31/12/2018
En el siempre cambiante universo de la belleza, las noticias de cierres de marcas, incluso aquellas con una presencia significativa en el mercado y el respaldo de inversores, pueden ser tan inesperadas como agridulces. Recientemente, la comunidad del maquillaje ha recibido con sorpresa la noticia del cese de operaciones de Beauty Bakerie, una marca reconocida por su estética inspirada en la repostería y sus fórmulas 'limpias' y de larga duración. Fundada por Cashmere Nicole, una emprendedora con una historia personal inspiradora, la marca había logrado posicionarse en miles de puntos de venta minoristas a nivel mundial. Sin embargo, el viernes pasado, Nicole anunció oficialmente el cierre, dejando a muchos de sus seguidores preguntándose qué llevó a esta decisión y qué sucederá ahora con sus productos favoritos.
El anuncio llegó a través de las plataformas de redes sociales de Beauty Bakerie, su sitio web y un correo electrónico dirigido a sus clientes. En su mensaje, Cashmere Nicole compartió que sus 'papilas gustativas han cambiado', una metáfora que sugiere un cambio de dirección en su vida y sus intereses. Indicó a los clientes que aún pueden adquirir los productos de la marca en minoristas como Ulta Beauty, CVS, Target y Amazon hasta agotar existencias. Curiosamente, en el mismo anuncio, Nicole incluyó un enlace a un podcast cristiano llamado “Silence & Song” que comenzó el año pasado, señalando una posible nueva vía en su camino.
El Mensaje de la Fundadora: Un Fin y una Evolución
La fundadora, Cashmere Nicole, expresó su gratitud a quienes formaron parte del viaje de Beauty Bakerie. En sus palabras, describió este cierre no solo como un final, sino también como una evolución, un paso adelante llevando consigo la esencia de lo que, según ella, 'El Señor' fue capaz de lograr a través de la marca y todos los involucrados. Este enfoque espiritual sugiere que la decisión podría estar profundamente ligada a su fe y a una búsqueda de propósitos diferentes, 'guiados no por nuestras propias ambiciones e intereses, sino por los Suyos'. Este mensaje resuena con un video de YouTube que Nicole publicó en mayo del año pasado, donde hablaba de haberse mudado a Tailandia desde Estados Unidos y de enfrentar luchas de salud mental relacionadas con el estrés de dirigir la marca y la cultura del ajetreo en EE.UU. En ese video, mencionó que dejar EE.UU., establecer límites laborales y recurrir a su fe estaba mejorando su salud mental, afirmando: 'No puedes matarme Beauty Bakerie. Ha sido... un viaje increíble. También me ha quitado mucho. He aprendido muchísimo. He crecido en lugares que ni siquiera imaginarías'.
En Instagram, donde Beauty Bakerie contaba con un millón de seguidores, el feed fue limpiado por completo, dejando solo una publicación con el anuncio de cierre y una imagen simbólica de un delantal siendo arrojado. La respuesta de los seguidores ha sido una mezcla de apoyo a la decisión de Nicole y una palpable decepción por el fin de la marca, así como por el cierre de otras marcas de belleza fundadas por mujeres de color en tiempos recientes.
El Contexto del Mercado y los Desafíos para las Marcas de Belleza
Aunque Cashmere Nicole no detalló la situación financiera específica de Beauty Bakerie en su anuncio de cierre, la industria de la belleza actual presenta desafíos significativos. Las marcas respaldadas por capital de riesgo, como lo era Beauty Bakerie, a menudo enfrentan una tremenda presión para ser rentables y generar fuertes ventas en los minoristas. Para las marcas fundadas por mujeres de color, como Beauty Bakerie, la demanda que experimentó un pico tras el asesinato de George Floyd en 2020 ha disminuido, lo que agrava sus dificultades. Además, para las marcas de 'belleza limpia' (clean beauty), un grupo en el que se encontraba Beauty Bakerie, esta característica ha dejado de ser un diferenciador clave a medida que se ha vuelto una norma en la industria. Sumado a esto, las preferencias de maquillaje se han alejado de los looks muy 'glam' con los que Beauty Bakerie, conocida por sus labiales mate de larga duración, podría haber sido asociada.
El cierre de Beauty Bakerie no es un caso aislado. Recientemente, la fundadora de Suva Beauty, Shaina Azad, también anunció el cierre de su marca el 19 de marzo. Tanto Suva Beauty como Beauty Bakerie habían estado disponibles en Morphe, la cadena minorista de belleza propiedad de Forma Brands que terminó sus operaciones en 2023. Por otro lado, Uoma Beauty estuvo al borde del cierre, pero fue rescatada por la firma de inversión MacArthur Beauty a finales del año pasado. Aunque su sitio web ha estado inoperativo durante meses, la marca ha contratado a Mary Beth Peterson, ex presidenta de Florence by Mills y presidenta de América del Norte en Ren Clean Skincare, como COO y CRO en febrero para ayudar en su reactivación. Estos ejemplos ilustran un panorama complejo y desafiante para muchas marcas independientes en el sector de la belleza.
La Inspiradora Historia de Cashmere Nicole y el Nacimiento de Beauty Bakerie
Cashmere Nicole Carrillo, conocida profesionalmente como Cashmere Nicole, es una ex enfermera cuya vena emprendedora se manifestó desde joven. Según una presentación de 2019 cubierta por Women’s Wear Daily, Nicole tuvo tres negocios a la edad de 14 años. Lanzó Beauty Bakerie en 2011, el mismo año en que fue diagnosticada con cáncer de mama. Este diagnóstico tuvo un profundo impacto en su vida y en la dirección de su marca. La experiencia la llevó a prestar una atención meticulosa a los ingredientes de los productos de belleza que utilizaba.
Como resultado, Beauty Bakerie priorizó lo que describió como fórmulas no tóxicas, veganas y libres de crueldad animal. Jugando con el tema de la repostería ('baking' en inglés), un hilo conductor en toda la marca, el eslogan de Beauty Bakerie era 'Better not Bitter' (Mejor, no amargo), un juego de palabras que también reflejaba su perspectiva positiva ante los desafíos de la vida. En una entrevista de 2022 con Beauty Independent, Nicole compartió: 'Cuando desayunaba, siempre había lápiz labial en mi tenedor y en mi pajita, y pensé: '¿Estaba comiendo el cáncer?' Nunca sabes lo que contenían esos productos de maquillaje'. Esta inquietud la llevó a querer que los ingredientes de sus productos fueran saludables, no tóxicos y no cancerígenos.
Productos Icónicos y Expansión
Los labiales líquidos mate de larga duración y a prueba de manchas, conocidos como 'Lip Whip' (precio entre $20 y $22), fueron consistentemente los productos más vendidos de Beauty Bakerie y ayudaron a cimentar la reputación de la marca por su durabilidad. Además de Lip Whip, el surtido de la marca incluía el polvo fijador 'Face Flour Baking Powder' ($24), 'Waffle Things Makeup' ($22), delineadores líquidos 'Lollipop Liquid Liner' ($18), y paletas de rostro temáticas como 'Lemon Bar Face Palette' y 'Brownie Bar Face Palette' (ambas $18). En 2022, Beauty Bakerie se expandió al cuidado de la piel con productos con precios que oscilaban entre $18 y $30, como el tónico 'Don’t Be Chai Tea Toner', el exfoliante facial 'Coffee Break AHA + BHA Exfoliating Facial' y la crema hidratante 'Better Half My Creamer Hydra-Rich Facial Moisturizer'. Esta expansión mostraba el deseo de la marca de crecer más allá del maquillaje, manteniendo siempre su identidad visual dulce y temática.
Crecimiento, Inversiones y Presencia en el Mercado
Junto a Cashmere Nicole, quien se desempeñaba como CEO, el equipo de liderazgo de Beauty Bakerie incluía a Nicholas Lara como COO, Roderick Roberts como CFO y Michael Markham como ex CMO. En 2017, la revista Forbes reportó que Beauty Bakerie se acercaba a los $5 millones en ventas. Ese mismo año, la marca recaudó $3 millones en financiación inicial de inversores notables como Unilever Ventures, 645 Ventures, Richelieu Dennis (cofundador de SheaMoisture y fundador de New Voices Fund) y Kenneth Chenault (ex CEO de American Express), entre otros. La gimnasta olímpica Gabby Douglas también se unió a la marca como socia, lo que sin duda impulsó su visibilidad.
En el momento de su ronda de financiación inicial, Beauty Bakerie anunció su entrada en varios minoristas, incluyendo Riley Rose (una rama de belleza ya desaparecida de Forever 21), QVC UK, HSN, Wojooh en Oriente Medio y Sephora en el Sudeste Asiático. Hacia 2019, la marca estaba en camino de alcanzar entre $12 y $15 millones en ventas, según un artículo en CEW Daily. El artículo detallaba que empleaba a 30 personas y se había extendido a más de 120 países. Para el momento de su cierre, había llegado a más de 2,000 puntos de venta minorista. La fuente de información financiera Crunchbase estima que Beauty Bakerie recaudó un total de $14.7 millones en financiación a lo largo de su existencia.
Evolución de la Presencia Minorista de Beauty Bakerie
| Año/Periodo | Hito | Puntos de Venta / Ubicación |
|---|---|---|
| 2011 | Lanzamiento de la Marca | Online |
| 2017 | Financiación Inicial ($3M) | Riley Rose (extinta), QVC UK, HSN, Wojooh (Oriente Medio), Sephora (Sudeste Asiático) |
| 2019 | Crecimiento | Presente en más de 120 países, en camino a 2000+ puntos de venta |
| Cierre (2024) | Disponibilidad Final | Ulta Beauty, CVS, Target, Amazon, Nordstrom, Lookfantastic |
La tabla anterior ilustra la trayectoria de crecimiento y la amplia distribución que Beauty Bakerie logró alcanzar, llegando a un número considerable de puertas minoristas antes de su cierre definitivo.
Controversias Pasadas: ¿Qué Sucedió con Huda Beauty?
La historia de Beauty Bakerie no estuvo exenta de controversias, aunque es crucial ubicarlas en su contexto temporal. Hace aproximadamente cinco años, la marca competidora Huda Beauty fue criticada en redes sociales por supuestamente copiar el concepto de Beauty Bakerie con una gama de polvos sueltos. Esta situación generó debate en la comunidad de la belleza sobre la originalidad y la inspiración en la industria. Sin embargo, es importante subrayar que esta alegación de copia ocurrió años atrás y, según la información disponible, no se presenta como la causa directa del cierre de Beauty Bakerie en la actualidad. Los motivos del cierre, tal como se desprenden del anuncio de la fundadora y el contexto del mercado, parecen estar más relacionados con una decisión personal de Cashmere Nicole, presiones financieras y cambios en el panorama general de la industria de la belleza.
Otra controversia que surgió hace unos cuatro años involucró a empleados de Beauty Bakerie que hicieron públicas acusaciones de maltrato dentro de la marca. Estas acusaciones, si bien preocupantes, también son eventos pasados y no se mencionan en el contexto del anuncio de cierre reciente.
El Legado y el Futuro para Cashmere Nicole
El cierre de Beauty Bakerie marca el fin de un capítulo para la marca y su fundadora. La decisión de Cashmere Nicole de seguir un camino diferente, aparentemente más enfocado en su fe y bienestar personal tras enfrentar desafíos de salud mental, sugiere una reorientación de sus prioridades. Su traslado a Tailandia y el inicio de un podcast cristiano son indicativos de esta nueva fase.
Aunque la marca desaparece, el legado de Beauty Bakerie perdurará en la memoria de sus seguidores, especialmente aquellos que valoraron sus fórmulas 'limpias', su estética única y la inspiradora historia de su fundadora. La resiliencia de Cashmere Nicole al lanzar y hacer crecer una marca exitosa mientras luchaba contra el cáncer de mama es una parte fundamental de esa historia.
Preguntas Frecuentes sobre el Cierre de Beauty Bakerie
¿Por qué cerró Beauty Bakerie?
La fundadora Cashmere Nicole citó un cambio en sus 'papilas gustativas' y una evolución personal guiada por su fe. El contexto del mercado, incluyendo la presión de inversores, el retroceso en la demanda para marcas de color post-2020, la masificación de la 'belleza limpia' y los cambios en las tendencias de maquillaje, también pudieron influir.
¿Qué hizo Huda Beauty a Beauty Bakerie?
Hace unos cinco años, hubo una controversia en la que Huda Beauty fue acusada en redes sociales de supuestamente copiar un concepto de polvos sueltos de Beauty Bakerie. Esto fue un evento pasado y no se presenta como la razón del cierre actual de Beauty Bakerie.
¿Dónde puedo comprar productos de Beauty Bakerie ahora?
Puedes encontrar productos de Beauty Bakerie en minoristas como Ulta Beauty, CVS, Target, Amazon, Nordstrom y Lookfantastic, pero solo hasta que se agoten las existencias.
¿Cuáles eran los productos más populares de Beauty Bakerie?
Los labiales líquidos mate 'Lip Whip' eran los más vendidos, conocidos por su larga duración. Otros productos populares incluían el polvo fijador 'Face Flour Baking Powder' y sus paletas de rostro.
¿Quién es la fundadora de Beauty Bakerie?
La fundadora es Cashmere Nicole Carrillo, una ex enfermera que lanzó la marca en 2011 y cuya experiencia personal con el cáncer de mama influyó en el enfoque de la marca en ingredientes no tóxicos.
El cierre de Beauty Bakerie es un recordatorio de la naturaleza dinámica y a menudo desafiante de la industria de la belleza. Mientras la marca 'horneada' se despide, la trayectoria de Cashmere Nicole y su resiliencia continúan inspirando, marcando el comienzo de una nueva fase en su viaje personal y profesional.
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