Rimmel en EE. UU.: ¿Qué Está Pasando?

Si eres una entusiasta del maquillaje en Estados Unidos, quizás hayas notado que encontrar productos de Rimmel en ciertas tiendas se ha vuelto más complicado. Aunque Rimmel nunca ha sido un gigante dominante en el mercado estadounidense como lo es en Europa, parece que su presencia aquí está experimentando algunos cambios significativos. Pero, ¿por qué está sucediendo esto? ¿Está Rimmel retirándose de EE. UU. o simplemente ajustando su enfoque?

La Situación Actual de Rimmel en el Mercado Estadounidense

Es un hecho confirmado por fuentes directas: Rimmel, una marca propiedad de Coty Inc., ha salido de la cadena minorista Ulta Beauty. Esta salida afecta tanto a sus tiendas físicas como a su plataforma en línea. Ulta Beauty se negó a discutir los detalles específicos de esta decisión, pero la confirmación de la salida es clara.

Esta noticia subraya una realidad: Rimmel, que siempre ha tenido una presencia y un éxito considerablemente mayores en Europa, ha mantenido un perfil más bajo en el mercado de Estados Unidos. Aunque ha estado presente, nunca alcanzó la cuota de mercado masiva de competidores como Maybelline o Cover Girl.

Un Cambio Estratégico en la Distribución

Fuentes cercanas a la situación indican que la salida de Ulta no significa necesariamente un abandono total del mercado estadounidense, sino más bien un cambio en la estrategia de distribución. Rimmel parece estar reorientando su enfoque en Estados Unidos para concentrarse en canales de mercado masivo, farmacias (drugstores) y comercio electrónico. Esto sugiere que la marca busca consolidar su presencia en puntos de venta de mayor volumen y accesibilidad para el consumidor promedio.

Según fuentes con conocimiento de Ulta, la razón probable detrás de la salida de esta cadena es que Rimmel estaba teniendo un rendimiento inferior (underperforming) en comparación con otras marcas dentro de la tienda. En un espacio minorista competitivo como Ulta, donde el rendimiento por metro cuadrado es crucial, las marcas que no cumplen las expectativas pueden ser reemplazadas por otras con mayor potencial de ventas.

El Desafiante Paisaje del Mercado Masivo en EE. UU.

Este ajuste en la estrategia de Rimmel llega en un momento de profunda transformación en el mercado masivo de belleza en Estados Unidos. La competencia se ha intensificado enormemente con la aparición de una nueva ola de marcas indie (independientes) y nacidas en el entorno digital.

Los consumidores están cambiando sus preferencias, alejándose en algunos casos de las marcas tradicionales o "heritage brands" hacia estas nuevas marcas impulsadas por las redes sociales y con propuestas de valor a menudo diferentes. Esta tendencia ha llevado a minoristas como Ulta a reconfigurar sus espacios. De hecho, en el último trimestre de 2017, Ulta rediseñó su departamento de maquillaje masivo para dar cabida a una serie de nuevas marcas, incluyendo Morphe y ColourPop, y aumentar el espacio para otras como Milani, Wet 'n' Wild y Essence Cosmetics. Este movimiento de Ulta es un claro indicador de un cambio más amplio que está ocurriendo en el mercado masivo, particularmente agresivo en la categoría de maquillaje.

El Relanzamiento de Rimmel: Una Apuesta por la Relevancia

Coincidiendo con este cambio de estrategia de distribución, Rimmel se encuentra en las primeras etapas de un importante relanzamiento. Este relanzamiento está diseñado específicamente para hacer que la marca sea más atractiva para los consumidores estadounidenses en el actual panorama del mercado masivo, donde la competencia es feroz y las expectativas de los consumidores han evolucionado.

Como parte de este esfuerzo, Rimmel anunció en enero el nombramiento de la artista callejera Indie 184 como su directora artística principal (chief artistic officer). Además, se ha implementado un empaque modernizado para dar una apariencia más fresca y contemporánea a los productos.

El relanzamiento de Rimmel no es un caso aislado dentro del portafolio de Coty. Es una de varias marcas en la división Consumer Beauty de Coty que están siendo relanzadas este año. Por ejemplo, la línea de productos modernizada de Cover Girl comenzó a implementarse en enero, y Clairol lanzó en marzo una campaña vinculada a la renovación de su línea Nice 'n Easy. Esto demuestra que Coty está realizando una inversión estratégica para revitalizar varias de sus marcas masivas y adaptarlas a las demandas del mercado actual.

La Trayectoria de Rimmel en EE. UU.: Un Camino con Desafíos

La presencia de Rimmel en Estados Unidos tiene su propia historia. Coty lanzó Rimmel en el mercado estadounidense en el año 2000, inicialmente de forma exclusiva en Walmart. Con el tiempo, la distribución se expandió a otros minoristas importantes como Target, Walgreens y CVS. Sin embargo, a pesar de esta expansión, la marca nunca logró alcanzar la vasta cuota de mercado que ostentan sus pares más establecidos en la categoría de maquillaje, como Maybelline y Cover Girl.

Según fuentes, el mercado estadounidense representa menos de una cuarta parte del negocio global de Rimmel. Las cifras recientes reflejan los desafíos que enfrenta la marca: las ventas de Rimmel en EE. UU. han disminuido un 13 por ciento interanual y un 17 por ciento en el último período de cuatro semanas (según datos de Nielsen que rastrean las semanas que terminaron el 26 de junio).

Estos datos de ventas, combinados con el cambio en las preferencias del consumidor y la intensa competencia de las nuevas marcas, probablemente han sido factores clave que impulsaron la decisión de Rimmel y Coty de reevaluar y modificar su enfoque en el mercado estadounidense.

Más Allá del Presente: ¿Qué Hizo Históricamente Famoso a Rimmel?

Aunque el presente de Rimmel en Estados Unidos enfrenta desafíos y cambios estratégicos, la marca tiene una rica historia y un legado que la hizo famosa a nivel mundial, especialmente en Europa. La historia de Rimmel comienza con Eugène Rimmel (c. 1820–1887), un perfumista y empresario nacido en Francia que se mudó a Londres con su familia.

Eugène aprendió el oficio de su padre y en 1834 abrió su propia perfumería, la Casa de Rimmel. Ese mismo año, padre e hijo comenzaron a producir sus primeros productos cosméticos. A la temprana edad de 24 años, Eugène Rimmel ya era considerado un perfumista y un innovador en cosméticos de inmenso talento. Los historiadores de la belleza lo consideran un pionero en las industrias de la belleza y el cuidado personal.

Rimmel contribuyó significativamente al concepto de higiene y baño. Fue uno de los primeros en desarrollar productos innovadores para su época, como pomadas perfumadas, enjuagues bucales y su distintivo "Vinagre de Tocador".

Sin embargo, su invención más innovadora y la que lo catapultó a la fama mundial fue, posiblemente, la primera máscara no tóxica comercial. Este producto se volvió tan increíblemente popular que la palabra "rimmel" se convirtió, y sigue siendo hasta el día de hoy, sinónimo de "máscara" o "rímel" en varios idiomas. Entre estos idiomas se encuentran el francés, italiano, portugués, persa, rumano, español, turco y árabe. Este legado lingüístico es un testimonio del impacto global que tuvo su invención.

Además de ser un innovador de productos, Eugène Rimmel también fue considerado un comercializador excepcional para su tiempo. Produjo catálogos detallados para pedidos por correo y programas de publicidad en colaboración con teatros ingleses, demostrando una visión de marketing avanzada.

Este legado histórico, centrado en la innovación y la creación de un producto tan fundamental como la máscara de pestañas, es lo que estableció a Rimmel como una marca importante en la historia de la cosmética, un reconocimiento que perdura a pesar de los desafíos que pueda enfrentar en mercados específicos hoy en día.

Preguntas Frecuentes Sobre Rimmel en EE. UU.

• ¿Por qué Rimmel ya no está en Ulta Beauty?
  Rimmel ha salido de las tiendas físicas y en línea de Ulta Beauty. Fuentes indican que la marca probablemente estaba teniendo un rendimiento inferior en Ulta, lo que llevó a la decisión de salir de este minorista.

• ¿Está Rimmel abandonando por completo el mercado de Estados Unidos?
  No, no parece que Rimmel esté abandonando el mercado estadounidense. En cambio, está cambiando su estrategia de distribución para centrarse en canales de mercado masivo, farmacias y comercio electrónico. También está en medio de un relanzamiento importante diseñado para reconectar con los consumidores estadounidenses.

• ¿Qué hizo famoso a Rimmel a nivel mundial?
  Rimmel se hizo famoso históricamente por ser pionero en la industria de la belleza y, especialmente, por la invención de la primera máscara de pestañas comercial no tóxica por parte de su fundador, Eugène Rimmel. La popularidad de este producto fue tal que "rimmel" se convirtió en la palabra para máscara en muchos idiomas.

• ¿Cómo está intentando Rimmel mejorar su posición en el mercado estadounidense?
  Rimmel está implementando un relanzamiento que incluye la designación de un nuevo director artístico (Indie 184) y la introducción de empaques modernizados. Estos esfuerzos buscan hacer la marca más atractiva y competitiva en el actual mercado masivo de EE. UU., que está dominado por nuevas tendencias y marcas.

Conclusión

La situación de Rimmel en Estados Unidos es un reflejo de un mercado de belleza masivo en constante evolución. La salida de Ulta Beauty no parece ser el fin de Rimmel en el país, sino un realineamiento estratégico para enfocarse en canales donde cree tener un mejor potencial, como farmacias y el comercio electrónico. Mientras se somete a un relanzamiento para modernizar su imagen y atraer a una nueva generación de consumidores, la marca se apoya en un legado histórico impresionante, especialmente por su papel en la invención de la máscara de pestañas. Será interesante observar cómo se desarrolla esta nueva fase para Rimmel en el competitivo paisaje de la belleza estadounidense.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Rimmel en EE. UU.: ¿Qué Está Pasando? puedes visitar la categoría Maquillaje.