24/08/2017
Too Faced es, sin lugar a dudas, una marca americana con una historia rica y vibrante en el mundo del maquillaje. Fundada hace más de dos décadas, ha logrado consolidarse como una de las firmas más queridas y reconocidas a nivel global. Su viaje, marcado por la creatividad, la innovación y una conexión genuina con sus consumidores, es un testimonio del poder de una visión clara y pasión por la belleza.
La pregunta sobre su origen es sencilla de responder: sí, nació en Estados Unidos. Pero la historia de Too Faced es mucho más profunda que una simple ubicación geográfica. Es la historia de dos personas con un sueño, de cómo ese sueño creció hasta convertirse en un fenómeno mundial y de cómo, incluso después de alcanzar la cima, la evolución y el cambio son partes intrínsecas del camino.
Los Orígenes Creativos de Too Faced
Todo comenzó gracias a la visión y el impulso de Jerrod Blandino y Jeremy Johnson. Estos dos emprendedores, con una pasión compartida por el maquillaje, sentaron las bases de lo que se convertiría en Too Faced hace 24 años (en el momento de la información proporcionada). Su punto de partida fue particularmente interesante y relevante para la industria: ambos iniciaron sus carreras detrás de los mostradores de la prestigiosa marca Estée Lauder.
Esta experiencia inicial en el retail de alta gama les proporcionó una perspectiva invaluable. Estuvieron en la primera línea, interactuando directamente con los consumidores, comprendiendo sus deseos, sus frustraciones y lo que realmente buscaban en los productos de belleza. Este conocimiento íntimo del mercado y de las necesidades del cliente fue fundamental para conceptualizar Too Faced. No se limitaron a crear productos; buscaron construir una marca que ofreciera algo diferente, algo con personalidad y que generara una conexión emocional.
ELC ha destacado que Jerrod y Jeremy iniciaron la marca con un "concepto creativo simple pero convincente". Este concepto, que se materializó en la estética distintiva de Too Faced, sus nombres de productos ingeniosos y sus fórmulas innovadoras, fue lo que les permitió transformar una idea en algo "verdaderamente extraordinario". Su enfoque no solo se centró en la calidad del maquillaje, sino también en la experiencia completa, desde el envase hasta el nombre del tono.
La Integración en el Gigante Estée Lauder Companies
El éxito y el potencial de Too Faced no pasaron desapercibidos. En 2016, la marca dio un paso gigantesco en su trayectoria al ser adquirida por Estée Lauder Companies (ELC). Esta adquisición fue un hito significativo, no solo para Too Faced sino también para ELC, representando una inversión considerable que en ese momento fue calificada como un récord: 1.400 millones de dólares. Este monto subraya el valor y la fortaleza que Too Faced había construido en el mercado de la belleza.
Formar parte de un conglomerado global como ELC ofreció a Too Faced acceso a recursos, infraestructura y una red de distribución sin precedentes. Esto permitió a la marca expandir aún más su alcance, llegar a nuevos mercados y consolidar su posición a nivel mundial. La adquisición por ELC no significó la desaparición de la identidad de Too Faced; por el contrario, la intención era potenciar su singularidad aprovechando las sinergias de estar bajo el paraguas de una de las compañías de belleza más grandes del mundo.
Tras la adquisición, Jerrod Blandino y Jeremy Johnson se integraron en la estructura de ELC, continuando al frente de la marca que habían creado. Esta etapa de transición y crecimiento bajo la propiedad de ELC duró varios años, durante los cuales Too Faced siguió floreciendo y contribuyendo significativamente a los resultados del grupo, especialmente en la categoría de maquillaje. La experiencia de los fundadores siguió siendo vital para mantener la esencia y la dirección creativa de la marca durante este periodo de expansión.
El Éxito Innegable de Too Faced en el Mercado
Too Faced ha demostrado ser consistentemente una de las marcas de belleza más exitosas a nivel mundial. Su capacidad para conectar con los consumidores, especialmente con un público joven y entusiasta, ha sido clave. Han sabido combinar productos de alta calidad con un marketing divertido, aspiracional y a menudo viral en redes sociales.
Un ejemplo paradigmático de su éxito es la máscara de pestañas Better Than Sex. Este producto se ha convertido en un verdadero ícono de la industria del maquillaje, ganando premios y acumulando legiones de fans en todo el mundo. Su popularidad es tal que, según información de My Marketing Insight en 2019, fue nombrada la máscara 'más querida' por influencers británicos y ocupó el segundo lugar en la lista de marcas de máscara más mencionadas. El éxito de productos como este no solo impulsa las ventas de Too Faced, sino que también contribuye de manera importante al desempeño general de la categoría de maquillaje dentro de Estée Lauder Companies, posicionándose junto a otras marcas potentes del grupo.
La fortaleza de Too Faced reside en su capacidad para lanzar productos innovadores y deseables que a menudo se convierten en superventas. Su enfoque en la calidad, combinado con un empaque atractivo y nombres de productos memorables, crea una experiencia de marca completa que resuena profundamente con su base de consumidores. Han cultivado una imagen de marca que es divertida, glamorosa y siempre un poco atrevida, lo que la diferencia en un mercado competitivo.
Un Nuevo Capítulo: La Salida de los Fundadores
Después de más de dos décadas al frente de la marca que crearon, Jerrod Blandino y Jeremy Johnson decidieron dar un paso al costado. Según un comunicado de ELC, su salida estaba prevista para el 30 de junio (del año de la noticia original), con el objetivo de "buscar nuevas oportunidades". Esta decisión marca el fin de una era para Too Faced, una era definida por la visión creativa y el liderazgo directo de sus fundadores.
La partida de los fundadores de una marca tan personal y arraigada a sus identidades es siempre un momento significativo. Jerrod y Jeremy no solo crearon productos; construyeron una cultura y una comunidad alrededor de Too Faced. Su influencia ha sido palpable en cada aspecto de la marca, desde el desarrollo de productos hasta la comunicación con los fans.
William Lauder, Presidente Ejecutivo de ELC, reconoció la contribución monumental de los fundadores, señalando que "Jerrod y Jeremy comenzaron la marca con un concepto creativo simple pero convincente y lo transformaron en algo verdaderamente extraordinario". Asimismo, Fabrizio Freda, CEO de ELC, expresó su gratitud por su "excelente trabajo durante los últimos seis años increíbles pasados como parte de la familia ELC". Estas declaraciones subrayan el impacto duradero que Jerrod y Jeremy han tenido en Too Faced y en el grupo ELC en general.
El Futuro de Too Faced Bajo Nueva Dirección
Con la salida de los fundadores, Estée Lauder Companies ha nombrado a Tara Simon como la nueva Presidenta Global de la Marca. Este nombramiento es clave para asegurar la continuidad y el crecimiento futuro de Too Faced. Tara Simon no es ajena a la marca ni a la industria de la belleza; cuenta con una sólida trayectoria que la posiciona favorablemente para liderar Too Faced en su próxima fase.
Antes de asumir su nuevo rol, Tara Simon se desempeñó como Vicepresidenta Senior y Gerente General Global de Too Faced dentro de ELC, un puesto que ocupó desde septiembre de 2020. Esta experiencia directa con la marca durante dos años (en el momento de la noticia) le ha proporcionado un conocimiento profundo de su funcionamiento interno, su cultura y sus desafíos y oportunidades.
Su experiencia en la industria se extiende más allá de ELC. Antes de unirse al conglomerado, Tara Simon ocupó puestos sénior en importantes minoristas de belleza. Fue Vicepresidenta Sénior en Ulta, uno de los destinos de belleza más grandes de Estados Unidos. También ocupó posiciones sénior en Sephora, otro gigante del retail de belleza, y fue Directora Comercial, Vicepresidenta Sénior de Planificación e Inventario en la cadena de salones y spas Beauty Brands. Esta diversidad de roles en el lado del retail le otorga una perspectiva única sobre lo que buscan los consumidores, cómo se presenta la belleza en el punto de venta y cómo gestionar eficazmente el negocio.
Fabrizio Freda, CEO de ELC, ha mostrado gran confianza en el liderazgo de Tara Simon, afirmando que "Tara ha sido una líder fantástica en Too Faced desde que se unió a la marca hace dos años, y sé que continuará aprovechando su experiencia en construcción de marca para impulsar una conexión emocional con los consumidores a través de productos inspiradores y experiencias únicas". Añadió que está "confiado en que bajo el liderazgo de Tara, Too Faced está bien posicionada para su próxima fase de crecimiento".
Comparativa: Too Faced Antes y Después de ELC
Para comprender mejor la evolución de Too Faced, es útil observar algunos aspectos clave antes y después de su adquisición por Estée Lauder Companies.
| Aspecto Clave | Too Faced Antes de ELC | Too Faced Después de ELC |
|---|---|---|
| Propiedad | Compañía independiente fundada por Jerrod Blandino y Jeremy Johnson. | Parte del conglomerado global Estée Lauder Companies. |
| Liderazgo Principal | Dirigida directamente por sus fundadores. | Inicialmente con fundadores integrados, transición a nueva dirección ejecutiva nombrada por ELC. |
| Escala y Recursos | Crecimiento orgánico como marca independiente. | Acceso a la vasta infraestructura global, recursos financieros y red de distribución de ELC. |
| Alcance Global | Presencia en mercados clave y crecimiento internacional. | Expansión acelerada y consolidación en mercados globales a través de la red de ELC. |
| Estructura Corporativa | Probablemente más ágil y con menos capas. | Integrada en una estructura corporativa grande y compleja. |
| Enfoque Creativo | Impulsado directamente por la visión original de los fundadores. | Busca mantener la esencia creativa mientras se alinea con las estrategias y eficiencias de un gran grupo. |
Esta tabla ilustra cómo la adquisición transformó a Too Faced de una exitosa empresa independiente a una marca estratégica dentro de un gigante de la industria, manteniendo su identidad mientras aprovechaba las ventajas de la escala global.
Preguntas Frecuentes sobre Too Faced
¿Quién fundó la marca Too Faced?
Too Faced fue co-fundada por Jerrod Blandino y Jeremy Johnson.
¿De qué país es originaria Too Faced?
Too Faced es una marca originaria de Estados Unidos, siendo una auténtica marca americana.
¿Quién es el dueño actual de Too Faced?
Actualmente, Too Faced es propiedad de Estée Lauder Companies (ELC).
¿Cuándo fue adquirida Too Faced por Estée Lauder Companies?
Estée Lauder Companies adquirió Too Faced en el año 2016.
¿Por qué dejaron la marca sus fundadores, Jerrod Blandino y Jeremy Johnson?
Según Estée Lauder Companies, los fundadores decidieron dejar la empresa para buscar y dedicarse a nuevas oportunidades.
¿Quién es la nueva líder de Too Faced tras la salida de los fundadores?
La nueva Presidenta Global de la Marca Too Faced es Tara Simon.
¿Cuál es uno de los productos más famosos y queridos de Too Faced?
Uno de los productos más icónicos y populares de Too Faced es la máscara de pestañas Better Than Sex.
Conclusión: Un Legado y un Futuro Prometedor
La historia de Too Faced es una narrativa de pasión, creatividad y éxito en el competitivo mundo del maquillaje. Desde sus humildes comienzos de la mano de Jerrod Blandino y Jeremy Johnson, quienes supieron canalizar su experiencia en el retail para crear una marca con alma, hasta convertirse en una potencia global reconocida por productos como la Better Than Sex mascara.
La adquisición por Estée Lauder Companies en 2016 marcó un punto de inflexión, catapultando a la marca a una escala aún mayor y consolidando su posición en el mercado internacional. Este movimiento estratégico permitió a Too Faced beneficiarse de los recursos y la red de un gigante de la industria, manteniendo al mismo tiempo su identidad única.
Aunque la partida de los fundadores cierra un capítulo importante en la historia de Too Faced, la marca mira hacia el futuro con un nuevo liderazgo en la figura de Tara Simon. Con su amplia experiencia en el retail de belleza y su conocimiento previo de la marca, Simon está bien posicionada para guiar a Too Faced en su próxima fase de crecimiento, asegurando que la esencia creativa y la conexión emocional con los consumidores que la hicieron grande perduren y se fortalezcan.
Too Faced sigue siendo un referente de innovación y diversión en el maquillaje, y su historia demuestra cómo una visión clara, combinada con una ejecución estratégica y la capacidad de adaptarse al cambio, puede llevar a una marca americana a conquistar el escenario mundial de la belleza.
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