11/11/2024
El mundo del maquillaje está a punto de recibir una noticia que muchos esperaban con ansias. Marc Jacobs Beauty, la aclamada línea que nos regaló productos de culto como la máscara Velvet Noir, se prepara para un regreso triunfal. Después de un silencio de dos años, durante los cuales sus productos desaparecieron discretamente de los estantes, la marca anuncia su retorno, generando una ola de entusiasmo entre sus seguidores leales y la industria de la belleza.
La desaparición de Marc Jacobs Beauty en 2021 fue un golpe para sus fanáticos. Productos que habían alcanzado el estatus de culto, apreciados por su calidad, innovación y el toque distintivo de Marc Jacobs, simplemente dejaron de estar disponibles. Esta retirada fue parte del cierre de su acuerdo con Kendo, la incubadora de marcas propiedad de LVMH, que había estado detrás del desarrollo y distribución de la línea de maquillaje desde sus inicios. La noticia causó decepción, y la demanda por los productos restantes llegó a tal punto que aún hoy se pueden encontrar a través de vendedores no autorizados en plataformas de comercio electrónico.
La Nueva Alianza Estratégica que lo Hace Posible
Este esperado regreso es posible gracias a una asociación estratégica ampliada con Coty, el gigante de la belleza con sede en Nueva York. Coty ha sido, durante dos décadas, el socio encargado de producir las fragancias de Marc Jacobs, un negocio sumamente exitoso y rentable para ambas partes. Ahora, esta licencia se extiende al menos hasta el año 2038 y, por primera vez, incluirá la categoría de cosméticos. Esta expansión de la colaboración es un movimiento significativo, tanto para Marc Jacobs como para Coty, y sienta las bases para una nueva era en la línea de belleza de la marca.
Según fuentes familiarizadas con el acuerdo, los nuevos productos de maquillaje de Marc Jacobs Beauty podrían llegar a las tiendas en 2025. Este cronograma ofrece a Coty tiempo suficiente para desarrollar una línea robusta e innovadora que esté a la altura de las expectativas, tanto de los antiguos seguidores como de una nueva generación de consumidores.
¿Por Qué Ahora? El Momento Perfecto para el Regreso
El timing de este relanzamiento parece ser ideal para ambas compañías. Por un lado, Coty está en un proceso de reposicionamiento, buscando fortalecer su portafolio de marcas de prestigio. Aunque poseen licencias de grandes nombres de lujo como Calvin Klein y Burberry, estos acuerdos los hacen dependientes de sus socios. El relanzamiento de Marc Jacobs Beauty les brinda la oportunidad de desarrollar un nuevo "blockbuster" en el segmento de lujo antes de que expiren algunas de sus licencias importantes en 2028. Marc Jacobs Beauty representa una colaboración entre una marca que vuelve a estar en el candelero cultural y un conglomerado de belleza con los recursos y la ambición para apostar en grande.
Por otro lado, la marca Marc Jacobs en su conjunto ha experimentado un resurgimiento notable. Más allá de las fragancias, que siempre han sido un pilar fuerte y lucrativo (Daisy Marc Jacobs es una de las fragancias más vendidas en EE. UU.), otras iniciativas han capturado la atención, especialmente de la Generación Z. Heaven, una línea que celebra la estética grunge y rave de los 90, se ha convertido en un fenómeno cultural, conectando con una audiencia joven a través de la nostalgia y una dirección creativa audaz. Incluso lanzaron una colaboración de belleza para el cabello con Bleach London. La fragancia Perfect Marc Jacobs, lanzada en 2020, fue el debut de fragancia de prestigio más grande de ese año en varios mercados clave. Este contexto de relevancia cultural y éxito comercial en otras categorías crea un terreno fértil para el regreso de la línea de maquillaje.
Un Vistazo al Pasado: Éxito, Desafíos y el Efecto Fenty
Cuando Marc Jacobs Beauty se lanzó originalmente en 2013 bajo el paraguas de Kendo, fue considerada una marca adelantada a su tiempo. Con una colección inicial de 122 productos, se destacó por su enfoque audaz, sofisticado y a menudo "campy", que contrastaba con la tendencia de maquillaje más natural de la época. Presentó productos memorables como los labiales lacados, los delineadores de punta de fieltro llamados "Magic Marc’ers" y esmaltes de uñas. La marca fue pionera en Kendo, siendo la primera línea de moda que LVMH confió a la incubadora con el objetivo de atraer a más compradores al universo Marc Jacobs a través de la belleza.
La línea rápidamente encontró una audiencia devota. Su base de maquillaje Re(Marc)able fue particularmente popular, aunque recibió críticas por su limitada gama de tonos, un tema que más tarde se convertiría en un punto crucial en la industria.
Cuatro años después de su lanzamiento, la llegada de Fenty Beauty en 2017 cambió radicalmente el panorama de la belleza. La marca de Rihanna, con su enfoque revolucionario en la inclusión y una gama de 40 tonos de base sin precedentes en ese momento, estableció un nuevo estándar para la diversidad y el marketing, especialmente dirigido a clientes no caucásicos. Fenty Beauty no solo fue un éxito cultural, sino también un fenómeno financiero, eclipsando a muchas marcas existentes, incluidas otras bajo la incubadora Kendo. Si bien Marc Jacobs Beauty tuvo momentos culturales notables, como el icónico look de Lady Gaga en la Met Gala de 2019, se percibía que la línea luchaba por alcanzar las altísimas expectativas de sus propietarios en un mercado post-Fenty más competitivo y con diferentes demandas de los consumidores.
¿Qué Podemos Esperar del Nuevo Marc Jacobs Beauty?
Aunque los detalles específicos sobre los productos que compondrán la nueva línea aún son escasos, el contexto del regreso sugiere algunas posibilidades. La marca original era conocida por ser un favorito de los maquilladores y por su enfoque a menudo audaz y de género neutro, características que podrían mantenerse o incluso ampliarse en la nueva iteración. Dado el éxito actual de las fragancias y la línea Heaven entre la Generación Z, es probable que el nuevo Marc Jacobs Beauty busque capturar esa misma energía juvenil, nostálgica y culturalmente relevante. La colaboración con Coty, con su vasta experiencia en el desarrollo y distribución global, podría permitir que la marca alcance una escala y una penetración de mercado mayores que en su encarnación anterior.
El CEO de Marc Jacobs, Eric Marechalle, ha declarado que el relanzamiento busca recompensar a los "fans leales... que han sido entusiastas en sus deseos de su regreso". Esto sugiere que, si bien habrá innovación y adaptación a las tendencias actuales, también podría haber un guiño a los productos queridos del pasado.
Preguntas Frecuentes sobre el Regreso de Marc Jacobs Beauty
¿Cuándo volverá Marc Jacobs Beauty?
Se espera que los nuevos productos lleguen a las tiendas en 2025, aunque la fecha exacta aún no ha sido anunciada.
¿Por qué desapareció Marc Jacobs Beauty?
La línea original dejó de producirse en 2021 tras la finalización del acuerdo de licencia entre Marc Jacobs y Kendo (propiedad de LVMH), la empresa que la gestionaba.
¿Quién estará detrás del nuevo Marc Jacobs Beauty?
El relanzamiento se realizará bajo una nueva licencia ampliada con Coty, el gigante de la belleza que ya produce las fragancias de Marc Jacobs.
¿Será la misma línea de productos que antes?
Es probable que haya nuevos productos y quizás algunas reformulaciones o regresos de favoritos, adaptados a las tendencias y tecnologías actuales. Aún no se han detallado los productos específicos.
¿Dónde se venderá el nuevo Marc Jacobs Beauty?
Aún no se han anunciado los puntos de venta exactos, pero dado que Coty maneja la distribución global de las fragancias, es probable que la línea de maquillaje esté disponible en minoristas de belleza selectos a nivel internacional, tanto en tiendas físicas como en línea.
¿La nueva línea será inclusiva en cuanto a tonos de piel?
Aunque no se ha confirmado, dada la evolución del mercado de la belleza desde 2017 (tras el impacto de Fenty Beauty), es altamente probable que la nueva línea ofrezca una gama de tonos de base y correctores mucho más amplia y diversa que la original.
Conclusión
El regreso de Marc Jacobs Beauty es, sin duda, una de las noticias más emocionantes en el mundo de la belleza para los próximos años. Con una nueva y poderosa alianza con Coty, un contexto de marca que goza de gran relevancia cultural y la experiencia adquirida del pasado, la línea tiene el potencial no solo de recuperar a sus antiguos fanáticos, sino también de conquistar a una nueva generación de consumidores. El mercado ha evolucionado desde su primera incursión, pero la esencia audaz e innovadora que caracterizó a Marc Jacobs Beauty podría ser justo lo que se necesita para destacar en el panorama actual. La espera hasta 2025 promete estar llena de anticipación por ver qué magia traerá de vuelta la marca.
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