04/01/2017
En el mundo del cine, asegurar que tu película agrade a la audiencia con más probabilidades de verla parece una regla de oro obvia. Sin embargo, la historia reciente nos ha demostrado que Hollywood a menudo cae en la trampa de modificar o estructurar una película de tal manera que termina alienando a su público principal, en un intento fallido por atraer a personas que, de todos modos, no iban a asistir.
Hemos visto ejemplos de esto en diversos géneros y propiedades. Parece haber una tendencia preocupante a cambiar la esencia de lo que hizo popular a la fuente original, diluyéndola o transformándola en algo irreconocible para los seguidores de toda la vida. Es un error que, lamentablemente, se repite con más frecuencia de la deseada.
El Caso Jem y los Hologramas: Un Ejemplo Clásico de Error Estratégico
Un ejemplo dolorosamente claro de esta estrategia fallida es la película de 2015 sobre Jem y los Hologramas. Esta adaptación cinematográfica pareció estar diseñada genéticamente para repeler a los mismos fans de Jem y los Hologramas que, de otro modo, probablemente habrían acudido en masa el fin de semana de estreno, quizás incluso disfrazados.
El resultado final fue predeciblemente desastroso. Con una película que enfureció a los fans acérrimos y fue completamente ignorada por el grupo demográfico de adolescentes a las que supuestamente intentaba atraer, el fin de semana de apertura fue uno de los peores en la historia de la taquilla.
Un Desastre en Cifras
Jem and the Holograms, una producción con un modesto presupuesto de 5 millones de dólares de Blumhouse, Hasbro y SB Productions, y distribuida por Universal/Comcast Corp., se estrenó con tan solo 1.315 millones de dólares en 2.413 salas de cine ese fin de semana. Estas cifras son alarmantes.
Para ponerlo en perspectiva, este fue el cuarto peor estreno para una película proyectada en más de 2.000 salas, o el tercero si no contamos el décimo aniversario de Saw. Si consideramos solo las películas que se estrenaron en más de 2.400 salas, el siguiente peor resultado fue Won't Back Down con 2.6 millones de dólares en 2012. Incluso con su bajo presupuesto y mínima publicidad, el resultado fue un desastre total.
Las Razones Detrás del Fracaso: Un Presupuesto Ínfimo y una Visión Diluida
La razón de este fracaso es, en retrospectiva, dolorosamente simple y multifacética.
Mientras que propiedades centradas en personajes masculinos como Transformers, Teenage Mutant Ninja Turtles y G.I. Joe recibieron presupuestos de 125 millones de dólares o más para sus adaptaciones, Jem and the Holograms, un dibujo animado musical/de acción centrado en chicas, obtuvo un presupuesto de 5 millones de dólares.
Más allá del presupuesto limitado, la adaptación cinematográfica se esforzó por descartar básicamente los elementos de acción, aventura y emoción del programa original. La película tomó un material fuente que era exageradamente colorido y emocionante, lleno de personajes más grandes que la vida y secuencias de acción cargadas de música donde Jem y sus amigas tenían que ser tanto estrellas de rock geniales como luchadoras contra el crimen geniales, y lo convirtió en una fábula atenuada, apagada y excesivamente condescendiente sobre una "joven que se ve superada por la fama y el éxito artístico y olvida lo que importa".
Una Trama Que Traicionó la Esencia Original
La película de Jem and the Holograms se sintió como el tipo de película que Josie and the Pussycats había parodiado una década antes. Básicamente, operó como una historia de origen oscura y cruda que pasó toda la película construyendo la posibilidad de quizás ver, en una supuesta secuela, la película de Jem que los fans de Jem querían ver desde el principio.
Se transformó una propiedad que apelaba a la acción, la música vibrante y la resolución de conflictos al estilo de superhéroes musicales en un melodrama musical centrado en personajes femeninos, que, incluso sin el material fuente existente, habría sido simplemente mediocre. Se apoyó demasiado en problemas paternales, una búsqueda del tesoro irrelevante y la aprobación del novio, mientras que, irónicamente, se mostraba a la única mujer fuerte y decidida de la película de manera negativa.
En lugar de abrazar la naturaleza exagerada y emocionante del dibujo animado, que era tan lleno de acción y emoción como She-Ra o Teenage Mutant Ninja Turtles, la película eligió contar una historia donde una joven solo podía abrazar su propio talento y poder después de obtener la aprobación de su padre fallecido y su interés amoroso masculino mayor. Esto es un cambio significativo y perjudicial respecto a la independencia y el poder que el grupo original representaba.
La Lección Equivocada de Hollywood
Es comprensible que la comunidad de fans de Jem estuviera indignada. Y, sinceramente, es difícil culpar enteramente a los cineastas por intentar hacer la mejor película posible con las limitaciones presupuestarias dadas. Sin embargo, parte de la culpa recae indudablemente en el guion y la visión general de la adaptación, independientemente de la escala.
La razón por la que este fracaso importa, más allá de la decepción de los fans, es la lección que Hollywood probablemente extraerá de él. La lección que aprenderán no será que deberían haber hecho una película de Jem más fiel, descaradamente feminista y llena de números musicales coloridos y escenas de acción. Tampoco será otra lección sobre los peligros de readaptar una película de una manera que enfurece a la base de fans para atraer a supuestas audiencias generales que, de todos modos, no están interesadas.
La lección que probablemente se llevarán es que las propiedades centradas en chicas no valen los recursos que se destinan a las propiedades centradas en chicos. Y a diferencia de muchas propiedades masculinas que fracasan en su primer intento (Hitman, Fantastic Four, eventualmente Masters of the Universe, etc.), es probable que no haya una segunda oportunidad de reinicio para Jem and the Holograms. Esta es probablemente la única película de Jem que veremos, por lo que es importante que haya sido esta.
Comparativa: Presupuestos y Enfoques
| Propiedad | Enfoque General | Presupuesto Estimado | Recepción de Fans (Adaptación) |
|---|---|---|---|
| Jem and the Holograms (Película 2015) | Drama musical atenuado, historia de origen | $5 millones | Muy Negativa (Alienación) |
| Transformers (Películas) | Acción, efectos especiales, gran escala | $125 millones+ | Mixta/Positiva (Éxito de taquilla) |
| Teenage Mutant Ninja Turtles (Películas recientes) | Acción, aventura, gran escala | $125 millones+ | Mixta/Positiva (Éxito de taquilla) |
| G.I. Joe (Películas) | Acción, aventura, gran escala | $125 millones+ | Mixta (Éxito variable) |
| Jem and the Holograms (Dibujos Animados Originales) | Musical, acción, aventura, colorida | N/A (Televisión) | Positiva (Base de fans leal) |
La tabla anterior subraya la disparidad en la inversión y el enfoque. Mientras que las propiedades "masculinas" recibieron presupuestos masivos para mantener su escala de acción y aventura, Jem, una propiedad igualmente capaz de ser emocionante y visualmente deslumbrante, fue relegada a un presupuesto mínimo y un cambio radical de tono.
Preguntas Frecuentes Sobre el Fracaso de Jem y los Hologramas
¿Cuánto costó hacer la película de Jem y los Hologramas?
La película tuvo un presupuesto de producción relativamente bajo, estimado en 5 millones de dólares.
¿Por qué a los fans del dibujo animado original no les gustó la película?
La película se desvió significativamente del material fuente. Eliminó los elementos de acción y aventura, cambió el tono vibrante y exagerado del original a un drama más atenuado y "realista", y modificó las personalidades y la trama de una manera que traicionó la esencia de lo que los fans amaban de Jem y los Hologramas.
¿Fue un éxito en taquilla la película?
No, fue un rotundo fracaso de taquilla. Tuvo uno de los peores fines de semana de apertura para una película estrenada en más de 2.000 salas y generó muy pocos ingresos en comparación con su distribución y presupuesto (aunque bajo).
¿Hubo otros factores que contribuyeron al fracaso?
Además de alienar a los fans y el bajo presupuesto/tono, la película tampoco logró conectar con el público adolescente general al que intentaba atraer. La crítica general fue mayormente negativa, lo que tampoco ayudó a atraer a nuevas audiencias.
Conclusión: Una Oportunidad Perdida
Quizás nunca hubo una audiencia masiva para una película de Jem y los Hologramas con un presupuesto moderado. Sin embargo, el fracaso de esta adaptación es un recordatorio de los peligros de ignorar a la base de fans principal y de la tendencia de la industria a subestimar las propiedades centradas en mujeres, negándoles los recursos y la visión ambiciosa que se otorgan fácilmente a otras propiedades. Es una oportunidad perdida para demostrar que una historia colorida, musical y llena de acción protagonizada por mujeres puede ser un éxito, tanto para los fans de toda la vida como para nuevas audiencias.
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