Maquillaje Masculino en Corea del Sur

En la última década, los hombres de Corea del Sur se han convertido en los mayores consumidores de productos para el cuidado de la piel y maquillaje a nivel mundial. Su contribución a la industria de la belleza coreana alcanza los 7 mil millones de dólares. Según Euromonitor, la venta de productos para hombres ha experimentado un crecimiento del 86% en los últimos cinco años. Una encuesta de GlobalData revela que tres cuartas partes de los hombres coreanos realizan algún tratamiento de belleza o cuidado personal, ya sea para el cabello, el rostro o el cuerpo. Esta tendencia sigue en aumento, especialmente entre la Generación Z, que abraza un estilo más neutral en cuanto al género. El 58% de los hombres nacidos después del año 2000 afirma usar tratamientos de cuidado personal al menos una vez por semana, en comparación con el 34% del total de hombres surcoreanos.

En este artículo, profundizaremos en las razones por las que los hombres coreanos utilizan cosméticos y cómo ídolos del Kpop como BTS han impulsado esta tendencia. También analizaremos cómo los estándares de belleza masculinos en Corea difieren de los occidentales.

¿Por qué los hombres coreanos usan cosméticos?

Existen múltiples factores que explican el auge del maquillaje y el cuidado de la piel entre los hombres en Corea del Sur. Estos van desde presiones sociales y culturales hasta influencias mediáticas y necesidades prácticas.

Elevados Estándares de Belleza

La sociedad surcoreana es conocida por su intensa fijación en la apariencia. Tanto hombres como mujeres viven bajo la presión constante de ajustarse a las expectativas sociales. Estos estándares de belleza surgieron después de la Guerra Civil Coreana, cuando Corea del Sur y Estados Unidos establecieron una alianza militar. La llegada de decenas de miles de tropas estadounidenses a Corea expuso a la población a la cultura estadounidense a través de sus películas, moda y música. Esto generó un deseo por parecerse a los íconos de belleza americanos, y así, el aspecto occidental se convirtió en un símbolo de belleza en Corea.

Los estándares de belleza masculinos son sorprendentemente similares a los femeninos. La piel debe lucir lo más blanca y suave posible, y para parecer saludable, el cuerpo debe ser delgado y musculoso, pero sin excesos. Se considera que una nariz es hermosa cuando es alta, los ojos deben ser grandes y abiertos, y la forma de rostro ideal es pequeña con un mentón diminuto, conocido como la 'línea V'.

Dado que estos altos estándares son muy diferentes de la apariencia natural coreana, muchas personas recurren a la cirugía plástica. Corea del Sur es el único país de Asia Oriental entre los 10 países con la tasa más alta de cirugías estéticas. Sin embargo, el maquillaje también es una herramienta fundamental para lograr este ideal, por ejemplo, para que la piel luzca más blanca. Los productos de cuidado de la piel son igualmente esenciales para tener una piel brillante, luminosa y suave. Por ello, los coreanos dedican mucho tiempo a sus rutinas de cuidado de la piel y maquillaje. Su objetivo es lograr una apariencia casi perfecta, como la de una muñeca.

El Servicio Militar

En Corea del Sur, todos los hombres de veintitantos años deben cumplir dos años de servicio militar obligatorio. Es durante este período que muchos de ellos comienzan a cuidar más su piel. Los productos proporcionados por el ejército coreano pueden ser perjudiciales para la piel, causando sequedad y acné.

Para satisfacer esta necesidad, marcas de cosméticos coreanas como Tony Moly crearon cremas de camuflaje con fórmulas más respetuosas para no dañar la piel de los soldados. También lanzaron espumas limpiadoras y productos esenciales para el cuidado de la piel con temática militar. De hecho, los hombres coreanos a menudo invierten más tiempo y dinero en su rutina de cuidado de la piel durante el servicio militar para nutrir su piel. También compran más protector solar para protegerse de la exposición solar.

El empresario Dino Ha, director de la startup de cosméticos Memobox, comentó una vez que "Todos los chicos que pasaron por el servicio militar, casi se convierten en semiexpertos en belleza".

El Competitivo Mercado Laboral

Corea del Sur es un mercado laboral muy competitivo. Desde la Guerra Civil, Corea ha desarrollado una fuerza laboral altamente cualificada y educada. Muchos hombres y mujeres coreanos se gradúan de universidades de prestigio. Son muy inteligentes, trabajadores y disciplinados, lo que intensifica la competencia.

Así como la fluidez en inglés o una pasantía pueden ser una ventaja para ser contratado más fácilmente, la apariencia física también puede ser un plus. La homogeneidad étnica ha fomentado una cultura hipercompetitiva en la que la apariencia, la piel o la forma del rostro pueden ser significativas durante el proceso de contratación. La mayoría de las empresas coreanas exigen a los candidatos que incluyan una foto en sus currículums. También pueden preguntar por la estatura y, a veces, por los antecedentes familiares.

Una vez más, la cirugía plástica es utilizada con frecuencia por los coreanos para aumentar sus posibilidades de ser contratados. Cambiar su rostro puede realmente cambiar su futuro, razón por la cual la cirugía de doble párpado se ha convertido en un rito de iniciación para muchos coreanos. Sin embargo, muchos no quieren someterse a la presión social o no tienen suficiente dinero para la cirugía plástica. Usar maquillaje es la solución para ellos para ajustarse a los estándares de belleza.

También es muy común que los hombres coreanos usen maquillaje para ir al trabajo, para lucir bien y presentables. La opinión de los demás es muy importante, y un rostro juvenil puede proyectar una imagen dinámica ante sus jefes, compañeros de trabajo o clientes.

La Influencia de los Ídolos Kpop como BTS

Hoy en día, el Kpop es una parte integral de la cultura surcoreana. En este país, los ídolos del Kpop están presentes en todas partes: en televisión, radio, comerciales, productos de belleza, etc. Se han convertido en verdaderos íconos de belleza a los que la mayoría de los jóvenes coreanos aspiran a parecerse. Su estética de belleza implica ser altos, en forma y de piel clara. A menudo recurren a la cirugía plástica, como la de doble párpado, para cumplir con los estándares de belleza mencionados.

Es común ver a ídolos masculinos usando maquillajes elaborados, con base, sombra de ojos y lápiz labial. También tiñen su cabello con colores llamativos. Esta estética delicada se conoce en coreano como Khonminam, que combina las palabras «flor» y «hombre hermoso». Este estilo de 'chico bonito' no se considera afeminado, sino una nueva perspectiva de cómo puede lucir un hombre.

Los hombres coreanos en general han adoptado esta tendencia y han comenzado a imitar la imagen suavemente masculina de estas celebridades. El grupo BTS es muy famoso en Corea y es la banda de Kpop más popular a nivel mundial. Estos ídolos Kpop son el ejemplo perfecto de esta tendencia.

El Impacto de BTS en la Industria de la Belleza

BTS tiene una apariencia y un maquillaje impecables, por lo que hombres y mujeres coreanos están muy interesados en los productos que utilizan. Sienten curiosidad por sus rutinas de maquillaje y cuidado de la piel, así como por sus consejos de belleza. La industria de la belleza ha comprendido esto y ha comenzado a usar sus rostros en sus productos. En Corea, es muy común encontrar mascarillas faciales o cremas de manos con el rostro de tu grupo de Kpop favorito. Esta estrategia de marketing es un gran éxito porque atrae no solo a los fans, sino también a los jóvenes que desean parecerse a ellos.

Además, BTS lanzó una línea de maquillaje con VT Cosmetics. Esta línea incluye ocho labiales mate, una paleta de sombras de ojos y una base y pre-base con color. También han lanzado productos de edición limitada, como su colaboración con Innisfree. En las calles coreanas, las marcas de cuidado de la piel y maquillaje eligen a tantos hombres como mujeres para ser sus modelos o embajadores de marca en sus anuncios.

Aquí hay algunos productos que se menciona que BTS usa a menudo:

• SON & Park Beauty Water: Un tónico y exfoliante que limpia e hidrata la piel, proporcionando una sensación refrescante.
• Mediheal TeaTree Care Solution Essential Mask EX: Una mascarilla en hoja con árbol de té, ideal para reducir el enrojecimiento, la inflamación y el acné. Calma y refresca la piel.
• Zeroid Pimprove Cream: Una crema sin fragancia con ingredientes suaves. Hidratante de textura rica que no deja sensación grasa.
• Etude House Moistfull Collagen Cream: Una crema en gel que suaviza la piel manteniéndola hidratada. Enriquecida con agua de Baobab y colágeno para hidratar por 12 horas.
• Hera Homme CC Cream (SPF35/PA++): Cubre poros, arrugas e imperfecciones, dejando la piel suave y luminosa. Mejora el tono de la piel masculina y trata los poros dilatados.
• Anastasia Beverly Hills Brow Wiz: Un lápiz con cepillo para definir y dar color a las cejas, logrando un aspecto natural y duradero.
• Tony Moly Backstage Gel Eyeliner: Un delineador en gel con una fórmula suave que permite trazar líneas opacas fácilmente.
• Nivea Tinted Lip Balm: Un bálsamo labial con color que proporciona hidratación todo el día, con un toque de color natural y suave.

¿Cómo se Maquillan los Hombres Coreanos?

Aunque a algunos hombres coreanos les gusta usar maquillajes intensos como se ve en los videos musicales de Kpop, la mayoría prefiere un aspecto natural y casual para su vida diaria. El look «chok-chok» es una tendencia de maquillaje que busca una apariencia fresca y limpia. La idea es lucir lo más natural posible, como si no llevaras maquillaje. Entonces, ¿en qué consiste la rutina «chok-chok»?

El primer paso es usar protector solar SPF para proteger la piel de los rayos UV. Después, aplican BB cream o base en formato cushion para que su piel luzca impecable y suave. La mayoría de los hombres coreanos que usan maquillaje también usan un lápiz para dibujar cejas perfectas y bálsamo labial con color para hidratar sus labios sin parecer demasiado pálidos. Algunos también usan un rubor natural para crear un efecto saludable. Además, dedican mucho tiempo y dinero a su rutina de cuidado de la piel, que es similar a la de las mujeres, basada en la superposición de productos (layering).

Estas rutinas pueden parecer afeminadas para los no coreanos, pero para los coreanos no lo son en absoluto. Por ejemplo, un hombre puede usar maquillaje y seguir siendo considerado 'macho' o varonil. Otra diferencia con los países occidentales es que los productos no están especificados para ser solo para mujeres o para hombres. Si quieres comprar un lápiz labial, puedes ver en el anuncio cómo se ve en una mujer y en un hombre.

Las Tendencias de Maquillaje Masculino en Países Occidentales

En los países occidentales, es realmente inusual ver a un hombre usando maquillaje en la sociedad en general. La mayoría de las veces, en Europa o Estados Unidos, un hombre que usa maquillaje es categorizado como homosexual o drag queen. Sin embargo, afortunadamente, las mentalidades están cambiando y evolucionando, en parte gracias al estilo coreano.

En 2018, Chanel lanzó su primera línea de cosméticos para hombres, llamada Boy de Chanel. Esta línea incluye una base con color, un lápiz de cejas dos en uno con cepillo y un bálsamo labial mate transparente. Estos cosméticos son perfectos para crear un look natural y lucir más fresco. La colección se lanzó primero en Corea del Sur antes de estar disponible en Estados Unidos y Europa.

Aunque fue un éxito en Asia, llevará más años para que sea completamente aceptado por los occidentales. No obstante, la iniciativa fue bien recibida y Chanel decidió lanzar nuevos productos en 2020: un corrector, tres lápices de ojos y dos esmaltes de uñas. Otras marcas como Tom Ford Beauty, L’Oréal y Estée Lauder también han creado líneas de maquillaje para hombres.

Las nuevas generaciones forman parte de un movimiento de neutralidad de género. Los jóvenes quieren vestir y maquillarse como deseen sin ser etiquetados en función de su orientación sexual. Algunas celebridades han apoyado el movimiento de género neutro, como los raperos A$AP Rocky y Lil Nas X. Estos artistas provienen de entornos considerados tradicionalmente 'machos', lo que hace que expresar su opinión sobre este tema sea muy valiente.

En conclusión, las cosas tienden a cambiar de buena manera. En las redes sociales, a menudo vemos muchas fotos de influencers masculinos con maquillajes completos. Cada vez más hombres, especialmente en las grandes ciudades, comienzan a ir a trabajar con un maquillaje natural. ¡Los hombres también tienen derecho a usar maquillaje!

Preguntas Frecuentes sobre el Maquillaje Masculino Coreano

¿Es normal que los hombres en Corea usen maquillaje?

Sí, se está volviendo cada vez más normal. Aunque tradicionalmente se veía como algo femenino, la influencia de los medios, los estándares de belleza y la presión competitiva han hecho que sea común, especialmente entre los jóvenes.

¿Qué tipo de maquillaje usan los hombres coreanos?

Muchos prefieren un look natural que mejore su apariencia sin parecer que llevan mucho maquillaje. Utilizan productos como protector solar, BB creams, bases cushion, lápices de cejas y bálsamos labiales con color. Algunos, especialmente en la industria del entretenimiento, usan maquillajes más elaborados.

¿Por qué la apariencia es tan importante en Corea del Sur?

Las presiones sociales, los altos estándares de belleza influenciados por ideales occidentales y la intensa competencia en el mercado laboral son factores clave. Una buena apariencia se percibe como una ventaja social y profesional.

¿Cómo influye el Kpop en esta tendencia?

Los ídolos del Kpop, conocidos por su apariencia cuidada y a menudo maquillada, se han convertido en modelos a seguir para muchos jóvenes. Promocionan productos de belleza y su estilo "Khonminam" ha popularizado la idea de que los hombres pueden usar maquillaje y seguir siendo percibidos como atractivos y masculinos.

¿El maquillaje masculino es aceptado universalmente en Corea?

Aunque la aceptación ha crecido significativamente, todavía existen algunos prejuicios, especialmente entre las generaciones mayores. Sin embargo, la tendencia general es hacia una mayor normalización y aceptación del maquillaje como una elección personal.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Maquillaje Masculino en Corea del Sur puedes visitar la categoría Belleza.