28/07/2024
El universo de la belleza es vasto y siempre cambiante, con millones de productos y marcas compitiendo por la atención de los consumidores. Para arrojar luz sobre cuáles son las marcas que realmente capturan el interés del público, el minorista de comercio electrónico de belleza con sede en el Reino Unido, Cosmetify, realiza anualmente un estudio exhaustivo conocido como el Cosmetify Index. Este informe se sumerge en las preferencias globales, analizando datos clave para identificar las marcas, minoristas e influencers más populares del momento.
La investigación se basa en una metodología rigurosa que incluye el análisis del número de búsquedas en Google de marcas específicas, la cantidad de seguidores en plataformas como Instagram y el nivel de interacción que generan esas marcas y figuras públicas en las redes sociales. Los hallazgos de la edición más reciente ofrecen una visión detallada de lo que prefieren los consumidores en diferentes regiones y a nivel mundial.
Popularidad de las Marcas de Belleza en Europa por País
Uno de los aspectos más interesantes del informe de Cosmetify es su análisis de las marcas de belleza favoritas en cada país europeo, determinado por el volumen de búsquedas en Google de cada marca dentro de esas fronteras. Esta segmentación por país revela cómo varían las preferencias locales. Los resultados, que cubren tanto países de la UE como no miembros, son los siguientes:
- En Francia e Italia, la marca más buscada fue KIKO Milano.
- El Reino Unido e Irlanda mostraron una clara preferencia por Charlotte Tilbury.
- Rituals se posicionó como la favorita en un amplio conjunto de países: Noruega, Suecia, Países Bajos, Portugal, Suiza, Bélgica, Luxemburgo, Liechtenstein y la República Checa.
- CeraVe fue la marca más buscada en Finlandia, Polonia, Eslovaquia y Rumanía.
- En Lituania, Eslovenia y Croacia, la marca L'Occitane lideró las búsquedas.
- Oh K! resultó ser la marca más popular en España, Dinamarca, Bielorrusia, Estonia y Letonia.
- Ucrania presentó un empate a tres bandas entre Rituals, CeraVe y Medik8.
- Islandia tuvo a Sol de Janeiro como su marca favorita.
- En Malta, The Body Shop fue la más buscada.
- Grecia mostró preferencia por MAC Cosmetics.
- La Roche Posay lideró las búsquedas en Turquía, Chipre, Bosnia, Serbia, Albania y Montenegro.
- Finalmente, Hungría vio un empate entre La Roche Posay y CeraVe en la primera posición.
Es notable cómo ciertas marcas logran resonar en múltiples mercados. La marca neerlandesa de belleza y bienestar, Rituals, demostró una popularidad significativa en varios países europeos, como se mencionó anteriormente. De manera similar, Oh K!, una marca de 'K Beauty' coreana, no solo fue la más buscada en España y Dinamarca dentro de Europa, sino que también mostró una fuerte presencia en mercados de África y Oriente Medio.
Las Marcas Más Buscadas y Populares a Nivel Mundial
El alcance del estudio de Cosmetify va más allá de Europa para identificar las marcas de belleza más populares a escala global. Para este análisis, el informe utiliza una métrica combinada que considera las búsquedas en Google, los seguidores en Instagram y la tasa de engagement. A partir de esta metodología, se elaboró un ranking de las marcas más populares:
- Rare Beauty
- Charlotte Tilbury
- KIKO Milano
- M·A·C Cosmetics
- Kérastase
- The Ordinary
- Fenty Beauty
- Huda Beauty
- Olaplex
- Maybelline
Analizando los primeros puestos, Rare Beauty, la marca fundada por la artista Selena Gomez, se alzó con el primer lugar global con una puntuación de 7.81 sobre 10. Su éxito se atribuye a más de 17 millones de búsquedas en Google durante el año 2023 y a una robusta presencia en redes sociales, evidenciada por sus siete millones de seguidores en Instagram y una tasa de engagement del 0.51%.
Charlotte Tilbury ocupó el segundo lugar con una puntuación de 7.71. Esta marca, creada por la célebre maquilladora del mismo nombre, generó más de 23 millones de búsquedas y acumula casi 6.5 millones de seguidores en Instagram.
En el tercer puesto se encuentra la marca italiana de cosméticos de color, KIKO Milano. La investigación destacó que, si bien pudo estar ligeramente por detrás de las dos primeras en búsquedas y seguidores, apareció en un número superior de publicaciones en Instagram (aproximadamente 2 millones). KIKO Milano, que recientemente ha visto a la firma de inversión L Catterton (respaldada por LVMH) adquirir una participación mayoritaria, ha puesto un énfasis particular en la inclusividad, adaptándose a una amplia diversidad de tonos de piel, tipos y preferencias.
Más allá de este ranking, el informe también reveló otros datos interesantes sobre la popularidad global. La marca de belleza más buscada a nivel mundial en el último año resultó ser Oh K!, con una impresionante cifra de 73.4 millones de búsquedas. Además, si se mide la popularidad por el número de países en los que una marca es la más buscada, Bath & Body Works, con sede en EE. UU., lideró al ser la favorita en 12 países diferentes a nivel global, aunque no apareció en el Top 10 general basado en la métrica combinada.
Tabla Comparativa: Top 10 Global de Marcas de Belleza (Cosmetify Index)
Para ofrecer una perspectiva más clara de los líderes globales según el índice combinado, aquí se presenta un resumen de las marcas y algunos datos clave proporcionados en el informe:
| Puesto | Marca | Puntuación (sobre 10) | Búsquedas Google (2023) | Seguidores Instagram | Tasa Engagement Instagram |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Rare Beauty | 7.81 | >17 millones | 7 millones | 0.51% |
| 2 | Charlotte Tilbury | 7.71 | >23 millones | ~6.5 millones | - |
| 3 | KIKO Milano | - | - | - | - |
| 4 | M·A·C Cosmetics | - | - | - | - |
| 5 | Kérastase | - | - | - | - |
| 6 | The Ordinary | - | - | - | - |
| 7 | Fenty Beauty | - | - | - | - |
| 8 | Huda Beauty | - | - | 54.1 millones | - |
| 9 | Olaplex | - | - | - | - |
| 10 | Maybelline | - | - | - | - |
Nota: La puntuación detallada y los datos específicos de búsquedas, seguidores o engagement solo se proporcionaron en el texto fuente para las primeras marcas del ranking o para destacar un logro particular (como el número de seguidores de Huda Beauty o el engagement de Sol de Janeiro, que no está en el top 10 pero se menciona en otras secciones).
Marcas con Crecimiento Notable y Tendencias del Mercado
El informe también señaló varias marcas que, aunque quizás no lideren los rankings generales, mostraron un crecimiento significativo o destacaron en áreas específicas durante el último año, indicando su creciente influencia en el mercado.
- Oh K!: Como ya se mencionó, fue la marca más buscada a nivel mundial, lo que subraya su enorme visibilidad y el interés que despierta.
- Bubble Skincare: Esta marca experimentó un aumento impresionante en las búsquedas, con un crecimiento del 2,87% interanual, pasando de 131,700 búsquedas a 3.9 millones, lo que la posiciona como una marca a seguir de cerca.
- BYOMA y Qure Skincare: También fueron identificadas en el informe como marcas cuya popularidad está ascendiendo rápidamente, mostrando un cambio en las preferencias del consumidor.
Además, el informe resaltó logros específicos de otras marcas importantes:
- Huda Beauty: Se confirmó como la marca líder en Instagram en términos de seguidores, con una base de 54.1 millones, más del doble que cualquier otra marca mencionada.
- Sol de Janeiro (del grupo L'Occitane): Logró la mejor tasa de engagement en Instagram, lo que indica una fuerte conexión e interacción con su base de seguidores.
Estos hallazgos sugieren una creciente inclinación del consumidor hacia el cuidado de la piel (como se ve con Bubble, BYOMA, Qure, CeraVe, La Roche Posay y Sol de Janeiro) y una valoración positiva de la inclusividad en las marcas, un aspecto en el que KIKO Milano ha puesto un enfoque estratégico.
Los Minoristas de Belleza Preferidos a Nivel Global
El informe de Cosmetify no solo se centró en las marcas de productos, sino también en los canales de venta favoritos de los consumidores. En el ámbito de los minoristas de belleza, el estudio reveló el siguiente ranking global:
- Sephora
- Beauty Bay
- Ulta Beauty / Nykaa (empatados en tercer lugar)
Sephora, perteneciente al conglomerado LVMH, se situó a la cabeza, demostrando su fortaleza con el mayor volumen de tráfico de búsqueda orgánica, alcanzando los 16,100,000, y una enorme presencia en Instagram con 22.1 millones de seguidores. Aunque el informe señala que su tasa de engagement fue superada por Beauty Bay, su alcance global es innegable.
Beauty Bay ocupó el segundo puesto con una puntuación de 7.21. Este minorista en línea con sede en el Reino Unido mostró un rendimiento equilibrado, con 909,100 en tráfico de búsqueda orgánica y una tasa de engagement en Instagram del 0.10%, notablemente superior a la de Sephora, sobre una base de 1.9 millones de seguidores. Beauty Bay fue fundado en 1999 inicialmente como minorista de fragancias, expandiéndose con el tiempo para ofrecer una amplia variedad de productos de belleza.
Ulta Beauty, con sede en Estados Unidos, y Nykaa, la plataforma de comercio electrónico de la India, compartieron el tercer lugar con una puntuación idéntica de 7.06. Ulta Beauty cuenta con una sólida presencia en búsqueda orgánica (10.3 millones de visitas) y un número considerable de seguidores en Instagram (7.2 millones). Nykaa, por su parte, aunque con menor tráfico de búsqueda y seguidores que Ulta, registró una mejor tasa de engagement del 0.03% (comparado específicamente con Ulta).
La Influencia de los Creadores de Contenido en la Belleza
El poder de los influencers en la industria de la belleza sigue siendo un factor determinante en las decisiones de compra de los consumidores. El informe de Cosmetify identificó a los creadores de contenido de belleza más influyentes a nivel mundial en 2023:
- Nikkie de Jager
- Bretman Rock
- James Charles
Nikkie de Jager fue coronada como la influencer de belleza global más poderosa. Su influencia se extiende a través de múltiples plataformas, sumando un total de 42.7 millones de seguidores en Instagram, TikTok y YouTube. Además, registró las ganancias estimadas por publicación más altas, con £49,000. Esta maquilladora neerlandesa es ampliamente reconocida por su contenido en su popular canal de YouTube, NikkieTutorials.
En segundo lugar se encuentra el influencer filipino-americano Bretman Rock, con un seguimiento combinado ligeramente superior de 43.93 millones de seguidores, pero con ganancias estimadas por publicación algo menores, £42,800. El informe explica que las ganancias estimadas no solo dependen del número de seguidores, sino también de las tasas de engagement, lo que puede explicar esta diferencia.
El tercer puesto lo ocupó el maquillador y YouTuber estadounidense James Charles. Aunque se situó en tercer lugar, es quien cuenta con el mayor seguimiento combinado de la lista, superando los 83 millones de seguidores en las tres plataformas, con ganancias estimadas de £42,500 por publicación.
Perspectivas de la Experta
Carly Cochrane, experta interna en belleza de Cosmetify, ofreció sus comentarios sobre los resultados del índice, destacando que el informe "muestra el alcance global de las preferencias de belleza, con marcas como Bath & Body Works y Rituals disfrutando de una amplia popularidad en todo el mundo".
Según Cochrane, Rare Beauty, Charlotte Tilbury y KIKO Milano son "líderes en la esfera de la belleza basándose en búsquedas, presencia en redes sociales y engagement". Subrayó que "Bath & Body Works emerge como la marca más buscada, mientras que Huda Beauty domina Instagram con la mayor cantidad de seguidores y publicaciones".
También puso de relieve la importancia de las marcas en ascenso, como Bubble Skincare y BYOMA, indicando que "muestran cambios significativos en el interés del consumidor hacia el cuidado de la piel y la inclusividad de las marcas". Respecto a los minoristas, señaló la posición líder de Sephora: "con su vasto tráfico de búsqueda orgánica y seguimiento en redes sociales, subraya la importancia de la presencia digital en el mercado actual".
Finalmente, Cochrane concluyó que la investigación confirma que "la influencia de los creadores de contenido de belleza sigue siendo enorme", y que "su alcance e impacto muestran cuán importante sigue siendo la relación entre las redes sociales y la belleza".
Preguntas Frecuentes sobre la Popularidad en el Mundo de la Belleza
Aquí respondemos a algunas preguntas comunes basadas en los hallazgos del informe Cosmetify:
¿Cómo se mide la popularidad de las marcas en este informe?
Para la popularidad por país en Europa, se basa en el número de búsquedas en Google. Para el ranking global, se utiliza una métrica combinada de búsquedas en Google, seguidores en Instagram y tasa de engagement.
¿Cuál es la marca de belleza más popular en Europa?
No hay una única marca más popular en toda Europa; la preferencia varía significativamente por país. Marcas como Rituals y Oh K! mostraron popularidad en múltiples territorios.
¿Cuál es la marca de belleza más popular a nivel mundial según el ranking combinado?
Según el ranking basado en búsquedas, seguidores y engagement, la marca más popular a nivel mundial es Rare Beauty.
¿Cuál es la marca más buscada a nivel global?
La marca más buscada a nivel mundial en el último año fue Oh K!.
¿Qué minorista de belleza lidera el mercado global?
Sephora es el minorista de belleza más popular a nivel global según el estudio.
¿Quiénes son los influencers de belleza más poderosos?
Según el informe, los influencers más poderosos globalmente son Nikkie de Jager, Bretman Rock y James Charles.
Este análisis del Cosmetify Index nos ofrece una valiosa instantánea del panorama actual de la industria de la belleza, destacando las marcas que capturan el interés global y europeo, el poder creciente del cuidado de la piel, la importancia de la inclusividad, el dominio de los grandes minoristas online y la continua influencia de los creadores de contenido digital.
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