Tigi: ¿Quién Está Detrás de la Marca y Su Enfoque?

En el dinámico universo de la belleza y el cuidado capilar, Tigi se ha labrado un nombre propio, conocido por sus productos innovadores y su estética rebelde, especialmente a través de su sub-marca Bed Head. Sin embargo, detrás de la imagen vibrante y, a veces, audaz, existen preguntas comunes entre consumidores y profesionales: ¿Quién es el propietario de Tigi? ¿Y es realmente una marca exclusivamente para profesionales?

La Adquisición por Unilever: Un Gigante Detrás de Tigi

Para responder a la primera pregunta de manera directa, la propiedad de Tigi recae en uno de los conglomerados de bienes de consumo más grandes del mundo: Unilever. Esta adquisición se concretó en el año 2009. La integración de Tigi en la cartera de Unilever marcó un hito para la marca, dándole acceso a recursos globales, redes de distribución y capacidades de investigación y desarrollo que un gigante como Unilever puede ofrecer.

Fundada por el estilista Anthony Mascolo, Tigi nació con una fuerte conexión con el mundo de la peluquería profesional. La marca original Tigi se lanzó en 1982, seguida por la popular línea Bed Head en 1996. La visión de Mascolo siempre fue la de crear productos que permitieran a los estilistas experimentar y desafiar los límites de la creatividad capilar. Esta herencia profesional sigue siendo una parte fundamental de la identidad de la marca, incluso bajo la propiedad de un conglomerado global.

Tigi: ¿Una Marca Exclusivamente Profesional? La Dualidad del Mercado

Esta es quizás la pregunta que genera más matices. Originalmente concebida para el salón profesional, la realidad del mercado moderno ha llevado a Tigi a tener una presencia dual. Si bien sus raíces están firmemente ancladas en el estilismo y los salones de belleza, productos de líneas como Bed Head se encuentran disponibles en canales de venta al consumidor como Amazon y tiendas minoristas especializadas. Esta 'diversión' o la venta de productos profesionales fuera del entorno del salón, presenta tanto oportunidades de crecimiento como desafíos significativos.

El desafío principal radica en el impacto que esta disponibilidad generalizada tiene en los salones de belleza. Los estilistas, que a menudo dependen de la venta de productos para complementar sus ingresos, se encuentran compitiendo no solo con el comercio electrónico en general, sino también con la disponibilidad de las mismas marcas que venden en sus salones, a menudo a precios promocionales en grandes plataformas online. Esto puede erosionar la rentabilidad del salón y, lo que es más importante, la relación de confianza entre la marca y su base profesional.

Copyright: La Estrategia para Reafirmar las Raíces Profesionales

Conscientes de este desafío y con el deseo de reafirmar su compromiso con el estilista, Tigi lanzó a finales de 2018 una tercera línea de productos: Copyright. La estrategia detrás de Copyright es clara y deliberada: ser una línea estrictamente profesional, disponible exclusivamente en salones de belleza. Esta línea se centra en tratamientos capilares, coloración y productos de estilismo personalizables, diseñados para ser aplicados y recomendados únicamente por estilistas formados.

El objetivo de Copyright es proporcionar a los salones una línea de productos que no esté sujeta a la diversificación masiva vista con Bed Head. Tigi ha implementado medidas específicas para garantizar esta exclusividad. Por ejemplo, aunque la línea pueda estar disponible en tiendas físicas de minoristas que también venden productos profesionales, Tigi se asegura de que Copyright no se venda a través de sus plataformas de comercio electrónico. La línea no está disponible en absoluto online, ni siquiera en el sitio web del minorista.

Esta estrategia parece estar dando frutos. Según datos, la línea Copyright representa un porcentaje significativo (60%) del volumen total de ventas profesionales de Tigi, demostrando su importancia para la base de estilistas y el éxito de la marca en este canal. El relanzamiento de Tigi a través de Copyright subraya la importancia crítica de la relación con el estilista y el salón para la identidad y el futuro de la marca.

Bed Head: La Línea Icónica con un Giro Profesional

Aunque Copyright es la punta de lanza de la estrategia profesional exclusiva, Bed Head, la línea más conocida por muchos consumidores, también tiene una profunda conexión profesional. Co-fundada por Anthony Mascolo en la década de los 90, Bed Head nació con el espíritu de desafiar las normas y ofrecer productos audaces y creativos para estilistas y consumidores por igual. La línea ha sido fundamental para la identidad de Tigi, conocida por su empaque distintivo y tecnologías innovadoras.

Recientemente, Bed Head ha renovado su gama de productos, manteniendo su espíritu creativo y profesional. Han desarrollado productos diseñados para ser utilizados tanto por estilistas en el salón como por consumidores en casa, buscando ofrecer resultados de calidad profesional en ambos entornos. Pero incluso dentro de Bed Head, Tigi ha reforzado su enfoque profesional con la introducción de Bed Head Artistic Edit™. Esta es una gama nueva y exclusiva de productos profesionales, creados específicamente por el equipo creativo de Tigi para estilistas creativos. Artistic Edit funciona como un 'kit de herramientas' para que los peluqueros puedan experimentar, usar su experiencia y creatividad para crear looks únicos para sus clientes, reafirmando que, a pesar de su alcance masivo, Bed Head sigue valorando y sirviendo al profesional.

El Mercado de Salones y el Desafío de la Diversión

El mercado de salones de belleza representa un negocio multimillonario a nivel global. Las ventas de productos constituyen una parte importante de los ingresos de un salón. Por ello, el desafío de la diversión de productos es un problema al que se enfrentan muchas marcas con presencia dual (salón y consumidor), como Devacurl, Virtue Labs o Moroccanoil. Estas marcas deben equilibrar la satisfacción de sus socios estilistas y salones con las oportunidades de venta en otros canales.

Para Tigi, la prioridad con Copyright es clara: proteger la equidad de marca profesional. Han aprendido que no tener una oferta exclusiva para el estilista puede llevar a la pérdida de salones y afectar negativamente la percepción de la marca en el canal profesional. Mantener Copyright fuera del comercio electrónico es una medida estratégica clave para asegurar que los estilistas sientan que tienen una línea que es verdaderamente 'suya', libre de la competencia de precios online.

La marca también invierte en crear conciencia sobre la línea Copyright, no solo entre los estilistas, sino también entre los consumidores, animándolos a preguntar por estos productos en sus salones. Esto se realiza a través de campañas de marketing, a menudo con la participación de estilistas reconocidos, para generar demanda y dirigir a los consumidores al canal profesional.

Preguntas Frecuentes sobre Tigi

¿Quién es el dueño actual de Tigi?
Actualmente, Tigi es propiedad del conglomerado multinacional Unilever, que adquirió la marca en 2009.

¿Tigi es solo para peluqueros profesionales?
Originalmente concebida para profesionales, Tigi tiene líneas como Bed Head que se venden tanto a estilistas como a consumidores. Sin embargo, su línea Copyright y la gama Bed Head Artistic Edit™ están diseñadas y distribuidas exclusivamente para uso y venta en salones profesionales, reafirmando su compromiso con este canal.

¿Por qué no encuentro todos los productos Tigi online?
La línea Tigi Copyright y la gama Bed Head Artistic Edit™ se distribuyen exclusivamente a salones de belleza profesionales y no están disponibles para su compra en línea. Esta es una estrategia para apoyar a los estilistas y mantener la exclusividad profesional de estos productos.

¿Qué diferencia hay entre Tigi Bed Head y Tigi Copyright?
Bed Head es una línea más amplia con productos para profesionales y consumidores, disponible en varios canales (salones, tiendas, online). Copyright es una línea más reciente, diseñada específicamente para estilistas, enfocada en tratamientos y coloración personalizados, y se vende exclusivamente en salones para evitar la diversificación.

¿Qué es Bed Head Artistic Edit™?
Es una gama de productos dentro de la línea Bed Head, creada específicamente para estilistas profesionales. Es una colección exclusiva para salones, diseñada como herramientas para la creatividad y la experimentación profesional.

¿Cómo apoya Tigi a los salones de belleza?
Tigi apoya a los salones ofreciendo educación profesional, desarrollando líneas exclusivas como Copyright que no están disponibles en canales de consumo masivo, y trabajando para mantener la distribución controlada de sus productos profesionales.

En Conclusión

Tigi, bajo la propiedad de Unilever, navega un complejo mercado de belleza con una identidad dual. Si bien Bed Head ha llevado la marca a un público más amplio, el lanzamiento y la estricta gestión de la línea Copyright demuestran un compromiso renovado y fuerte con sus raíces profesionales. La estrategia de Tigi es clara: seguir siendo una marca relevante y creativa, sirviendo tanto al consumidor como, de manera crucial, al estilista profesional que ha sido la base de su éxito desde sus inicios. La batalla contra la diversión continúa, pero con líneas exclusivas y un enfoque en la relación con el salón, Tigi busca asegurar su lugar como un aliado clave para los profesionales del cabello.

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