Maquillaje: De QVC a Shark Tank y la Inclusión

El mundo del maquillaje es un universo en constante evolución, donde nuevas marcas emergen, las ya establecidas buscan innovar y las plataformas de venta diversifican la forma en que los productos llegan a nuestras manos. Desde las compras televisivas hasta los programas de inversión que impulsan a emprendedores, la industria de la belleza está llena de historias fascinantes y desafíos importantes, como la necesidad apremiante de una verdadera inclusión para todos los tonos de piel.

En este panorama vibrante, encontramos marcas que se han ganado un lugar especial en el corazón de los consumidores, a menudo a través de canales de venta que ofrecen una experiencia única. Un ejemplo notable es IT Cosmetics, una marca conocida por sus soluciones de belleza que no solo embellecen, sino que también cuidan la piel. Los productos de IT Cosmetics están diseñados con la colaboración de cirujanos plásticos y dermatólogos, lo que les confiere un enfoque particular en abordar problemas específicos de la piel mientras realzan la belleza natural.

IT Cosmetics: Belleza Resuelta en QVC

Para muchos entusiastas de la belleza, plataformas como QVC han sido un puente para descubrir y adquirir productos innovadores. Y sí, QVC es un canal donde se puede encontrar una amplia colección de productos IT Cosmetics. La marca se presenta como una solución que construye confianza y ama la piel, ofreciendo desde maquillaje hasta cuidado facial.

La filosofía detrás de IT Cosmetics es ayudarte a lucir y sentirte lo más bella posible cada día, resaltando tus mejores características sin ocultar quién eres realmente. Su línea de maquillaje facial incluye favoritos muy populares. La CC+ Cream es a menudo mencionada por su cobertura y beneficios para la piel. El Bye Bye Under Eye Concealer es otro producto icónico, diseñado para cubrir ojeras e imperfecciones. La Celebration Foundation Powder ofrece una opción de base en polvo, y el Brow Power Eyebrow Pencil es un esencial para definir las cejas.

Pero la oferta de IT Cosmetics va mucho más allá del maquillaje facial básico. Su colección abarca rubores, bronceadores, delineadores de ojos, sombras de ojos, labiales, bases líquidas, máscaras de pestañas, tratamientos labiales y mucho más. Cada producto busca ofrecer un rendimiento efectivo con ingredientes que benefician la piel.

Además del maquillaje, IT Cosmetics pone un fuerte énfasis en el cuidado de la piel, reconociendo que una rutina de skincare de calidad es fundamental para una buena base. Ofrecen soluciones sencillas y efectivas, como la línea Bye Bye Serums y la gama Hello Results de tratamientos para el cuidado de la piel. Estos productos permiten a los usuarios personalizar su rutina para abordar preocupaciones específicas, incluyendo la apariencia de líneas finas y arrugas.

Simplificar la rutina diaria y ver resultados visibles son promesas clave de IT Cosmetics. La disponibilidad en plataformas accesibles como QVC facilita que más personas descubran estos productos y experimenten sus beneficios.

Youthforia: De Shark Tank a la Controversia de Tonos

Mientras marcas consolidadas como IT Cosmetics tienen sus canales de venta bien establecidos, el panorama de la belleza también se nutre de nuevos emprendimientos que buscan hacerse un nombre. Algunos incluso dan el salto a la fama a través de programas de televisión. ¿Recuerdas haber visto alguna marca de maquillaje en Shark Tank? Sí, Youthforia, una compañía que se describe como de maquillaje 'limpio' y sostenible, con el lema 'maquillaje con el que puedes dormir', tuvo una aparición en el programa en 2023, donde su fundadora, Fiona Co Chan, consiguió una inversión de 400.000 dólares del multimillonario Mark Cuban.

Sin embargo, el camino de Youthforia no ha estado exento de desafíos, particularmente en lo que respecta a la inclusión y la representación. El año pasado, cuando Youthforia lanzó su línea de base en sérum 'Date Night Skin Tint' con 15 tonos, surgieron críticas significativas por la falta de opciones para tonos de piel más oscuros. Influencers de belleza y consumidores expresaron su decepción.

Una de las voces más destacadas en esta crítica fue Golloria George, una influencer de belleza con una gran audiencia en TikTok. A través de su serie 'The Darkest Shade' (El Tono Más Oscuro), George revisa el tono más oscuro de las líneas de maquillaje para ver si se adapta a su complexión. En septiembre pasado, compartió un video viral (con más de 2.4 millones de vistas en su momento) en el que afirmaba que el tono más oscuro de Youthforia era más claro de lo anunciado en línea y no coincidía con su tono de piel.

Este tipo de crítica no es nueva en la industria de la belleza, que históricamente ha sido acusada de promover estándares de belleza eurocéntricos y descuidar las necesidades de las pieles melanizadas. A pesar de los esfuerzos recientes de la industria por expandir sus líneas de productos, muchas marcas aún enfrentan este desafío.

En marzo, Youthforia intentó abordar las críticas añadiendo 10 nuevos tonos a su colección 'Date Night', muchos de ellos dirigidos a complexiones más oscuras. Sin embargo, la controversia resurgió con fuerza. Golloria George volvió a probar el tono más oscuro de la nueva gama, el 600 Deep Neutral, y el resultado la dejó sorprendida, pero no positivamente. En un video de TikTok publicado en abril, que acumuló más de 24 millones de vistas, George comparó el tono de la base con 'alquitrán en una botella', preguntando retóricamente si se trataba de pintura facial negra o la base de Youthforia, señalando la dificultad para distinguirlos.

Youthforia no respondió a las solicitudes de comentarios sobre esta nueva crítica. Previamente, la fundadora había defendido la marca en una publicación borrada y, antes del lanzamiento de los nuevos tonos, publicó videos en TikTok explicando la dificultad para encontrar modelos que coincidieran con los tonos más oscuros que ofrecían, lo que también generó debate.

George señaló que, aunque el tono 600 podría funcionar para algunos, la transición entre el tono 590 (que describió como muy rojizo en ella) y el 600 era 'impactante', sintiendo que la marca había 'perdido toda una gama de subtonos y profundidades', lo que consideró 'irrespetuoso'. Otras creadoras de contenido también se sumaron a la crítica, intentando incluso mezclar tonos para crear opciones más claras.

La Inclusión de Tonos: Un Desafío y una Oportunidad

La saga de Youthforia es un recordatorio de un problema persistente en la industria de la belleza: la necesidad de una verdadera inclusión en las gamas de tonos de piel. Golloria George compartió cómo esta situación le recordó la dificultad que enfrentaba de joven para encontrar maquillaje que coincidiera con su complexión. Sentirse que 'había algo malo conmigo' es una experiencia que 'nadie merece sentir'.

Karen Chambers, presidenta del grupo de trabajo de diversidad, equidad e inclusión en Cosmetic Executive Women, confirma que Youthforia no es la única marca en enfrentar este tipo de críticas. El exitoso lanzamiento de Fenty Beauty de Rihanna en 2017, conocido por su amplia gama de tonos, impulsó a muchas marcas a expandir sus ofertas. Sin embargo, otras como Hourglass Cosmetics (en 2020) y Tarte (con su línea Shape Tape en 2018) también han sido blanco de críticas por gamas de tonos limitadas, lo que incluso llevó a influencers como NikkieTutorials a eliminar contenido y calificar la gama de Tarte como un 'absoluto desastre'.

Chambers, con 28 años de experiencia trabajando con marcas dirigidas a pieles melanizadas, señala que en los últimos cinco años ha habido un reconocimiento creciente sobre la necesidad de conversar más sobre diversidad e inclusión. Con la demografía cambiando tanto a nivel nacional como global, si una marca no es inclusiva en lo que ofrece, 'simplemente está perdiendo una gran oportunidad' de estar presente para su base de consumidores.

La creación de tonos más oscuros no es tan simple como añadir pigmento negro a una fórmula diseñada para pieles claras. Chambers enfatiza la necesidad de incorporar la diversidad en todos los aspectos del negocio, incluyendo los laboratorios donde se desarrollan los productos. Es crucial tener personal que comprenda las complejidades técnicas de crear formulaciones para pieles oscuras.

Para Golloria George, es importante seguir señalando a las marcas y a la industria cuando excluyen complexiones más oscuras. Siente que es un 'golpe' y que, además de no ser vistas, las personas con piel oscura 'ni siquiera están siendo consideradas', lo que refleja cuán rampante sigue siendo el colorismo en la industria de la belleza.

La diversidad y la inclusión no son solo una cuestión ética, sino también 'buen negocio'. Chambers concluye que 'realmente no hay manera de estar en esta industria y no tomarse la diversidad en serio'. Cualquier marca que desee crecer y evolucionar debe abrazarla. Significa que 'todas las personas en este mundo' merecen poder probar, jugar y ser incluidas en el mundo del maquillaje. 'Las chicas están aquí. Hemos estado aquí y... todos merecen un lugar en esta industria'.

Preguntas Frecuentes

• ¿Se vende IT Cosmetics en QVC?

  Sí, QVC ofrece una colección de productos de maquillaje y cuidado de la piel de IT Cosmetics.

• ¿Qué marca de maquillaje apareció en el programa Shark Tank?

  La marca de maquillaje Youthforia apareció en Shark Tank en 2023 y recibió una inversión de Mark Cuban.

• ¿Por qué la marca Youthforia enfrentó críticas recientemente?

  Youthforia enfrentó críticas importantes, particularmente del influencer Golloria George, por la limitada gama de tonos de su base 'Date Night Skin Tint' para pieles más oscuras, a pesar de haber añadido nuevos tonos.

• ¿Es importante la inclusión de tonos en la industria del maquillaje?

  Sí, la inclusión de tonos es crucial para representar y servir a la diversidad de consumidores, lo que es fundamental tanto ética como comercialmente en la industria de la belleza actual.

• ¿Qué significa que una marca sea 'limpia' y sostenible en maquillaje?

  Según su descripción, Youthforia se presenta como una empresa de maquillaje 'limpio' y sostenible, aunque los detalles específicos de estas afirmaciones varían entre marcas.

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