06/05/2020
Selena Gomez, una figura multifacética que ha brillado desde la infancia en la actuación y la música, ha demostrado un éxito rotundo en cada proyecto que emprende. Uno de sus logros más notables en los últimos años ha sido la fundación de su propia marca de cosméticos: Rare Beauty.
La idea de Rare Beauty comenzó a gestarse antes de la pandemia, pero no fue hasta septiembre de 2020 cuando la marca vio oficialmente la luz. Selena tenía una visión clara: quería rodearse de profesionales experimentados que estuvieran dispuestos a embarcarse en esta nueva aventura con ella. Así lo expresó a WWD en 2021, destacando la importancia de contar con un equipo comprometido.
Para hacer realidad Rare Beauty, Selena reunió un equipo liderado por el CEO Scott Friedman, quien incorporó a Mehdi Mehdi como Director Digital y a Joyce Kim como Directora de Desarrollo de Producto. Curiosamente, los tres contaban con experiencia previa en NYX Cosmetics, lo que aportó una base sólida al proyecto desde el principio.
El Alma Detrás de la Marca: Autenticidad y Conexión
Desde las primeras etapas de desarrollo, el equipo de Rare Beauty se esforzó por comprender qué hacía que Selena fuera tan especial y por qué conectaba de manera tan profunda con su audiencia. Mehdi Mehdi compartió que absorbieron todo lo posible sobre ella, y ahí fue donde nació la esencia de la marca. En cuanto a la creatividad, la inspiración provino directamente de la propia Selena: sus looks de maquillaje, su estilo personal, su moda, sus videos musicales y su estética general.
Una estrategia clave en la comunicación de Rare Beauty ha sido apoyarse en la narrativa y el storytelling. Han producido contenido auténtico y lo-fi, con Selena como el rostro y la creadora principal. Esto no es sorprendente, considerando que Selena es una de las personas más seguidas en internet, con millones de seguidores en plataformas como Instagram (428 millones), TikTok (58.7 millones) y YouTube (34.6 millones de suscriptores).
Pero, ¿qué es exactamente lo que permite a Selena tener esta resonancia con su público? Es una pregunta que el equipo de Rare Beauty se hizo al principio. Y la respuesta que seguía apareciendo era su vulnerabilidad. Selena ha sido increíblemente abierta y honesta sobre quién es, sus luchas y los desafíos que ha enfrentado. Esta autenticidad ha permitido que muchas personas se vean reflejadas en ella.
Después de pasar prácticamente toda su vida bajo el foco público, Selena reveló en 2017 que había recibido un trasplante de riñón como parte de su tratamiento continuo para el lupus. Posteriormente, habló abiertamente sobre su salud mental, compartiendo sus batallas contra la ansiedad y la depresión, y haciendo público su diagnóstico de trastorno bipolar.
Selena ha compartido que, al crecer, sintió una inmensa presión por ser un buen modelo a seguir, lo cual le pareció poco realista a medida que su vida se volvía pública rápidamente. No se daba cuenta en ese momento de que estaba pasando por su propio viaje con la salud mental. Fue un proceso confuso, y una vez que las personas crearon una narrativa sobre su vida, se dio cuenta de que no podía quedarse callada. Tenía que abordar lo que necesitaba ser abordado, lo cual, para ella, significaba reclamar su historia.
Una Misión que Transforma la Belleza
Un elemento fundamental de Rare Beauty ha sido su poderosa misión de impacto, impulsando la conversación en torno a la salud mental y allanando el camino para que marcas y consumidores hablen abiertamente sobre cómo afrontar la presión, el estrés y la ansiedad. Lo que Selena y su equipo han desarrollado personifica un nuevo tipo de belleza: una belleza que está libre de la necesidad de contornear y transformar radicalmente el rostro, y que se centra en abrazar el yo, realzando lo natural.
Además de promover este enfoque, la marca está activamente retribuyendo. El 1% de todas las ventas de Rare Beauty se destina al Rare Impact Fund, la afiliada sin fines de lucro de la marca. Este fondo trabaja para expandir la concienciación y los servicios de salud mental, especialmente en comunidades desatendidas. El ambicioso objetivo es recaudar 100 millones de dólares en 10 años.
La filosofía de la marca, centrada en la aceptación y el realce de la belleza individual, contrasta con algunos ideales tradicionales del maquillaje que a menudo promueven la transformación o la ocultación de rasgos. Rare Beauty invita a celebrar la individualidad y a utilizar el maquillaje como una herramienta para sentirse bien consigo mismo, no para parecer otra persona. Esta perspectiva ha resonado fuertemente con los consumidores que buscan autenticidad y un enfoque más saludable de la belleza.
Productos Estrella y Expansión
A medida que la marca ha crecido y se ha expandido internacionalmente, exclusivamente a través de Sephora, también lo ha hecho su oferta de productos. Desde el principio, uno de sus mayores éxitos fue el Soft Pinch Liquid Blush (colorete líquido Soft Pinch), aclamado por su pigmentación, facilidad de uso y acabado natural. Recientemente, Selena decidió duplicar su apuesta en la categoría de mejillas lanzando un colorete en polvo: el Soft Pinch Luminous Powder Blush. Este lanzamiento llegó tras informes de que Rare Beauty había contratado a bancos de inversión (Goldman Sachs y Raymond James) para explorar una posible venta o salida a bolsa, lo que subraya el éxito y el valor alcanzado por la marca en tan poco tiempo.
Selena comentó sobre el lanzamiento del colorete en polvo en marzo: "La gente ha estado pidiendo un colorete en polvo de Rare Beauty durante años, así que pensamos que era el momento perfecto para darles lo que querían".
Para aquellos curiosos sobre qué productos de belleza lleva siempre Selena en su bolso, la respuesta es, por supuesto, todo de Rare Beauty. Ella misma ha enumerado algunos de sus imprescindibles:
- Find Comfort Hand Cream y Aromatherapy Pen (Crema de Manos y Bolígrafo de Aromaterapia Find Comfort)
- Soft Pinch Tinted Lip Oil (Aceite Labial Tintado Soft Pinch)
- Perfect Strokes Universal Mascara (Máscara de Pestañas Universal Perfect Strokes)
- Positive Light Under Eye Brightener (Iluminador Bajo Ojos Positive Light)
- Always An Optimist 4-in-1 Mist (Bruma 4 en 1 Always An Optimist)
Esta lista no solo muestra sus productos favoritos, sino que también da una idea de la gama que Rare Beauty ha desarrollado, cubriendo diferentes categorías más allá del maquillaje facial principal.
El Futuro de Rare Beauty
La exploración de opciones estratégicas como una venta o una oferta pública inicial indica la consolidación y el potencial de crecimiento futuro de Rare Beauty. En pocos años, la marca no solo ha logrado un éxito comercial significativo, sino que también se ha establecido como un referente en cuanto a propósito y conexión con el consumidor. Su enfoque en la autenticidad, la salud mental y la belleza inclusiva la posiciona de manera única en el competitivo mercado de la cosmética.
El compromiso de Selena y su equipo con el Rare Impact Fund demuestra que la misión de la marca va más allá de las ganancias. Están invirtiendo activamente en un cambio social positivo, utilizando su plataforma para abordar un tema crucial que afecta a millones de personas en todo el mundo. Este enfoque impulsado por el propósito no solo fortalece la lealtad del cliente, sino que también establece un nuevo estándar para lo que las marcas de belleza pueden y deben aspirar a ser.
Rare Beauty se ha convertido en mucho más que una línea de maquillaje; es un movimiento que promueve la autoaceptación, la vulnerabilidad como fortaleza y el apoyo a la salud mental. Es un reflejo de la propia evolución y autenticidad de Selena Gomez, compartida con el mundo a través de productos que buscan realzar, no transformar, la belleza que ya existe en cada persona.
Preguntas Frecuentes sobre Rare Beauty
Aquí respondemos algunas preguntas comunes sobre la marca de Selena Gomez:
¿Quién fundó Rare Beauty?
Rare Beauty fue fundada por la cantante y actriz Selena Gomez.
¿Cuándo se lanzó Rare Beauty?
La marca se lanzó oficialmente en septiembre de 2020.
¿Cuál es la misión principal de Rare Beauty?
La misión principal de Rare Beauty es promover la autoaceptación y abordar la salud mental. El 1% de las ventas se destina al Rare Impact Fund para apoyar iniciativas de salud mental.
¿Dónde se venden los productos de Rare Beauty?
Rare Beauty se vende internacionalmente de forma exclusiva en Sephora.
¿Cuál es uno de los productos más populares de Rare Beauty?
El Soft Pinch Liquid Blush (Colorete Líquido Soft Pinch) fue un éxito desde su lanzamiento y sigue siendo uno de los productos más icónicos de la marca.
En resumen, Rare Beauty es un testimonio del poder de combinar la pasión por la belleza con un propósito significativo. La marca de Selena Gomez no solo ofrece productos de alta calidad, sino que también inspira a una comunidad a abrazar su singularidad y a priorizar su bienestar emocional. Es una marca que, sin duda, seguirá dejando una huella importante en la industria de la belleza.
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