02/02/2017
Si te apasiona el mundo del maquillaje y sigues de cerca las tendencias y novedades, seguramente te has preguntado cuál es la marca de cosmética detrás de una de las artistas más influyentes de nuestra era. Hablamos, por supuesto, de Rihanna. La superestrella de Barbados no solo ha conquistado las listas de música, sino que también ha forjado un imperio en el sector de la belleza. Su aclamada y exitosa marca de maquillaje lleva por nombre Fenty Beauty.
Lanzada en septiembre de 2017, Fenty Beauty no fue la primera incursión de Rihanna en el universo de la belleza –anteriormente colaboró con MAC Cosmetics y lanzó fragancias–, pero sí fue su primer proyecto de cosméticos en solitario. Desarrollada en asociación con el prestigioso conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) a través de su división Kendo, la marca nació con una visión clara y revolucionaria que la diferenciaría de muchas otras en el mercado.
El Nacimiento de una Revolución en la Belleza
La historia de Fenty Beauty comenzó a gestarse años antes de su lanzamiento oficial. En julio de 2014, Rihanna registró su apellido, Fenty, para una variedad de productos futuros, generando expectativa sobre sus proyectos más allá de la música. Fenty Beauty fue una de esas marcas registradas que capturaron la atención del público y la industria.
El acuerdo con LVMH se firmó en 2016, reportándose una inversión significativa por parte del conglomerado. Kendo Holdings, la empresa encargada de producir los productos Fenty Beauty, es conocida por fabricar cosméticos para minoristas como Sephora, otra filial de LVMH. Esta alianza estratégica sentó las bases para un lanzamiento a gran escala y con un respaldo considerable.
Pero lo que realmente catapultó a Fenty Beauty al estrellato y la convirtió en un fenómeno cultural fue su propósito fundamental: ofrecer una gama de productos inclusiva para *todos* los tonos de piel. Rihanna misma expresó la necesidad de crear una línea donde nadie se sintiera excluido. Esto se materializó en el lanzamiento inicial de la base de maquillaje Pro Filt'R en una asombrosa variedad de 40 tonos, una cifra que superaba con creces la oferta de la mayoría de las marcas establecidas en ese momento. Esta decisión audaz abordó una brecha histórica en la industria cosmética que a menudo dejaba de lado a las mujeres negras y otras mujeres de color, quienes luchaban por encontrar tonos que se adaptaran a su piel.
La respuesta fue inmediata y abrumadora. La crítica y el público aplaudieron la inclusividad de Fenty Beauty, y rápidamente, muchas otras marcas comenzaron a seguir su ejemplo, ampliando sus propias gamas de tonos en lo que se conoció como el "Efecto Fenty".
Productos Icónicos y Momentos Clave
El 8 de septiembre de 2017, Fenty Beauty hizo su debut oficial, coincidiendo estratégicamente con la Semana de la Moda de Nueva York, donde Rihanna también presentaba su colaboración con Puma. La línea se lanzó simultáneamente en tiendas Sephora, el sitio web de Sephora y el propio sitio web de Fenty Beauty en Estados Unidos. En el Reino Unido, inicialmente fue exclusiva de los grandes almacenes Harvey Nichols, expandiéndose más tarde a Boots UK en mayo de 2019. Hoy en día, Fenty Beauty tiene presencia en 17 países alrededor del mundo.
Si bien la base Pro Filt'R fue el producto estrella inicial por su revolucionaria gama de tonos, Fenty Beauty ha lanzado una serie de productos que se han convertido en favoritos de culto:
- Pro Filt'R Soft Matte Longwear Foundation: La base que lo inició todo, famosa por su acabado mate y su increíble variedad de tonos.
- Killawatt Freestyle Highlighter: Particularmente en el tono "Trophy Wife", un oro metálico vibrante que se volvió viral.
- Stunna Lip Paint: Un labial líquido de larga duración, lanzado inicialmente en un rojo universalmente favorecedor ("Uncensored") en noviembre de 2017, y posteriormente ampliado a otros tonos como rosas, nudes, marrones y negros.
- Body Lava: Un producto corporal iluminador lanzado en abril de 2018 como parte de la colección "Beach, Please", diseñado para añadir un brillo radiante a la piel del cuerpo.
- Pro Filt'R Instant Retouch Concealer: Lanzado en enero de 2019, también con una amplia gama de 50 tonos para complementar las bases.
- Pro Filt'R Instant Retouch Setting Powder: Polvos fijadores en tonos translúcidos para matificar y sellar el maquillaje.
La marca también ha lanzado ediciones limitadas y colecciones temáticas, como el iluminador "Dirty Thirty" para el cumpleaños número 30 de Rihanna, o productos y herramientas como brochas (la brocha Kabuki para Body Lava, brochas fijadoras y correctoras) y esponjas de maquillaje.
A lo largo de los años, Fenty Beauty ha continuado expandiendo su alcance, anunciando su disponibilidad en tiendas Ulta Beauty en Estados Unidos a partir de marzo de 2022 y, de manera significativa, lanzándose en ocho países africanos en mayo de 2022, reforzando su compromiso con la accesibilidad global.
Marketing y el Poder de la Diversidad
El éxito de Fenty Beauty no se debe únicamente a sus productos innovadores, sino también a su estrategia de marketing audaz y auténtica. Desde el principio, la marca se destacó por presentar campañas publicitarias diversas, protagonizadas por modelos de diferentes etnias, tonos de piel y tipos de cuerpo. Rostros como Slick Woods, Halima Aden, Leomie Anderson y Paloma Elsesser fueron parte de las campañas iniciales, enviando un mensaje claro de que Fenty Beauty era para todos.
Esta representación genuina resonó profundamente en los consumidores y obligó a la industria a reevaluar sus propias prácticas. Como se mencionó, otras marcas se vieron impulsadas a aumentar la diversidad en sus campañas y en sus ofertas de productos.
Fenty Beauty también ha abrazado la inclusión de género en el maquillaje. Un ejemplo notable fue cuando el actor Daniel Kaluuya usó la base Pro Filt'R en la alfombra roja de los Premios Oscar en 2018, un momento que generó conversación y fue ampliamente celebrado por su naturalidad y por desafiar las normas de género tradicionales en el uso de cosméticos.
El poder de marketing de Rihanna quedó patente durante su actuación en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2023. Un simple retoque de maquillaje con un producto Fenty Beauty en pleno show generó un valor mediático estimado en 5.6 millones de dólares para la marca en menos de 12 horas, demostrando el impacto masivo de la visibilidad en plataformas globales.
El Imperio Financiero Detrás de Fenty Beauty
El éxito comercial de Fenty Beauty fue casi instantáneo. En su primer mes, la marca generó más de 75 millones de dólares en ventas, superando a competidores establecidos y marcas emergentes. En su primer año, alcanzó más de 550 millones de dólares en ingresos anuales. Estos números son asombrosos y reflejan tanto la calidad y la demanda de los productos como el impacto de la marca y el poder de estrella de Rihanna.
Según estimaciones de Forbes en agosto de 2021, el grueso de la fortuna de Rihanna, aproximadamente 1.400 millones de dólares, proviene de su participación del 50% en Fenty Beauty. La compañía en sí misma fue valorada en 2.800 millones de dólares en ese momento. Estas cifras la consolidaron como una de las empresarias más exitosas del mundo.
Pero Fenty Beauty no es el único pilar del imperio de Rihanna. En mayo de 2018, lanzó su línea de lencería Savage x Fenty, que también ha sido aclamada por su enfoque en la inclusividad de tallas y cuerpos. Savage x Fenty ha tenido un éxito considerable, realizando espectáculos de moda anuales transmitidos por Amazon Prime que incluso han ganado premios Emmy. Aunque Rihanna lanzó brevemente una casa de moda de lujo bajo el nombre Fenty con LVMH (convirtiéndose en la primera mujer negra en dirigir una gran casa de moda de lujo, aunque el proyecto fue pausado), Savage x Fenty ha prosperado, alcanzando una valoración de 1.000 millones de dólares en febrero de 2021 tras recibir 115 millones de dólares en nueva financiación. La participación del 30% de Rihanna en Savage x Fenty se estima en unos 270 millones de dólares.
Además de sus marcas Fenty, Rihanna ha tenido lucrativas colaboraciones con otras compañías como Samsung (un contrato de 25 millones de dólares), MAC Cosmetics (antes de Fenty Beauty), Budweiser, Armani, Dior, Gucci y River Island. También fue directora creativa de Puma y co-propietaria del servicio de streaming Tidal.
Incluso sus ventures más recientes, como el lanzamiento de su primera fragancia Fenty, Eau de Fenty (con un concepto de género neutro), demuestran su capacidad para expandir su marca personal a diferentes categorías de productos de lujo.
Si bien las ganancias de sus negocios de moda y belleza constituyen la mayor parte de su fortuna, no hay que olvidar sus ingresos musicales. Con más de 60 millones de álbumes vendidos y 215 millones de descargas digitales, es una de las artistas de venta digital más grandes de todos los tiempos. Sus giras también han sido enormemente rentables, como la Diamonds World Tour que recaudó 140 millones de dólares en ventas de entradas o la Anti World Tour con 25 millones de dólares generados a través de una asociación con Samsung.
Aunque los artistas no suelen recibir un pago directo por actuar en el medio tiempo del Super Bowl, la exposición masiva que obtienen se traduce en un aumento significativo en las ventas y reproducciones de su catálogo musical, lo que sin duda benefició a Rihanna tras su actuación en 2023.
En conjunto, la fortuna de Rihanna la sitúa como multimillonaria, con un patrimonio neto estimado en 1.400 millones de dólares en 2023 según Forbes, lo que la convierte en la música más rica del mundo y la segunda artista femenina más rica en general (después de Oprah Winfrey). Se estima que gana alrededor de 70 millones de dólares al año solo de sus diversos emprendimientos.
A pesar de su inmensa riqueza, Rihanna ha hablado públicamente sobre cómo el dinero para ella representa la capacidad de cuidar de su familia, crear negocios y empleos, y sobre todo, ayudar a otros. Ha donado millones a causas benéficas, incluyendo esfuerzos de ayuda para el coronavirus.
Preguntas Frecuentes sobre Fenty Beauty y Rihanna
- ¿Cómo se llama la marca de cosmética de Rihanna? Se llama Fenty Beauty.
- ¿Cuándo se lanzó Fenty Beauty? Fenty Beauty fue lanzada el 8 de septiembre de 2017.
- ¿Por qué es famosa Fenty Beauty? Se hizo famosa por su compromiso con la inclusividad, especialmente por lanzar su base Pro Filt'R con una amplia gama de 40 tonos para adaptarse a una gran variedad de tonos de piel, incluyendo los más oscuros.
- ¿Cuánto vale la marca Fenty Beauty? En agosto de 2021, la compañía Fenty Beauty fue valorada en aproximadamente 2.800 millones de dólares.
- ¿Cuánto dinero ha ganado Rihanna con Fenty Beauty? Según estimaciones, la participación del 50% de Rihanna en Fenty Beauty representaba alrededor de 1.400 millones de dólares de su fortuna en 2021.
- ¿Rihanna tiene otras marcas además de Fenty Beauty? Sí, Rihanna también es fundadora de la exitosa línea de lencería Savage x Fenty y ha tenido otros proyectos como una casa de moda de lujo (pausada) y fragancias.
En resumen, Fenty Beauty no es solo una marca de maquillaje; es un movimiento que ha redefinido lo que significa ser inclusivo en la industria de la belleza. Bajo la visión y el liderazgo de Rihanna, ha demostrado que la diversidad no es solo lo correcto, sino también un modelo de negocio increíblemente exitoso, consolidando su lugar como una potencia en el mundo de la belleza y más allá.
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