10/04/2018
El look conocido como “clean girl” ha ganado una enorme popularidad, especialmente entre mujeres jóvenes en Estados Unidos. Se caracteriza por una apariencia minimalista y fresca, con piel luminosa, maquillaje natural y cabello liso y pulido. Esta estética enfatiza una apariencia cuidada y discreta, a menudo asociada con un estilo de vida saludable. Originada en TikTok, esta tendencia ha sido impulsada por influencers que la promueven como un estándar de belleza moderno.
El auge de la estética “clean girl” se debe en gran parte a la contribución de celebridades como Hailey Bieber. Su presencia en redes sociales y su marca personal han establecido este look como un estándar de belleza deseable. Las marcas asociadas con estas celebridades ofrecen productos que prometen lograr la apariencia “clean girl”, transformando un estilo personal en una empresa rentable.
Orígenes y Raíces Culturales Profundas
Aunque el término “clean girl” pueda sonar novedoso, el concepto subyacente no lo es en absoluto. Elementos clave de este look, como el delineador de labios marrón, el tratamiento capilar con aceites y la práctica del gua sha, tienen raíces profundas en las prácticas culturales de mujeres de color. Mientras que la terminología es reciente, estas prácticas están arraigadas en tradiciones de larga data.
La estética, popularizada por mujeres blancas, capitaliza rituales de autocuidado asiáticos como el gua sha, el matcha y el yoga, así como tendencias iniciadas por mujeres Negras y Latinas. La popularidad de estos elementos en la cultura dominante a menudo despoja a estas prácticas de su contexto original.
El Costo de la Estética “Limpia”
Los productos y prácticas de belleza y bienestar tienen una importancia significativa en las vidas de las mujeres asiáticas y otras mujeres de color. Estos productos y prácticas están arraigados en tradiciones culturales y poseen un significado histórico. El gua sha, por ejemplo, tiene orígenes que se remontan a las eras paleolíticas y es una técnica de curación profundamente arraigada en la cultura china.
Paige Yang, practicante de medicina tradicional china (MTC) que dirige un centro de bienestar integrativo en Honolulu y fundó Yang Face, fue iniciada en la medicina china por su abuela. Yang expresa frustración al ver influencers sin credenciales promover prácticas de bienestar orientales de manera inexacta, minimizando la medicina detrás de ellas.
Cuando la cultura dominante adopta estas tendencias, a menudo pierden su contexto original. Tendencias de belleza entre mujeres Negras y Latinas, como el delineador de labios marrón y el cabello recogido que complementan el look “clean girl”, han sido injustamente etiquetadas como poco atractivas o “baratas” en el pasado. Al mismo tiempo, las prácticas de bienestar orientales fueron desestimadas debido a una percepción de extranjería y naturaleza dudosa. Este doble estándar lleva a la marginación de estas prácticas, solo para ser posteriormente rebautizadas y comercializadas por la sociedad dominante.
A medida que estas prácticas ganan popularidad en occidente, el costo de los productos relacionados aumenta, haciéndolos menos accesibles para sus comunidades de origen. Por ejemplo, el yoga, que se originó en el norte de la India hace más de 5.000 años, ahora está mercantilizado en occidente, con clases que pueden costar entre $30 y $70. Esta gentrificación infla los precios y despoja a las prácticas de su esencia cultural.
El problema no radica en el consumo masivo per se. Muchos países de origen ven con buenos ojos el aumento de la popularidad de los productos de bienestar en los medios occidentales. Según Cici Zhang, una personalidad de las redes sociales nativa de China, la mayoría de la gente en China está contenta de que el gua sha se vuelva moderno y popular en Estados Unidos. Lo único que les molesta es cuando alguien que no es chino y no conoce el gua sha tradicional intenta promover la práctica de manera incorrecta para vender productos y ganar dinero con ello.
Zhang, nacida y criada en China, se mudó a Estados Unidos para la universidad y posgrado. Al igual que la Dra. Yang, Zhang fue criada por sus abuelos, quienes mantenían costumbres tradicionales como usar el calendario lunar para la jardinería y la cosecha.
Diferencias en la Práctica: El Caso del Gua Sha
El gua sha se introduce a la mayoría de las personas chinas dentro del hogar y es una práctica mucho más intensa de lo que se muestra en las redes sociales occidentales. Su propósito original es raspar el cuerpo hasta que aparezcan petequias en la piel, que son pequeñas manchas rojas o moradas causadas por la ruptura de capilares. Zhang recuerda que el aspecto de adelgazamiento facial del gua sha ya era popular en China durante los años 90.
“Cuando pasó a los occidentales, la mayoría de la gente solo conocía el gua sha facial. El gua sha facial es como un subproducto del gua sha. La razón por la que existe es porque la gente en China descubrió una nueva forma de hacer faciales usando la misma herramienta, por lo que no necesitaban comprar herramientas adicionales para realizar el facial.” Esta necesidad de comprar herramientas adicionales, junto con las inexactitudes culturales, ha llevado a la distorsión de las prácticas para las audiencias occidentales. Cuando son apropiadas y explotadas para obtener ganancias, sus significados y sutilezas originales a menudo se pierden.
Representación y Propiedad: La Clave
Las marcas POC (Personas de Color) en el ámbito de la belleza y el bienestar desempeñan un papel crucial en la preservación de la autenticidad y el significado cultural de estas prácticas. Ofrecen un enfoque respetuoso, asegurando que la herencia cultural sea honrada al tiempo que hacen que los productos sean accesibles para una audiencia más amplia.
La representación y la propiedad son vitales para mantener la integridad de las prácticas de belleza y bienestar. Cuando las comunidades de personas de color controlan sus narrativas y productos, estas prácticas son respetadas y valoradas en su contexto original.
En British Vogue, la facialista de Hailey Bieber, Emma Goodman, es celebrada por ofrecer “faciales mejorados que no se parecen en nada a los que estás acostumbrado”. Sin embargo, esto excluye a muchas mujeres de color familiarizadas con prácticas como el equilibrio de chakras y la reflexología facial. Presentar estas técnicas a través de una lente blanca plantea preguntas sobre las implicaciones para las mujeres de color que históricamente han sido demonizadas por prácticas similares. La mercantilización a menudo ignora sus orígenes y contribuciones.
Un aspecto clave de la marca Yang Face de Yang es reducir la apropiación cultural fomentando el uso de productos basados en MTC de practicantes calificados. El sitio web de Yang Face proporciona recursos para aprender sobre las herramientas medicinales chinas y su uso adecuado.
Yang enfatiza la importancia de consultar a practicantes expertos en lugar de depender de influencers en línea. Señala que es difícil porque no tienen las mismas conexiones de marketing ni los mismos contratos con grandes empresas de bienestar que venden más productos o tienen una mayor influencia.
Muchos fundadores de marcas POC encarnan y practican la esencia de sus productos. No es solo una empresa comercial, sino una parte profundamente integrada de su identidad. Yang añade: “Estoy viviendo la medicina. La estoy practicando. No tengo el lujo de simplemente hacer toneladas de videos solo para promover ventas cuando parte de la información podría no ser precisa.”
La precisión en la representación es crucial. Zhang recuerda haber visto un video de una mujer Negra visitando la aldea de Yao en China para aprender sobre la receta local de agua de arroz para el cuidado del cabello. La mujer lanzó una marca en Estados Unidos, y la gente china se alegró de ver su práctica cultural compartida y apreciada.
Hacia una Industria de la Belleza Más Inclusiva
Adoptar el respeto y la autenticidad puede impulsar cambios positivos en la industria, fomentando una mayor sensibilidad cultural y llevando a las marcas a ser conscientes de los orígenes de las prácticas. Este cambio beneficia a las comunidades culturales y enriquece la industria global de la belleza al crear un tapiz de estándares de belleza más genuino y diverso. Este compromiso destaca la necesidad de un enfoque más inclusivo y respetuoso hacia las tendencias de belleza y bienestar. Reconocer los orígenes culturales, apoyar a las marcas propiedad de POC y fomentar la apreciación por las diversas tradiciones puede conducir a una industria más equitativa que honre todas las formas de belleza.
Preguntas Frecuentes sobre el Look “Clean Girl”
¿Por qué es tan popular el look “clean girl”?
El look “clean girl” es popular por su estética minimalista, fresca y pulida, que se asocia con un estilo de vida saludable y cuidado. Ha sido fuertemente impulsado por influencers y celebridades en plataformas como TikTok, quienes lo presentan como un estándar de belleza moderno y deseable.
¿En qué consiste el maquillaje “clean girl”?
El maquillaje “clean girl” se caracteriza por una apariencia de piel radiante y luminosa. Incluye una base muy ligera o solo corrector, cejas peinadas y definidas pero naturales, un toque de rubor o bronceador cremoso para dar color, y a menudo un bálsamo o brillo labial. Se busca realzar la belleza natural sin parecer que se lleva mucho maquillaje.
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