20/12/2019
En el vasto y siempre cambiante universo del maquillaje, algunas marcas logran dejar una huella imborrable, convirtiéndose en favoritas de culto para aficionados y profesionales por igual. Becca Cosmetics fue, sin duda, una de ellas, especialmente reconocida por su capacidad para capturar y realzar el brillo natural de la piel. Sin embargo, para muchos seguidores y curiosos del maquillaje, surge una pregunta recurrente: ¿sigue existiendo Becca Cosmetics?
La respuesta, aunque agridulce para sus fieles seguidores, es que Becca Cosmetics ya no opera. La marca australiana, que durante dos décadas se dedicó a crear productos que celebraban la luminosidad y la diversidad de tonos de piel, cerró oficialmente sus puertas a finales de septiembre, poniendo fin a su viaje en la industria de la belleza.
Una Historia de Brillo y Desafíos
Fundada en 2001 por Rebecca Morrice Williams, Becca Cosmetics tuvo un inicio con altibajos, buscando su lugar en el competitivo mercado de la belleza. Pasó por varios cambios de propietario y puntos de venta, desde tiendas de lujo globales como Bergdorf Goodman hasta farmacias más accesibles como Duane Reade. No fue hasta su relanzamiento en la cadena de tiendas de maquillaje Sephora en 2013 que la marca comenzó a ganar tracción y reconocimiento.
El punto de inflexión y el momento de mayor auge para Becca llegó en 2015. Fue entonces cuando la marca lanzó una colaboración que cambiaría el juego: un iluminador con la popular youtuber e influencer de belleza Jaclyn Hill. El producto, llamado Champagne Pop, se convirtió instantáneamente en un fenómeno de culto. Su fórmula única, que se sentía entre polvo y crema y se fundía perfectamente en la piel para crear un brillo digno de la alfombra roja, marcó un nuevo estándar en la categoría de los iluminadores.
El éxito de Champagne Pop fue meteórico. Según reportes, se vendieron 25,000 unidades en los primeros 20 minutos de su lanzamiento en Sephora.com. Este producto no solo impulsó las ventas de Becca a niveles sin precedentes, sino que también elevó toda la categoría de iluminadores en la industria, inspirando a muchas otras marcas a desarrollar sus propias versiones para lograr ese codiciado 'glow'. Profesionales del maquillaje, celebridades y entusiastas de la belleza por igual juraban por él, y parecía que todos tenían Champagne Pop en sus neceseres.
El éxito de los iluminadores de Becca se mantuvo durante años. En 2019, su Shimmering Skin Perfector prensado fue el iluminador más vendido en Estados Unidos. Incluso en 2021, poco antes de su cierre, el producto mantenía una calificación casi perfecta de cinco estrellas en Sephora y Ulta, con miles de reseñas positivas. La marca intentó capitalizar este éxito lanzando una colección secundaria de Champagne en 2016, expandiendo el producto a paletas y formatos líquidos, lo que generó millones en ventas en cuestión de horas.
Los Tropiezos en el Camino
A pesar de su éxito con los iluminadores, Becca Cosmetics comenzó a enfrentar una serie de desafíos que, con el tiempo, erosionarían su posición en el mercado. Uno de los primeros problemas surgió precisamente con su colaboradora estrella, Jaclyn Hill. En junio de 2016, Becca anunció la cancelación de una esperada paleta de sombras de ojos que formaba parte de la colección Champagne Glow. Hill explicó que la decisión se debió a problemas de control de calidad, atribuidos a la alta demanda que llevó a la marca a enviar la producción a un laboratorio diferente que no pudo replicar la calidad esperada. La marca se disculpó públicamente tanto con Hill como con sus seguidores por la decepción.
Las tensiones parecieron aumentar en 2017 cuando Becca decidió relanzar 'Prosecco Pop', otro color en el que Hill había colaborado, como un tono independiente. Hill expresó sorpresa en redes sociales, indicando que esto era "noticia para ella". Aunque es común que las marcas retiren el nombre de un influencer de un producto una vez finalizado el contrato de colaboración, la situación generó rumores y especulaciones entre los seguidores, especialmente considerando el impacto que Hill tuvo en el éxito de la línea Champagne.
Además de los problemas con las colaboraciones, Becca luchó por mantenerse relevante en un mercado de belleza cada vez más saturado. Tras el éxito con Hill, la marca intentó replicar la fórmula con otras figuras de renombre, como Chrissy Teigen en 2017 y la colección BFF con Khloe Kardashian y Malika Haqq en 2018. Si bien estas colaboraciones tuvieron algunos productos bien recibidos, no lograron generar el mismo nivel de entusiasmo y ventas masivas que Champagne Pop.
El principal desafío fue la creciente competencia. A partir de 2017 y 2018, numerosas marcas, tanto nuevas como establecidas, lanzaron sus propias paletas e iluminadores, compitiendo directamente con Becca. Marcas lideradas por celebridades como Fenty Beauty de Rihanna (lanzada con un enfoque revolucionario en la inclusividad de tonos de base) y KKW Beauty de Kim Kardashian West, junto con pilares de la industria como Huda Beauty y Anastasia Beverly Hills, inundaron el mercado con productos brillantes, haciendo que Becca perdiera parte de su ventaja competitiva.
Otro tropiezo significativo para Becca ocurrió en 2018 con una controversia relacionada con la inclusividad y la edición de fotos. La marca publicó una imagen promocional de su base Skin Love Weightless Blur, mostrando muestras de tonos en diferentes manos. Sin embargo, la imagen generó críticas por parecer que las palmas de las manos de modelos de piel más oscura habían sido coloreadas, lo que llevó a acusaciones de que la marca había editado la mano de una modelo de piel clara en lugar de contratar modelos de piel oscura. Becca se disculpó públicamente, admitiendo que sus decisiones de edición de fotos no fueron acertadas y volvió a tomar las fotos con empleados de la empresa que representaban diferentes tonos de piel. Este incidente, aunque corregido, mostró que la marca luchaba por adaptarse a las crecientes expectativas de los consumidores en cuanto a representación y autenticidad en la industria de la belleza.
El Último Intento y el Cierre Final
En sus últimos años, Becca Cosmetics continuó lanzando nuevos productos, pero muchos no lograron captar la atención del público o recibieron críticas mixtas. Un ejemplo notable fue la línea Zero No Pigment lanzada en 2020, que incluía un iluminador y una base 'sin pigmento'. La base, en particular, fue considerada un paso en falso. A pesar de ser promocionada como base, muchos consumidores y youtubers notaron que no ofrecía cobertura alguna y funcionaba más como un primer o un producto de 'efecto cristal', lo que llevó a que fuera percibida como engañosa o un truco de marketing. Este producto se convirtió en uno de los menos valorados en la página de Becca en Sephora.com, obteniendo solo tres de cinco estrellas.
La acumulación de estos desafíos internos y externos, sumados al impacto global de la pandemia de COVID-19, que afectó significativamente a la industria minorista y de la belleza, se convirtió en una carga insostenible para la marca. Estée Lauder, la corporación que adquirió Becca en 2016, tomó la decisión final de cerrar la marca.
El Legado de Becca
Aunque Becca Cosmetics ya no existe, su impacto en la industria de la belleza, particularmente en la categoría de los iluminadores, no será olvidado. La marca alcanzó su pico a mediados de la década de 2010 con sus Shimmering Skin Perfectors, y por eso será recordada principalmente. Elevó el estándar de lo que un iluminador podía ser y popularizó la idea de lograr un brillo radiante y saludable en la piel.
El cierre de Becca es un recordatorio de lo volátil que puede ser la industria de la belleza, incluso para marcas con productos icónicos. A pesar de su éxito con Champagne Pop, la marca no pudo replicar esa magia ni navegar eficazmente los cambios en las tendencias del mercado, la competencia intensificada y las expectativas de los consumidores en cuanto a inclusividad y autenticidad. El impacto del COVID-19 fue, según la propia marca, el factor final que precipitó su fin.
Para muchos que descubrieron el poder del brillo a través de Becca, decir adiós a la marca es un momento agridulce. Afortunadamente, algunos de sus productos más queridos, como el legendario Champagne Pop, estuvieron disponibles para comprar hasta el último momento, permitiendo a los fans abastecerse de un pedazo de la historia del maquillaje antes de que desapareciera para siempre.
Preguntas Frecuentes sobre Becca Cosmetics
Aquí respondemos algunas preguntas comunes sobre la marca y su destino:
¿Cuándo cerró Becca Cosmetics?
Becca Cosmetics cerró oficialmente sus puertas a finales de septiembre.
¿Por qué cerró Becca Cosmetics?
La marca atribuyó su cierre a una acumulación de desafíos a lo largo de los años, junto con el impacto global de la pandemia de COVID-19.
¿Quién era el propietario de Becca Cosmetics cuando cerró?
Becca Cosmetics era propiedad de Estée Lauder, que la adquirió en 2016.
¿Cuál fue el producto más famoso de Becca Cosmetics?
Sin duda, su producto más icónico y famoso fue el iluminador Shimmering Skin Perfector en el tono Champagne Pop, una colaboración con la influencer Jaclyn Hill.
¿Se pueden seguir comprando productos de Becca Cosmetics?
Dado que la marca cerró oficialmente, la disponibilidad de sus productos es extremadamente limitada y depende de los inventarios restantes en tiendas minoristas o en línea hasta que se agoten por completo.
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