20/04/2018
El mundo del maquillaje es vasto y lleno de creatividad. Ya sea que estés planificando un look complejo en papel antes de aplicarlo en el rostro, o buscando marcas que realmente representen tus valores, hay aspectos fundamentales que vale la pena explorar a fondo. Dos áreas que a menudo generan interés son la elección del material adecuado para diseñar y el compromiso de las marcas con la autenticidad y la diversidad.
Planificar un look de maquillaje en un 'face chart' es una técnica esencial para muchos artistas, permitiendo experimentar con colores, texturas y estilos sin tocar la piel. Pero, ¿qué superficie es la ideal para dar vida a estas creaciones? Paralelamente, en una industria que evoluciona constantemente, el propósito y los valores de una marca se han vuelto tan importantes como los productos que ofrece. La autenticidad y la inclusividad son ahora pilares fundamentales para conectar con los consumidores, especialmente con las generaciones más jóvenes.
El Papel Ideal para tus Face Charts
Crear un 'face chart' es un arte en sí mismo. Requiere precisión, comprensión de la aplicación de productos y, crucialmente, la superficie adecuada sobre la que trabajar. La elección del papel puede tener un impacto significativo en el resultado final de tu diseño.
Por qué la Calidad del Papel es Crucial
La calidad del papel que utilizas para tus face charts no es un detalle menor. Un papel inadecuado puede dificultar la aplicación y mezcla de tus productos de maquillaje, ya sean sombras, rubores o labiales aplicados en seco o húmedo. Un papel de baja calidad puede provocar que los colores se vean apagados, que se manchen fácilmente o que sea imposible conseguir una mezcla suave y uniforme. Necesitas una superficie que permita que los pigmentos se adhieran correctamente, que soporte las capas sin desgastarse y que refleje fielmente la intensidad y el acabado de los productos.
Recomendaciones de Papel para Face Charts
Existen diversos tipos de papel que pueden funcionar para face charts, pero basándonos en la disponibilidad y efectividad, hay opciones que destacan. Un tipo de papel particularmente útil, especialmente para técnicas específicas como la creación de plantillas (stencils), es el papel calco transparente.
El papel calco es delgado y permite ver a través de él, lo cual es excelente para transferir o replicar diseños base antes de comenzar a aplicar color. Su superficie puede variar, pero un acabado satinado suele ser adecuado para que los productos de maquillaje se deslicen y mezclen bien. Algunas opciones recomendadas que son ampliamente accesibles incluyen:
- Canson Tracing Paper 90gsm A4 pad: Este bloc de 50 hojas con un gramaje de 90 g/m² ofrece una buena resistencia para ser papel calco, con un acabado satinado que facilita el trabajo. El tamaño A4 es estándar y conveniente para la mayoría de los diseños.
- Canson Tracing Paper 70gsm A3 pad: Con un gramaje ligeramente menor (70 g/m²) pero en un tamaño más grande (A3), este bloc de 50 hojas también es una excelente opción, especialmente si prefieres trabajar en un formato más amplio o necesitas plantillas más grandes. Su acabado satinado mantiene la calidad para la aplicación de maquillaje.
Ambos tipos de papel Canson son conocidos por su calidad y están fácilmente disponibles en plataformas como Amazon, lo que los hace accesibles para artistas del maquillaje en formación o profesionales.
NYX Professional Makeup: Abrazando la Autenticidad y la Inclusividad
Más allá de las herramientas técnicas, el maquillaje es también una forma de expresión personal y una industria con un impacto cultural significativo. En este contexto, el propósito de marca y su compromiso con valores importantes son cada vez más relevantes. NYX Professional Makeup es un ejemplo de una marca que ha puesto la autenticidad y la inclusividad en el centro de su identidad.
La Autenticidad como Motor de Lealtad
En la era de las redes sociales y el marketing de influencers, ser genuino ya no es una opción, es una necesidad. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes (Gen Z y Gen Alpha), buscan marcas cuyos valores se alineen con los suyos. La autenticidad impulsa la lealtad a la marca. Cuando una marca es transparente sobre quién es y qué representa, construye una conexión más profunda y duradera con su audiencia.
Apelando a las Generaciones Jóvenes
Las generaciones más jóvenes son particularmente receptivas a los mensajes de inclusividad y transparencia. Crecieron en un mundo digital donde la información fluye libremente y valoran la honestidad. Para ellas, el apoyo a comunidades como la LGBTQIA+ no debe limitarse a un mes específico, sino ser un compromiso constante y visible. Marcas como NYX entienden que educar y ser transparentes es fundamental para resonar con este público.
Mostrando Autenticidad en las Campañas
NYX Professional Makeup no solo habla de inclusividad, sino que la demuestra en sus campañas de marketing. Ir un paso más allá y contar las historias de las personas detrás de sus campañas es clave. La serie documental de NYX Professional Makeup DE ‘Can’t stop won’t stop: Changing the Game’ es un ejemplo poderoso de esto, mostrando las vidas reales de personas inspiradoras de la comunidad LGBTQIA+. Esto no se siente como una táctica de marketing, sino como un compromiso genuino.
Contenido Generado por el Usuario (UGC)
El contenido generado por el usuario (UGC) es una herramienta invaluable para mostrar la diversidad y la inclusividad de una marca de manera auténtica. Son personas reales compartiendo contenido real. El "Love Content", en particular, es UGC en su forma más pura: personas que aman tanto una marca o producto que naturalmente lo comparten. Crear experiencias y productos que inspiren este tipo de contenido es una señal de una conexión genuina con la audiencia.
Plataformas Clave: TikTok y Twitch
El panorama digital está siempre cambiando, y NYX ha sabido adaptarse. TikTok se ha convertido en una plataforma fundamental donde nacen tendencias virales y productos se vuelven un éxito de la noche a la mañana. Pero también han explorado plataformas menos obvias para el maquillaje, como Twitch. La conexión entre el gaming, el cosplay y el maquillaje es natural, y Twitch ofrece una oportunidad única para interactuar con audiencias en espacios creativos y inesperados.
El Compromiso de NYX con la Comunidad LGBTQIA+
Uno de los pilares del propósito de NYX es su fuerte apoyo a la comunidad LGBTQIA+. A través de campañas como “Proud Allies for All”, la marca se compromete a dar atención y voz a esta comunidad durante todo el año, no solo durante el Mes del Orgullo. Este compromiso constante es vital para construir confianza y demostrar que su apoyo es auténtico y duradero.
Educación y Alianzas
NYX también se enfoca en educar a todos, especialmente a aquellos menos familiarizados con la comunidad LGBTQIA+, para crear una red de aliados más amplia y fomentar una mayor aceptación. Iniciativas educativas, incluso en entornos como escuelas, juegan un papel crucial en sus objetivos.
Su asociación con CSD Deutschland, que lleva varios años, es otro ejemplo concreto de cómo la marca trabaja activamente para promover la educación y la aceptación a través de proyectos conjuntos.
Distinguir la Autenticidad Genuina
Mantener la coherencia en las asociaciones a largo plazo con creadores de contenido es una forma en que NYX demuestra su autenticidad. Trabajar con influencers y creadores que realmente comparten los valores de la marca, especialmente aquellos con una imagen auténtica dentro de la comunidad LGBTQIA+, crea un vínculo fuerte y creíble. NYX invierte en las historias y experiencias de los creadores, fomentando el “Love Content” que surge del aprecio genuino por la marca y sus productos.
El Futuro de la Autenticidad e Inclusividad
NYX Professional Makeup continúa planificando proyectos, lanzamientos y campañas que mantengan su compromiso con la diversidad, la autenticidad y la inclusividad. Su enfoque en colaborar con creadores, incluyendo micro-influencers y voces de la comunidad queer y Gen Z, es fundamental para su estrategia. Este enfoque inclusivo no solo construye comunidad, sino que también genera contenido auténtico que resuena profundamente con los consumidores. La diversidad, la inclusividad y el compromiso genuino con los creadores son increíblemente poderosos y crean un efecto dominó positivo para la marca.
Comparativa Rápida de Papeles Canson Recomendados
| Producto | Gramaje (gsm) | Tamaño | Cantidad de Hojas | Acabado | Ideal para |
|---|---|---|---|---|---|
| Canson Tracing Paper | 90 | A4 | 50 | Satinado | Stencils y diseños detallados |
| Canson Tracing Paper | 70 | A3 | 50 | Satinado | Stencils grandes y diseños amplios |
Preguntas Frecuentes
Sobre el Papel para Face Charts:
- ¿Por qué no puedo usar papel de impresora normal? El papel de impresora suele ser demasiado delgado y absorbente. Puede hacer que los colores se vean planos, que la mezcla sea difícil y que el papel se deteriore con la aplicación de productos de maquillaje.
- ¿Qué significa el gramaje (gsm) en el papel? GSM significa 'grams per square meter' (gramos por metro cuadrado) e indica el grosor y la densidad del papel. Un gramaje más alto generalmente significa un papel más grueso y resistente, lo cual es beneficioso para aplicar varias capas de producto sin que el papel se rompa o se ondule.
- ¿Es el papel calco transparente la única opción? No es la única, pero es muy útil para plantillas. Otros papeles como el bristol o algunos papeles para arte pueden funcionar, pero el papel calco transparente se destaca por su utilidad en técnicas específicas de face charting.
Sobre la Inclusividad de NYX:
- ¿El apoyo de NYX a la comunidad LGBTQIA+ es solo durante el Mes del Orgullo? No, según la información, NYX está comprometido a apoyar y dar visibilidad a la comunidad LGBTQIA+ durante todo el año a través de diversas iniciativas y campañas como “Proud Allies for All”.
- ¿Cómo sé si el compromiso de una marca es auténtico? Busca consistencia en sus mensajes y acciones a lo largo del tiempo, asociaciones a largo plazo con comunidades relevantes, transparencia en sus campañas y la inclusión de voces diversas en su marketing y desarrollo de productos. El contenido generado por usuarios reales que aman la marca también es un buen indicador.
- ¿Por qué es importante la inclusividad en la industria del maquillaje? El maquillaje es para todos. Una industria inclusiva reconoce y celebra la diversidad de tonos de piel, tipos de piel, géneros, orientaciones y expresiones individuales, asegurando que todas las personas se sientan vistas, representadas y tengan acceso a productos que funcionen para ellas.
Elegir el papel adecuado para tus face charts mejora tu proceso creativo y los resultados. Al mismo tiempo, apoyar marcas como NYX Professional Makeup, que demuestran un compromiso genuino con la autenticidad, la diversidad y la inclusividad, contribuye a una industria de la belleza más representativa y acogedora para todos. Ambos aspectos, la herramienta técnica y el valor de marca, son importantes en el vibrante mundo del maquillaje.
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