11/02/2020
El maquillaje ha sido una forma de expresión y distinción social a lo largo de la historia, y pocas épocas lo ejemplifican tan vívidamente como el periodo Rococó en el siglo XVIII. Particularmente en Francia e Inglaterra, las clases altas adoptaron una estética de belleza que distaba mucho de la naturalidad, buscando en cambio una apariencia ostentosa que anunciara su estatus.
Durante gran parte del siglo XVIII, tanto hombres como mujeres de la aristocracia utilizaban cosméticos de forma habitual. El objetivo principal no era realzar la belleza natural, sino crear una imagen artificialmente perfecta, casi teatral, que reflejara riqueza y posición social. El maquillaje era, literalmente, llamado "pintura", y su uso identificaba claramente a la élite. Aquellos de la burguesía con aspiraciones sociales también lo usaban, aunque generalmente con menos intensidad que la nobleza.
El Ideal de Belleza Rococó
La mujer ideal del siglo XVIII buscaba tener una frente alta, mejillas sonrosadas y regordetas, y una piel extremadamente blanca. Se consideraba que usar una gruesa capa de pintura blanca en el rostro era incluso más respetable que mostrar la propia piel pálida natural. Los ojos favoritos eran de color oscuro, castaño o azul. Las cejas debían ser ligeramente rellenas, semicirculares, afilándose en los extremos hasta formar una media luna. Los labios pequeños, suaves y rojos, con el labio inferior ligeramente más grande para crear un efecto de "capullo de rosa", eran el ideal.
Cosméticos y Técnicas de la Época
La base de este look era la piel blanca. Se aplicaba una pintura facial blanca llamada ceruse por todo el rostro y los hombros. Para acentuar la blancura de la piel, incluso se dibujaban venas azules con lápiz. El ceruse podía hacerse de bismuto o vinagre, pero la formulación más popular, a pesar de ser conocida por causar envenenamiento por plomo, contenía este metal pesado. ¡Las mujeres llegaban a morir por su uso! Otra fuente tóxica era el colorete (rouge).
El colorete se obtenía del vermilion, molido a partir de cinabrio (que contenía mercurio), o de creuse, hecho exponiendo placas de plomo al vapor de vinagre. Ambos eran venenosos. Existían fuentes vegetales más seguras como el cártamo, la resina de madera, el sándalo y el palo de Brasil, que se mezclaban con grasas, cremas o vinagres para crear una pasta. Las damas de la corte aplicaban el colorete en amplias franjas desde la esquina del ojo hasta la comisura de los labios, mientras que la burguesía prefería círculos pulcros en el centro de las mejillas para resaltar los ojos y la blancura de la piel.
Los labios se enrojecían con alcohol destilado o vinagre. A mediados de siglo, comenzaron a venderse pomadas rojas para labios, algunas en formato de barra. Los tonos variaban del rosa y coral a veces hasta el borgoña oscuro. Aunque en los retratos se aprecia cierto color rojizo alrededor de los ojos (posiblemente por contraste o reacción al plomo), los ojos generalmente se dejaban sin maquillar. Las cejas podían oscurecerse con kohl, saúco, corcho quemado o negro de humo. Algunos nobles, tanto hombres como mujeres, incluso se depilaban o pintaban las cejas, o usaban piel de ratón para crear cejas postizas.
Los lunares de belleza, o mouches, eran una parte esencial del look formal o aristocrático. Hechos de terciopelo de seda, satén o tafetán, se adherían al rostro con pegamento y servían para realzar el contraste con la piel blanca. Eran populares en el siglo XVII y se usaron hasta bien entrado el XVIII. Venían en diversas formas y tamaños, y se colocaban en distintas posiciones con significados específicos. Ocasionalmente, se agrupaban varios en la mejilla o la frente formando diseños como árboles o pájaros.
Para la década de 1750-1760, el uso de cosméticos era tan extendido que los tocadores (nécessaires) se anunciaban ampliamente, y las habitaciones de vestir comenzaron a construirse mirando al norte para capturar la mejor luz. En 1781, las mujeres francesas consumían unos dos millones de botes de colorete al año. Sin embargo, la moda es cambiante. Con la llegada de la Revolución Francesa a finales de la década, el look pintado cayó en desgracia junto con la aristocracia, dando paso a un estilo más "natural".
El Legado Rococó en el Maquillaje Moderno
Aunque la intensidad y toxicidad del maquillaje Rococó han quedado atrás, la fascinación por su estética opulenta, detallada y onírica perdura. Hoy en día, vemos cómo esta influencia se filtra en las tendencias de belleza, especialmente en aquellas marcas que buscan evocar un sentido de fantasía, arte e historia.
Una de estas marcas es Flower Knows, una marca china de maquillaje que ha ganado una enorme popularidad, especialmente entre la Generación Z, gracias a sus productos inspirados en el arte y los cuentos de hadas. Fundada en 2016 por Yang Zifeng y Zhou Tiancheng en Hangzhou, Flower Knows se ha distinguido por su empaque visualmente impactante e intrincadamente diseñado, que evoca una sensación de lujo antiguo y fantasía.
Flower Knows: De Asia a América con Estilo Rococó
Flower Knows no es solo una marca de maquillaje; se ha convertido en un fenómeno cultural con una base de seguidores devotos. Su estética, que a menudo se inspira en la literatura, el arte y periodos históricos como el Rococó, resuena fuertemente en plataformas visuales como Instagram y TikTok, donde los videos de unboxing de sus productos (que muestran de cerca los detalles en relieve) se vuelven virales.
Aunque inicialmente crearon productos pensando en el consumidor chino (quienes suelen preferir tonos sutiles para looks "sin maquillaje"), la marca ha experimentado un crecimiento explosivo a nivel internacional. Desde que iniciaron el comercio electrónico internacional en 2022, Estados Unidos se ha convertido en su mercado extranjero más grande.
Para mejorar el acceso y reducir los largos tiempos de espera de los envíos desde China, Flower Knows ha dado un gran paso al lanzar sus productos en tiendas físicas en Estados Unidos. Han elegido una asociación minorista exclusiva de seis meses con Urban Outfitters, una tienda cuya demografía de clientes (18-28 años) se superpone significativamente con la de Flower Knows (casi la mitad de sus clientes tienen menos de 25 años).
Gong Fang, CMO de Flower Knows, describe esta asociación como un "match made in heaven", destacando que el comprador de Urban Outfitters "entendió la marca muy bien" y que estéticamente es un gran ajuste. Después de este periodo exclusivo, la marca planea expandir su presencia minorista en EE. UU.
Urban Outfitters está vendiendo 15 de los productos más vendidos de Flower Knows, incluyendo el Colorete en Relieve Swan Ballet, el Crema Labial Strawberry Rococo Cloud y el Iluminador en Relieve de la Colección Little Angel. Todos los productos tienen un precio de $35 o menos. También están realizando pruebas en 10 ubicaciones físicas de Urban Outfitters con una colección más reducida y planean activaciones en tienda, con el objetivo de expandirse a las más de 200 tiendas de la cadena.
La Colección Strawberry Rococo
Uno de los ejemplos más claros de la inspiración histórica de Flower Knows es su popular colección Strawberry Rococo. Lanzada en 2022, esta colección incorpora la estética de los postres de fresa y, crucialmente, el estilo Rococó del siglo XVIII. Esta colección encapsula perfectamente cómo una marca moderna puede tomar elementos de un periodo histórico de maquillaje extravagante y reinterpretarlos a través de empaques lujosos y formulaciones contemporáneas.
Aunque la marca ha centrado sus paletas de colores en las preferencias chinas (tonos sutiles), reconocen que los consumidores estadounidenses prefieren colores más pigmentados y opciones más inclusivas para diversos tonos de piel. Flower Knows ya tiene extensiones de tono en su hoja de ruta de productos para atender a una gama más amplia de tonos de piel.
Marketing y Conexión con los Fans
Flower Knows se ve a sí misma como una marca con "fans", no solo con clientes. Esto se refleja en su estrategia de marketing. Raramente participan en contenido de pago, prefiriendo trabajar con influencers (más de 2,000 el año pasado) que encajan con su estética "girly" y que a menudo publican sobre la marca orgánicamente "por amor" y conexión con la marca. La mención orgánica de Lana Del Rey en Instagram a principios de este año es un testimonio de su alcance cultural.
La marca lanza nuevas colecciones 3-4 veces al año, similar al ritmo de la moda. Sus colecciones a menudo se inspiran en historias y obras de arte como "La Sirenita" o "El Lago de los Cisnes". Su objetivo a largo plazo, según Fang, es "añadir un poco de magia a tu vida diaria" y "empoderar a más personas de todos los ámbitos para conectar y abrazar a su niño interior".
Las colecciones se descontinúan o renuevan después de un año si no funcionan bien, pero las tasas de recompra para las nuevas colecciones rondan el 40%, lo que demuestra una fuerte lealtad del cliente. La colección más reciente, Little Angel 2.0 (lanzada en enero), se inspira en la estética barroca y el vidrio colorido romántico, mostrando la diversidad de sus inspiraciones artísticas e históricas.
Comparativa: Maquillaje Rococó vs. Maquillaje Moderno (Inspirado en Rococó)
| Característica | Maquillaje Rococó (Siglo XVIII) | Maquillaje Moderno (Flower Knows) |
|---|---|---|
| Objetivo Principal | Declaración de clase social, ocultar imperfecciones/enfermedades. Apariencia artificial, no natural. | Expresión personal, diversión, estética. Apariencia cuidada con base en preferencias individuales (sutil vs. pigmentado). |
| Piel | Ideal: extremadamente blanca. Uso de ceruse (a menudo tóxico) y dibujo de venas. | Ideal: variado, busca uniformidad y luminosidad. Uso de bases seguras, correctores. Variedad de tonos para inclusividad. |
| Mejillas | Muy sonrosadas (rouge), aplicadas en amplias franjas o círculos definidos. Uso de pigmentos tóxicos (vermilion, creuse) o vegetales. | Sonrojadas de forma natural o dramática, según la preferencia. Uso de coloretes en polvo, crema, líquidos con pigmentos seguros. |
| Labios | Pequeños, rojos, efecto "capullo de rosa". Uso de alcohol, vinagre o pomadas (algunas tóxicas). | Variedad infinita de formas y colores. Uso de labiales seguros en diversas texturas (cremas, líquidos, barras). |
| Cejas | Semicirculares, afiladas, a veces oscurecidas o postizas (pelo de ratón). | Formas variadas (naturales, definidas, laminadas). Uso de lápices, geles, sombras. |
| Ojos | Generalmente sin maquillar, excepto por oscurecer cejas. | Punto focal común. Uso de sombras, delineadores, máscaras, pestañas postizas en infinidad de estilos. |
| Accesorios | Lunares de belleza (mouches) de tela con significados. | No hay un equivalente directo, pero el empaque y la presentación del producto son cruciales. |
| Salud/Seguridad | Alto riesgo de envenenamiento por plomo y mercurio. | Formulaciones seguras, reguladas. |
| Inspiración (Flower Knows) | Arte, literatura, fantasía, periodos históricos como el Rococó. | Arte, literatura, fantasía, periodos históricos como el Rococó. |
Preguntas Frecuentes sobre Maquillaje Rococó y Flower Knows
¿Quién fundó la marca de maquillaje Flower Knows?
Flower Knows fue fundada en 2016 por Yang Zifeng y Zhou Tiancheng.
¿Dónde puedo comprar productos de Flower Knows en Estados Unidos?
Actualmente, Flower Knows tiene una asociación minorista exclusiva con Urban Outfitters en Estados Unidos. Puedes encontrar sus productos en el sitio web de Urban Outfitters y en ubicaciones físicas seleccionadas.
¿El maquillaje Rococó era seguro?
No, gran parte del maquillaje Rococó, especialmente el ceruse (pintura blanca) y algunos coloretes, contenían ingredientes tóxicos como plomo y mercurio, que podían causar envenenamiento y problemas de salud graves, incluso la muerte.
¿Cuál era el objetivo principal del maquillaje en la época Rococó?
El objetivo principal no era la naturalidad, sino hacer una declaración obvia de la identidad de clase social. También servía para ocultar imperfecciones, los efectos de enfermedades o la edad.
¿Flower Knows se inspira realmente en el estilo Rococó?
Sí, Flower Knows a menudo se inspira en el arte, la literatura y periodos históricos. Tienen una colección específica llamada "Strawberry Rococo" que incorpora elementos estéticos de este estilo del siglo XVIII.
¿Por qué el maquillaje Rococó dejó de estar de moda?
El estilo pintado y ostentoso asociado a la aristocracia cayó en desgracia con la llegada de la Revolución Francesa a finales del siglo XVIII, dando paso a una preferencia por looks más "naturales".
Conclusión
El maquillaje Rococó, con su énfasis en la piel blanca, las mejillas sonrosadas y una apariencia artificialmente perfecta, fue un reflejo de la sociedad y los ideales de belleza del siglo XVIII. Hoy, marcas como Flower Knows demuestran que la opulencia, el detalle y la inspiración artística de esta era pueden reinterpretarte de forma segura y creativa. Al tomar elementos de la historia y fusionarlos con la estética de fantasía y cuento de hadas, Flower Knows no solo ofrece productos de maquillaje, sino una experiencia que conecta a los usuarios con un sentido de magia y belleza atemporal. Es un recordatorio fascinante de cómo el pasado sigue inspirando la belleza en el presente.
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