05/07/2019
El mundo de la perfumería de lujo ha sido testigo recientemente de un lanzamiento que no solo promete cautivar con su aroma, sino también marcar un hito en sostenibilidad. Burberry ha presentado su nueva fragancia femenina, Burberry Goddess Eau de Parfum, un perfume que desde su concepción hasta su presentación busca innovar y dejar una huella positiva. Pero, más allá de su cautivador aroma y su compromiso ecológico, una de las preguntas que resuena entre los entusiastas de la belleza es: ¿quién es el rostro detrás de esta divina esencia?
Emma Mackey: La Embajadora de Burberry Goddess
La respuesta es clara y potente: la reconocida actriz Emma Mackey ha sido seleccionada como la embajadora y protagonista de la campaña de Burberry Goddess. Conocida por sus papeles en exitosas producciones como "Sex Education" y "Barbie", Mackey encarna a la perfección los valores que la fragancia busca transmitir: fuerza, confianza y empoderamiento.
La elección de Emma Mackey no fue casualidad. Según Caroline Andreotti, directora comercial de prestigio en Coty (la empresa bajo licencia que produce la fragancia), Mackey es una "poderosa encarnación" de estas cualidades. Su presencia en la campaña no solo atrae miradas por su carisma, sino que también conecta de manera profunda con el mensaje central de la fragancia y su inspiración.
Un Aroma Divino: La Composición Olfativa de Burberry Goddess
Burberry Goddess se describe como una fragancia aromática gourmand, una categoría que sugiere una mezcla de notas comestibles y ricas con toques herbales o especiados. Sin embargo, lo que realmente distingue a esta creación es su enfoque magistral en la nota de vainilla. La perfumista detrás de esta composición, Amandine Clerc Marie, tuvo como objetivo principal expandir el uso común de la vainilla para ofrecer una experiencia olfativa novedosa y rica.
Para lograrlo, Clerc Marie utilizó un trío de notas de vainilla cuidadosamente seleccionadas y procesadas:
- Infusión de Vainilla: Proporciona un carácter más brillante y amaderado a la fragancia.
- Firgood (Caviar de Vainilla): Un ingrediente innovador utilizado por primera vez en perfumería, que añade una nota dulce, rica y con un toque animalico.
- Absoluto de Vainilla: Aporta un ángulo más oscuro, rico y cremoso, similar a la leche.
Este juego de texturas y matices de vainilla crea una profundidad y complejidad excepcionales. Pero la fragancia no se detiene ahí. Se complementa con notas brillantes de esencia de lavanda diva de la Provenza y toques terrosos de cacao y raíces de jengibre. El resultado es una esencia multifacética, poderosa y reconfortante a la vez, que evoca una sensación de calidez y fuerza interior.
La Campaña: Símbolo de Unión y Poder Femenino
La campaña publicitaria de Burberry Goddess es tan impactante como la fragancia misma. Presenta a Emma Mackey en compañía de una manada de leonas. Esta elección visual es profundamente simbólica y resuena con el mensaje que Burberry y Coty desean transmitir. Las leonas representan la unidad femenina y la fuerza colectiva. Son criaturas confiadas que se mueven juntas, protegiéndose y apoyándose mutuamente.
La campaña fue creada combinando metraje real de leonas en su entorno natural con tecnología CGI, logrando una fusión visual impresionante. Emma Mackey ha comentado sobre la inspiración detrás de esta elección, señalando que, al igual que las leonas, las mujeres "nos apoyamos en los hombros de las mujeres que nos precedieron y de aquellas que nos fortalecen a lo largo de nuestras propias vidas". Esta poderosa metáfora subraya el tema del empoderamiento femenino y la solidaridad.
La banda sonora de la campaña también contribuye a su atmósfera envolvente. La canción "Goddess" fue escrita e interpretada por Teisha Matthews (TSHA) y Blane Muise (Shygirl), esta última una colaboradora de Burberry desde hace tiempo.
Sostenibilidad: Un Paso Adelante con la Botella Recargable
Uno de los aspectos más destacados y celebrados del lanzamiento de Burberry Goddess es su compromiso con la sostenibilidad. Esta es la primera fragancia de Burberry que se presenta en una botella recargable. Este es un hito importante tanto para la marca de lujo británica como para Coty, que ha identificado las recargas como un elemento clave en su estrategia de sostenibilidad.
La botella recargable permite a los consumidores reducir su huella ambiental al reutilizar el envase original en lugar de desecharlo una vez terminado el perfume. Caroline Andreotti de Coty enfatizó la importancia de esta iniciativa: "El packaging es clave para transportar nuestros productos y proteger nuestras fórmulas, pero también contribuye a nuestra huella ambiental. Por eso hemos identificado las recargas como un elemento clave de la estrategia de sostenibilidad de Coty. Queremos empoderar a nuestros consumidores para que tomen decisiones conscientes con el medio ambiente mientras disfrutan de nuestras fragancias más lujosas".
Esta elección demuestra una creciente conciencia en la industria del lujo sobre la necesidad de adoptar prácticas más responsables con el planeta, permitiendo a los consumidores disfrutar de productos premium sin comprometer sus valores ecológicos.
Diseño de la Botella y Disponibilidad
La botella de Burberry Goddess es en sí misma una obra de arte. Inspirada en los archivos de diseño de Burberry, ha sido actualizada para reflejar la modernidad y el lujo contemporáneo. El diseño elegante y atemporal se complementa con un medallón dorado que añade un toque de distinción y sofisticación.
La fragancia está disponible en una variedad de tamaños para adaptarse a las preferencias de cada consumidor:
| Tamaño | Tipo |
|---|---|
| 10 ml | Eau de Parfum (Miniatura/Viaje) |
| 30 ml | Eau de Parfum |
| 50 ml | Eau de Parfum |
| 100 ml | Eau de Parfum |
| N/A | Cápsula de Recarga (se vende por separado) |
La disponibilidad de cápsulas de recarga por separado refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad y ofrece una opción práctica y ecológica para reponer la fragancia.
Lanzamiento y Recepción Global
Burberry Goddess Eau de Parfum fue lanzado oficialmente el lunes 31 de julio, aunque tuvo un pre-lanzamiento exclusivo en puntos de venta de travel retail (tiendas libres de impuestos en aeropuertos) el 1 de julio. Esta estrategia permitió medir la respuesta inicial del público, que, según Coty, fue "increíblemente positiva". Los viajeros tuvieron la oportunidad exclusiva de adquirir la fragancia en pop-ups inmersivos en los principales aeropuertos del mundo.
El lanzamiento global ha estado acompañado por una amplia campaña publicitaria que abarca medios exteriores, televisión, prensa, plataformas digitales, así como eventos y activaciones locales dirigidas a prensa, influencers y consumidores. Se espera que Emma Mackey celebre el lanzamiento en un evento exclusivo en el Reino Unido en septiembre, y Coty llevará experiencias pop-up de Burberry Goddess a ciudades clave como Nueva York y Hangzhou en octubre, expandiendo aún más el alcance de la fragancia.
Preguntas Frecuentes sobre Burberry Goddess
Aquí respondemos algunas de las preguntas más comunes sobre esta nueva y emocionante fragancia de Burberry:
¿Quién es la modelo de la campaña de Burberry Goddess?
La modelo y embajadora de la campaña de Burberry Goddess es la actriz británica Emma Mackey.
¿A qué huele Burberry Goddess?
Burberry Goddess es una fragancia aromática gourmand. Su aroma principal se centra en un trío de notas de vainilla (infusión, caviar/Firgood y absoluto), complementadas con toques de lavanda, cacao y jengibre.
¿La botella de Burberry Goddess es recargable?
Sí, Burberry Goddess es la primera fragancia de Burberry que se lanza con una botella diseñada para ser recargada. Las cápsulas de recarga se venden por separado.
¿Quién creó el perfume Burberry Goddess?
La perfumista detrás de la creación de Burberry Goddess es Amandine Clerc Marie.
¿Cuándo se lanzó Burberry Goddess?
Burberry Goddess se lanzó oficialmente el 31 de julio, con un pre-lanzamiento en travel retail el 1 de julio.
¿Por qué se eligió a Emma Mackey como embajadora?
Emma Mackey fue elegida por ser una "poderosa encarnación" de la fuerza, la confianza y el empoderamiento, valores que la marca asocia con la fragancia y su concepto de campaña.
¿Cuál es el concepto detrás de la campaña con leonas?
Las leonas simbolizan la unidad femenina y la fuerza colectiva. La campaña busca transmitir un mensaje de empoderamiento y solidaridad entre mujeres.
En resumen, Burberry Goddess es más que una fragancia; es una declaración de intenciones. Combina un aroma cautivador centrado en la rica complejidad de la vainilla con un fuerte mensaje de empoderamiento femenino, representado por Emma Mackey y las leonas, y un compromiso tangible con la sostenibilidad a través de su innovadora botella recargable. Un lanzamiento que sin duda dejará una marca en el mundo de la alta perfumería.
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