04/04/2019
Laura Mercier es una marca que evoca elegancia y acabados impecables en el mundo del maquillaje. Conocida por su enfoque en la piel perfecta y productos de alta calidad, ha sido un pilar en los neceseres de maquilladores profesionales y entusiastas por igual. Pero, ¿qué hay detrás de esta prestigiosa marca en la actualidad? ¿Quién la posee y cómo ha evolucionado? Acompáñanos a explorar los detalles de su estructura actual, el porqué de su popularidad entre las celebridades y dónde puedes encontrar sus codiciados productos.
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Durante muchos años, Laura Mercier formó parte del portafolio de Shiseido Americas. Sin embargo, hace casi dos años, un cambio significativo tuvo lugar en el panorama de la belleza. Orveon Global, un colectivo de belleza creado por el grupo de capital privado Advent International, llegó a un acuerdo con Shiseido Americas para adquirir tres de sus marcas de prestigio: Laura Mercier, BareMinerals y Buxom. Esta transacción, valorada en 700 millones de dólares, se cerró en diciembre de 2021.
Esto significa que, contrario a lo que algunos podrían pensar, Laura Mercier no es propiedad de BareMinerals. Ambas marcas son ahora marcas hermanas bajo el paraguas de Orveon Global. BareMinerals, lanzada en 1995, se hizo popular por sus kits de maquillaje en polvo. Laura Mercier, fundada en 1996 por la maquilladora francesa del mismo nombre, es mundialmente famosa por sus polvos fijadores superventas. Buxom, con 16 años en el mercado, destaca por sus productos voluminizadores de labios.
El Impulso de Orveon Global
Bajo la dirección del CEO Pascal Houdayer, un veterano en el sector de bienes de consumo, Orveon Global ha trabajado intensamente para revitalizar estas marcas. El objetivo es convertirse en "expertos en el cuidado facial sostenible" y modernizar las marcas, desde sus líneas de innovación hasta su presencia global, especialmente en la era de la "skinificación del maquillaje", donde los productos de color buscan ofrecer también beneficios para la piel.
Orveon ha tomado medidas concretas en los últimos 18 meses. Han fortalecido su equipo ejecutivo, incorporando talentos con experiencia en grandes empresas de belleza. Para Laura Mercier, nombraron a Diane Kim como presidenta global de la marca. También han puesto un fuerte énfasis en la sostenibilidad. Están revisando y reformulando productos para que sean más limpios y sostenibles. Por ejemplo, evitan materiales como el metal y los imanes en los envases de labiales que dificultan el reciclaje y añaden peso innecesario para el transporte.
Además, han ampliado la visión de innovación. Pasaron de un plan a 18 meses heredado de la adquisición a una planificación a cinco años, buscando una "innovación disruptiva" en lugar de pequeñas mejoras. En línea con la "skinificación", BareMinerals se ha expandido más hacia el cuidado de la piel. Laura Mercier, trabajando de cerca con su fundadora, se ha centrado en la innovación en color cosmetics, particularmente en labios y ojos. Buxom, por su parte, sigue desarrollando su línea de sueros labiales con colágeno.
Otro área clave de mejora ha sido el e-commerce. Cuando Orveon adquirió las marcas, su presencia online no era muy fuerte. Han trabajado para equilibrar el negocio físico y digital, migrando plataformas y optimizando la experiencia de compra. Como resultado, el e-commerce ahora representa entre el 36% y 37% de los ingresos totales de las marcas. También han impulsado la expansión global. BareMinerals ha pasado de 22 a 48 países con miras a llegar a 60, y Laura Mercier ha sido introducida en mercados clave como China.
De cara al futuro, Orveon Global planea duplicar el negocio tanto a través del crecimiento orgánico de sus marcas actuales como mediante nuevas adquisiciones, buscando sumar dos marcas premium de cuidado de la piel a su portafolio.
El Atractivo de Laura Mercier en el Mundo de las Celebridades
Laura Mercier no solo es sinónimo de calidad para el público general, sino que también es una elección recurrente entre las celebridades, quienes confían en sus productos para lucir impecables en alfombras rojas y eventos. ¿Qué famosas han declarado su amor por la marca?
Una de las más vocales fanáticas es la actriz Eva Mendes. Conocida por su belleza natural y radiante, Eva ha compartido abiertamente uno de sus secretos de belleza para combatir las ojeras: el Secret Camouflage Concealer de Laura Mercier. Este corrector ha sido un básico en su rutina durante años. En sus propias palabras, "Siempre necesito corrector, porque pase lo que pase, tengo ojeras. Hice las paces con eso hace mucho tiempo".
El Secret Camouflage Concealer es una paleta que contiene dos tonos en cada estuche, permitiendo crear un color personalizado que se adapte perfectamente al tono de piel durante todo el año. Está disponible en ocho paletas, que van desde tonos muy claros hasta muy oscuros. Es un corrector de cobertura total y larga duración. Además, es libre de aceites y ha sido probado por dermatólogos, lo que lo hace una buena opción para pieles sensibles.
La eficacia de este producto es tal que incluso maquilladores profesionales lo utilizan en sus clientes famosos. Por ejemplo, Siân Miller, la maquilladora de Rosamund Pike en la película "Saltburn", usó este corrector para ayudar a crear el look impecable y natural de su personaje, Lady Elspeth Catton.
Pero el Secret Camouflage no es el único corrector de la marca que recibe elogios. El Real Flawless Weightless Perfecting Concealer, una opción más reciente con textura de suero, también ha ganado adeptos. Escritoras de belleza han destacado su capacidad para hidratar la piel seca y no asentarse en las líneas finas, ofreciendo una aplicación rápida y un acabado impecable.
Además de Eva Mendes, otras celebridades como Julia Roberts, Victoria Beckham y Meghan Markle también han sido asociadas con el uso de productos Laura Mercier, solidificando la reputación de la marca en los círculos de Hollywood y la realeza.
¿Puedes Encontrar Laura Mercier en Ulta?
Una pregunta común para quienes buscan adquirir productos de Laura Mercier es dónde encontrarlos. Afortunadamente para los residentes en regiones donde Ulta Beauty tiene presencia, la respuesta es sí.
Laura Mercier está disponible en Ulta, ofreciendo una amplia gama de sus productos estrella y novedades. En Ulta, los consumidores pueden explorar y comprar diversos artículos de la marca, como:
- Correctores (en crema, líquidos)
- Polvos (sueltos, compactos, fijadores)
- Bases de maquillaje (líquidas, en crema, con color)
- Prebases de maquillaje
- Coloretes
- Productos para ojos y labios
- Brochas y herramientas de maquillaje
- Productos específicos para diferentes tipos de piel (seca, grasa, mixta, sensible)
- Opciones con diferentes acabados (mate, radiante)
- Productos con características como "fragancia libre" o "tamaño viaje"
La disponibilidad en tiendas como Ulta hace que los productos de Laura Mercier sean accesibles para un público más amplio, permitiendo a más personas experimentar la calidad y el rendimiento por los que la marca es reconocida.
Preguntas Frecuentes Sobre Laura Mercier
Aquí respondemos algunas dudas comunes sobre la marca:
¿Quién es el dueño actual de Laura Mercier?
Laura Mercier es propiedad de Orveon Global, un colectivo de belleza que también posee las marcas BareMinerals y Buxom.
¿Laura Mercier y BareMinerals son la misma empresa?
No, no son la misma empresa. Son marcas hermanas, ambas adquiridas por Orveon Global en 2021.
¿Qué productos de Laura Mercier son los más famosos?
Los polvos fijadores (Setting Powder) son icónicos. Los correctores, como el Secret Camouflage y el Real Flawless, también son muy populares, especialmente tras ser recomendados por celebridades.
¿Se centra Laura Mercier en la sostenibilidad?
Sí, bajo la dirección de Orveon Global, la marca está trabajando activamente para incorporar prácticas más sostenibles, tanto en la formulación de productos limpios como en el diseño de envases reciclables.
¿Dónde puedo comprar productos de Laura Mercier?
Puedes encontrar productos de Laura Mercier en tiendas departamentales de prestigio, en su sitio web oficial y en minoristas especializados en belleza como Ulta Beauty.
Conclusión
Laura Mercier continúa siendo una fuerza importante en el mundo del maquillaje, ahora impulsada por la visión y los recursos de Orveon Global. Este nuevo capítulo ha traído consigo un enfoque renovado en la innovación, la sostenibilidad y la expansión global, al tiempo que mantiene la calidad y el prestigio que la caracterizan. Su constante presencia en las rutinas de belleza de celebridades como Eva Mendes subraya la eficacia y el atractivo atemporal de sus productos clave, como el aclamado Secret Camouflage Concealer. Con una disponibilidad cada vez mayor en puntos de venta como Ulta, acceder a la excelencia de Laura Mercier es más fácil que nunca, permitiendo a cualquiera lograr ese acabado impecable que la marca ha perfeccionado.
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