17/12/2016
En el vibrante mundo de la música y el arte, pocas figuras brillan con la intensidad y autenticidad de Halsey. Conocida por su talento musical y su estilo camaleónico, Halsey (cuyo nombre real es Ashley Frangipane) ha extendido su creatividad más allá de los escenarios para adentrarse en el universo del maquillaje. Así nació About-Face, una marca que no solo lleva su sello personal, sino que busca redefinir la forma en que nos relacionamos con el color y la autoexpresión.
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Lanzada oficialmente el 4 de enero de 2021, tras un acceso anticipado el 31 de diciembre de 2020, About-Face llegó al mercado con una propuesta clara y audaz. No se trata simplemente de otra línea de cosméticos; es una declaración de principios, una invitación a experimentar y a celebrar todas las facetas de nuestra identidad a través del maquillaje. Desde sus inicios, la marca se ha posicionado como un espacio para la comunidad artística y diversa, ofreciendo productos diseñados con integridad e intención.
¿Quién es la Mente Detrás de About-Face?
La fundadora y propietaria de About-Face es, sin lugar a dudas, la propia Halsey, también conocida como Ashley Frangipane. Su visión artística y su experiencia personal con el maquillaje, tanto dentro como fuera del escenario, la impulsaron a crear una marca que resonara con sus valores. Más allá de ser solo la propietaria, Halsey desempeña un papel activo y crucial como CEO y maquilladora principal de la compañía. Esta implicación directa asegura que la filosofía de la marca se mantenga coherente en cada producto y campaña.
Halsey comenzó a dar pistas sobre este proyecto en septiembre de 2020, generando expectativa entre sus seguidores. La revelación del nombre 'About Face' a finales de diciembre de 2020 confirmó lo que muchos sospechaban: la artista estaba a punto de hacer un cambio de rumbo en la industria de la belleza. El nombre en sí es un juego de palabras ingenioso, que sugiere un cambio de dirección, pero también hace referencia a las iniciales de Ashley Frangipane (AF) y, de forma más irreverente, a la frase 'as fuck'. Este triple sentido encapsula perfectamente la actitud audaz y multifacética de la marca.
La Filosofía: Maquillaje Sin Reglas
About-Face se construye sobre la poderosa verdad de que ninguna persona es una sola cosa. Los seres humanos somos complejos, a veces extraños, y es precisamente esa complejidad lo que nos hace bellos. La marca abraza este concepto, entendiendo que cada individuo tiene su propio camino, a menudo desordenado y apasionado, para convertirse en su mejor versión. Por ello, About-Face crea productos que son "hardworking over hype" – es decir, priorizan la eficacia y el rendimiento sobre el simple bombo publicitario.
El objetivo central es celebrar cada versión de nosotros mismos: las que somos ahora y todas las versiones experimentales que exploramos en el camino. About-Face entrega las riendas al consumidor, dándole el poder de representarse a sí mismo y de celebrar a los demás. La esencia de la marca se resume en su lema: "Make u(p) without rules" (Maquíllate sin reglas). Esta filosofía invita a la creatividad, a la experimentación y a romper con los cánones tradicionales de belleza. Buscan inspirar a una comunidad diversa y artística, ofreciendo herramientas para la autoexpresión ilimitada.
Explorando la Gama de Productos
En su lanzamiento inicial, About-Face presentó una variedad de productos para ojos, labios y rostro, diseñados para fomentar la creatividad. La colección incluía herramientas para difuminar, neceseres, iluminadores en diferentes formatos (líquidos, en barra y en polvo), labiales, delineadores de labios, pinturas para ojos (Eye Paint, que se volvieron virales en TikTok), brillos de labios, fijadores de maquillaje y sombras en barra (Shadowsticks).
Actualmente, y siguiendo la información proporcionada, los productos de About-Face están disponibles para su compra exclusivamente en línea a través de su sitio web oficial. Esta estrategia inicial, posiblemente influenciada por el contexto global en el momento de su lanzamiento, permite a la marca mantener un control directo sobre la experiencia del cliente y la presentación de su imagen.
Presentando la Base The Performer: La Estrella del Rostro
Uno de los lanzamientos más notables y esperados de About-Face ha sido su primera base de maquillaje: The Performer. Este producto marca una expansión significativa en la oferta de la marca y, como su nombre sugiere, está intrínsecamente ligado a la vida y necesidades de Halsey como artista en el escenario.
Lanzada oficialmente el 9 de enero de 2024, The Performer llegó para revolucionar la rutina de maquillaje con una propuesta que fusiona color y cuidado de la piel. Halsey dedicó más de dos años al desarrollo de esta fórmula, asegurando que cumpliera con los más altos estándares de rendimiento y cuidado dérmico. La base está disponible en una impresionante gama de 45 tonos, un claro testimonio del compromiso de la marca con la inclusión y la diversidad de tonos de piel.
La fórmula de The Performer es uno de sus puntos más fuertes. Está diseñada con más de 17 ingredientes para el cuidado de la piel, trabajando activamente para mantener la hidratación, ayudar a unificar el tono de la piel y ofrecer una duración de hasta 12 horas. Es una base que no solo embellece, sino que también cuida la piel mientras se lleva puesta. Además, cuenta con certificaciones clave que la hacen atractiva para un público consciente: es cruelty-free (libre de crueldad animal), no comedogénica (no obstruye los poros) y no acnegénica (no provoca acné).
Ingredientes naturales como el agave azul, la gaulteria y la chlorella se incorporan en la fórmula, contribuyendo a que la base se funda perfectamente con la piel al aplicarla. Su textura permite que sea modulable, lo que significa que puedes construir la cobertura según tus preferencias, sin sentirla pesada o acartonada. Es el tipo de base que te permite seguir experimentando con otros productos de la marca, como las audaces sombras Eye Paint o los vibrantes labiales.
La Perspectiva de Halsey: Una Base para Artistas (y Todos)
Para Halsey, The Performer no es solo un producto más; es una extensión de su experiencia personal. Como artista que pasa horas bajo las luces del escenario, necesita un maquillaje que aguante, que se vea impecable y, lo más importante, que no dañe su piel. En sus propias palabras, necesitaba un producto que "no estropeara mi piel y que se llevara genial durante todo lo que me depare el día, sin dejar de sentirme como YO cuando lo llevo puesto".
The Performer fue diseñada pensando en la alta acción, en el rendimiento exigente de una vida como la suya, pero con la accesibilidad en mente. A un precio de $22, Halsey se aseguró de que esta base de alto rendimiento fuera asequible para la mayor cantidad de personas posible. Ella la describe como un producto de "actuación estelar", orgullosa del resultado de años de desarrollo y perfeccionamiento. Esta conexión personal y la intención detrás del producto resuenan con la filosofía general de About-Face: crear maquillaje hecho con propósito para la vida real.
Preguntas Frecuentes sobre About-Face y The Performer
Aquí respondemos algunas de las dudas más comunes sobre la marca y su destacada base:
- ¿Quién es el dueño de la marca About-Face?
La marca About-Face es propiedad de la artista musical y visual Halsey, cuyo nombre real es Ashley Frangipane. Ella es la fundadora, CEO y maquilladora principal. - ¿Cuándo se lanzó oficialmente About-Face?
About-Face se lanzó oficialmente el 4 de enero de 2021, aunque hubo un acceso anticipado a los productos el 31 de diciembre de 2020. - ¿Qué es la base The Performer de About-Face?
The Performer es la primera base de maquillaje lanzada por la marca About-Face. Está diseñada para ofrecer rendimiento de larga duración, cuidado de la piel y una amplia gama de tonos. - ¿Cuántos tonos están disponibles en la base The Performer?
La base The Performer está disponible en 45 tonos diferentes para adaptarse a una amplia variedad de tonos de piel. - ¿Cuál es el precio de la base The Performer?
El precio de la base The Performer es de $22. - ¿La base The Performer es beneficiosa para la piel?
Sí, la base The Performer contiene más de 17 ingredientes para el cuidado de la piel, está formulada para mantener la hidratación, unificar el tono y es no comedogénica y no acnegénica, lo que la hace adecuada para pieles propensas al acné.
En resumen, About-Face es más que una marca de maquillaje; es un movimiento liderado por Halsey para empoderar a las personas a través del arte y la autoexpresión. Con productos innovadores como la base The Performer, que combina rendimiento y cuidado de la piel a un precio accesible, About-Face continúa desafiando las normas y celebrando la belleza en todas sus dimensiones.
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