28/06/2020
Lala Kent, conocida por su participación en el popular reality show Vanderpump Rules, no solo ha capturado la atención de la audiencia por su personalidad en pantalla, sino también por su incursión en el mundo de la belleza con su marca Give Them Lala. A lo largo de los años, los seguidores del programa han sido testigos de cómo Lala ha construido y lanzado sus diferentes emprendimientos bajo el paraguas de 'Give Them Lala', incluyendo su línea de maquillaje, Give Them Lala Beauty. Esta marca de cosméticos, que en junio de 2021 ya se acercaba a su quinto aniversario, ha sido un punto destacado en su trayectoria empresarial, llegando a ser calificada por la propia Lala como un éxito.
Sin embargo, el mundo de los negocios, especialmente en la industria de la belleza y con figuras públicas al frente, está en constante evolución. Recientemente, en la temporada 11 de Vanderpump Rules, Lala Kent compartió una noticia significativa que afecta directamente el futuro de su marca de maquillaje y, de hecho, de todo su conglomerado 'Give Them Lala'. Esta revelación no implica un cierre, sino algo mucho más estratégico y con visión a largo plazo para el crecimiento de su empresa.
Un Cambio Estratégico: La Reestructuración de la Marca
En el episodio que se emitió el 12 de marzo, Lala tuvo una conversación reveladora con Lisa Vanderpump, donde abordó el estado actual de su negocio. Sentada en su oficina, Lala explicó el proceso en el que se encuentra, utilizando una palabra clave para describir la situación: "rebrand". "Estamos en el proceso", le dijo a Lisa. "No me gusta usar la palabra disolver, me gusta usar la palabra rebrand porque eso es lo que estamos haciendo".
Esta aclaración es fundamental. No se trata de poner fin a la marca de maquillaje o a sus otros negocios, sino de darles una nueva dirección y una identidad renovada. La intención es clara: transformar la marca para que refleje una nueva etapa y una visión de futuro más sólida e independiente. La reestructuración de una marca es un movimiento común en el mundo empresarial, a menudo impulsado por la necesidad de refrescar su imagen, adaptarse a los cambios del mercado o, como en este caso, reflejar la evolución de su fundador.
El Nombre Dice Mucho: ¿Por Qué Eliminar 'Lala'?
La parte más notable de esta reestructuración es el cambio en el nombre de la marca. Lisa Vanderpump, al escuchar la noticia, preguntó directamente: "¿Así que estás renunciando al nombre?". La respuesta de Lala fue afirmativa: "Sí, tengo que deshacerme de Lala en el nombre. La marca necesita valerse por sí misma".
Esta decisión es el corazón del 'rebrand'. Eliminar su propio nombre, 'Lala', del nombre de la marca 'Give Them Lala' es un paso audaz que subraya un deseo estratégico. Lala explicó esta motivación con más detalle en una entrevista para el episodio: "Cuando creé Give Them Lala, era como si me estuviera metiendo por la garganta", admitió. Esta frase ilustra cómo percibía la marca inicialmente: intrínsecamente ligada a su persona, a su imagen y a su personalidad pública en ese momento.
Sin embargo, las personas cambian, y Lala siente que ella ha evolucionado. "He cambiado como persona", continuó. "Soy, créanlo o no, un poco más reservada, y necesito que mi marca refleje eso". Este es el segundo pilar fundamental de la decisión. La marca ya no puede ser simplemente una extensión de la Lala Kent que los espectadores conocieron en las primeras temporadas de Vanderpump Rules. Necesita tener su propia personalidad, una que quizás sea más sofisticada, más madura o, como ella lo describe, más reservada, alineada con la mujer en la que se ha convertido.
La idea de que la marca "necesita valerse por sí misma" implica una visión de crecimiento a largo plazo que trasciende la fama de su fundadora. Si una marca depende demasiado de la personalidad de una sola persona, su futuro puede ser incierto si esa persona decide retirarse, o si su imagen pública cambia de una manera que ya no resuena con los consumidores. Al darle a la marca una identidad propia, separada del nombre 'Lala', se le otorga el potencial de crecer, evolucionar y perdurar independientemente de la trayectoria personal de Lala Kent.
La Evolución de una Marca con Nombre Propio
Pensemos en otras marcas fundadas por celebridades. Muchas comienzan llevando el nombre o apellido del fundador (ej. Estée Lauder, Ralph Lauren, Kylie Cosmetics inicialmente muy ligada a Kylie Jenner). Sin embargo, para alcanzar un estatus de marca global y duradera, a menudo se busca que la marca tenga una identidad que pueda existir por sí sola. El caso de Lala sugiere que ella busca precisamente eso: elevar 'Give Them Lala' (o su futuro nombre) de ser una 'marca de celebridad' a ser una marca de belleza reconocida por sus productos, su calidad, sus valores y su estética, más allá de quién la fundó.
Este movimiento también puede ser interpretado como una señal de madurez empresarial. Reconocer que la marca ha crecido lo suficiente como para no necesitar el constante impulso del nombre de su fundadora es un paso importante. Permite a la marca dirigirse a una audiencia más amplia que quizás no esté familiarizada con Lala Kent o que, simplemente, prefiere que las marcas se centren en los productos y la experiencia, en lugar de estar tan ligadas a una figura pública.
El Contexto Personal de Lala: Un Nuevo Capítulo
Si bien la reestructuración de la marca es una decisión empresarial, Lala mencionó este proceso en el contexto de otros cambios importantes en su vida. Al final de su conversación con Lisa, bromeó diciendo: "Solo soy una mujer en estas calles tratando de relanzar mi marca y conseguir un donante de esperma". Aunque la búsqueda de un donante de esperma para tener su segundo hijo es un asunto personal y no directamente relacionado con la estrategia de marca de maquillaje, esta frase encapsula el momento de transformación en la vida de Lala. Está entrando en una nueva fase personal, preparándose para ser madre por segunda vez, y es natural que esta evolución personal se refleje en su vida profesional y en la forma en que presenta sus negocios al mundo.
El hecho de que Lala esté pasando por un cambio personal tan significativo como la expansión de su familia (ya ha encontrado al donante y está embarazada de su segundo hijo, una noticia que compartió en enero) refuerza la idea de que su identidad y prioridades están cambiando. La "Lala" que fundó 'Give Them Lala' hace casi cinco años es diferente a la Lala de hoy, que busca una vida quizás un poco más privada o, al menos, que no necesite estar tan constantemente en el centro de atención para que sus negocios prosperen. La marca, al desvincularse nominalmente de su persona, puede tener la libertad de crear su propia narrativa y su propia conexión con los consumidores.
Preguntas Frecuentes sobre la Marca de Lala Kent
El anuncio de un cambio tan grande inevitablemente genera preguntas entre los seguidores de Lala y los consumidores de sus productos. Aquí abordamos algunas de las más probables:
¿Lala Kent ha cerrado su marca de maquillaje Give Them Lala?
No, Lala Kent no ha cerrado su marca de maquillaje ni sus otros negocios bajo el paraguas 'Give Them Lala'. Lo que está haciendo es un proceso de reestructuración y cambio de nombre, conocido como 'rebrand'. La intención es relanzar la marca con una nueva identidad.
¿Cuál será el nuevo nombre de la marca de belleza de Lala Kent?
La información proporcionada por Lala Kent hasta el momento indica que eliminará "Lala" del nombre. Sin embargo, no se ha revelado públicamente cuál será el nombre final de la marca después de la reestructuración. Habrá que esperar futuros anuncios para conocer la nueva identidad nominal de la marca.
¿Por qué Lala está cambiando el nombre de su marca?
Según Lala, hay dos razones principales. Primero, quiere que la marca "necesite valerse por sí misma", lo que significa que desea que tenga una identidad y un reconocimiento independientes de su propia fama. Segundo, siente que ha cambiado como persona, volviéndose "un poco más reservada", y necesita que la marca refleje esta nueva fase de su vida y personalidad.
¿Cuánto tiempo ha existido la marca Give Them Lala Beauty?
En junio de 2021, Lala Kent mencionó que la línea de belleza se acercaba a su quinto aniversario. Esto sugiere que la marca fue lanzada en algún momento de 2016 o 2017. Por lo tanto, a principios de 2024, la marca tiene aproximadamente 7 u 8 años de existencia.
¿Seguirá Lala Kent involucrada en la marca después del rebrand?
Aunque el nombre 'Lala' será eliminado, el proceso es un 'rebrand' liderado por ella. Su explicación sugiere que seguirá siendo la fuerza impulsora detrás de la marca, pero su papel público o la forma en que se promociona la marca podrían cambiar para alinearse con la nueva identidad independiente de la misma. El objetivo es que la marca sea reconocida por sí misma, no solo como 'la marca de Lala Kent'.
Mirando hacia el Futuro de la Marca
El proceso de reestructuración y cambio de nombre de la marca de belleza de Lala Kent marca un momento significativo en su trayectoria como empresaria. Es un paso que indica una visión de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo, buscando que la marca pueda prosperar basándose en sus propios méritos y su conexión con los consumidores, más allá de la popularidad de su fundadora.
Esta decisión refleja no solo una estrategia de negocio inteligente, sino también la propia evolución de Lala Kent como figura pública y como persona. Al volverse "más reservada" y al embarcarse en un nuevo capítulo personal con la llegada de su segundo hijo, es coherente que sus emprendimientos profesionales también se transformen para reflejar esta nueva etapa.
Los detalles específicos del nuevo nombre de la marca y cómo se materializará esta nueva identidad aún están por verse. Sin embargo, el anuncio de Lala Kent deja claro que el futuro de su línea de belleza no es un cierre, sino una emocionante transformación diseñada para darle a la marca una vida propia, fuerte e independiente. Será interesante observar cómo se desarrolla este 'rebrand' y qué depara el futuro para la marca que una vez conocimos como Give Them Lala Beauty.
Este cambio estratégico subraya la importancia de la identidad de marca y cómo las empresas, incluso aquellas fundadas por celebridades, buscan establecer una conexión duradera y autónoma con su audiencia. La decisión de Lala de eliminar su nombre es un testimonio de su creencia en el potencial de su marca para sobresalir por sí misma, una vez que se le permita "valerse por sí misma".
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