radiance
Aquí respondemos algunas dudas comunes sobre la base Studio Radiance:
¿Qué le pasó a la base MAC Face and Body?
Fue renombrada y relanzada como MAC Studio Radiance Face and Body Radiant Sheer Foundation.
¿Cuál es el nuevo nombre de MAC Face and Body?
Su nuevo nombre es Studio Radiance Face and Body Radiant Sheer Foundation.
¿Cambiaron la fórmula de la base al renombrarla?
No, la fórmula de la base Studio Radiance es la misma que la de la anterior Face and Body.
¿Cuántos tonos tiene ahora Studio Radiance?
La gama de tonos se expandió de 13 a 30 tonos con el relanzamiento.
¿MAC Studio Radiance es de larga duración?
El texto proporcionado no describe Studio Radiance como una base de larga duración. Se enfoca en su acabado radiante, ligero y modulable, ideal para un look natural ('no-makeup makeup'), contrastándola implícitamente con la línea Studio Fix que sí connota duración. Su propósito es ofrecer un acabado luminoso y fresco.
¿La base Studio Radiance sirve para rostro y cuerpo?
Sí, al igual que su predecesora, está diseñada para ser utilizada tanto en el rostro como en el cuerpo.
¿Por qué MAC cambió el nombre?
El cambio de nombre forma parte de una estrategia para crear un nuevo pilar de productos enfocados en acabados radiantes y luminosos. También busca destacar el acabado natural del producto y atraer a una audiencia más amplia interesada en maquillajes ligeros, adaptándose a las tendencias actuales.
En resumen, la icónica base MAC Face and Body no ha desaparecido, sino que ha renacido como Studio Radiance. Con la misma fórmula querida pero con una gama de tonos ampliada y un enfoque renovado en su acabado luminoso y natural, sigue siendo una opción versátil y popular para quienes buscan una piel radiante.
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