Maquillaje y Piel: Evita Textura y Redefine Género

El maquillaje es una poderosa herramienta de expresión, arte y realce de la belleza. Sin embargo, a veces, en lugar de perfeccionar, parece resaltar imperfecciones, haciendo que la piel se vea con textura. ¿Por qué ocurre esto y cómo podemos evitarlo? Además, ¿sabías que la relación del maquillaje con el género ha sido mucho más fluida a lo largo de la historia de lo que pensamos hoy en día? Profundicemos en estos dos fascinantes aspectos del mundo del maquillaje.

Adiós Textura: Cómo Lograr un Acabado Impecable

Si alguna vez has sentido que tu base o corrector acentúan los poros, líneas finas o cicatrices, no estás solo. Lograr un acabado liso y uniforme sobre una piel con textura puede ser un desafío. La textura de la piel puede ser causada por diversos factores como cicatrices de acné, piel seca, líneas de expresión, poros dilatados o condiciones como psoriasis y eccema. Una superficie irregular dificulta que el maquillaje se adhiera de forma homogénea.

La Preparación de la Piel: El Paso Clave

Como en cualquier rutina de maquillaje exitosa, la preparación de la piel es fundamental. Antes de aplicar cualquier producto de color, es crucial preparar tu lienzo correctamente:

• Exfolia Según Tus Necesidades: La exfoliación es una excelente manera de conseguir una tez más suave. Las necesidades varían según tu tipo de piel, condiciones y objetivos. Una buena regla general es exfoliar dos veces por semana, aunque quienes tienen piel propensa al acné pueden hacerlo con mayor frecuencia.
• Hidrata Tu Barrera Cutánea: Utiliza una crema hidratante ligera y que aporte mucha hidratación. Busca productos que refresquen la piel y le den un brillo saludable. La hidratación adecuada ayuda a que el maquillaje se deslice mejor y no se acumule en las zonas secas o texturizadas.
• Aplica un Primer (Prebase): Para la piel con textura, un primer suavizante puede ayudar a rellenar las áreas irregulares y crear una superficie más uniforme para el maquillaje. Busca primers que no sean comedogénicos y que sean suaves para pieles sensibles. Un buen primer crea una base lisa sin dejar una película grasa, ayudando a rellenar la piel para un lienzo suave.

La Aplicación de la Base: Menos es Más

Cuando se trata de la base, las palabras mágicas para la piel con textura son ligera y modulable. La técnica de aplicación es tan importante como el producto:

• Capas Ligeras: Comienza con una aplicación ligera. Menos es más cuando lidias con piel texturizada. Aplica la base en capas finas, construyendo gradualmente la cobertura donde sea necesario. Esto evita que el producto se asiente en los poros o líneas y acentúe la textura.
• Difumina Suavemente: Usa una esponja de maquillaje húmeda o una brocha suave para difuminar la base en tu piel. Presionar la base en la piel con movimientos de golpecitos suaves, en lugar de frotar, ayuda a evitar que se altere cualquier textura o parches secos.

Corrigiendo Imperfecciones

Si necesitas cobertura adicional para áreas específicas, como ojeras o imperfecciones, el corrector es tu aliado:

• Corrección Puntual: Aplica una pequeña cantidad de corrector directamente sobre las áreas que necesitan cobertura extra. Difumina suavemente dando golpecitos con tu dedo anular o una brocha pequeña para integrar sin problemas.

Sellado y Toques Finales

Para un look completo, añade toques finales que complementen tu tipo de piel:

• Sella Ligeramente: Si tienes piel grasa y usas polvos regularmente, ten cuidado de no sobrecargar, ya que esto puede enfatizar la textura. Usa un polvo translúcido para sellar ligeramente el corrector y la base, concentrándote en las áreas que tienden a engrasarse y bajo los ojos. Recuerda que la mayoría de los polvos pueden obstruir los poros, así que procede con precaución.
• Colorete y Bronceador: Las fórmulas en crema suelen ser más indulgentes con la piel texturizada en comparación con los polvos. Se difuminan más fácilmente y dan un acabado natural y jugoso.
• Iluminador: Evita los iluminadores con partículas de purpurina gruesas. En su lugar, opta por un iluminador sutil y finamente molido para darle a tu piel un brillo saludable sin resaltar imperfecciones.

Recuerda, el maquillaje debe realzar tu belleza natural, no enmascararla. Con los productos y técnicas adecuados, puedes lograr una tez suave y radiante independientemente de la textura de tu piel.

Preguntas Frecuentes sobre Maquillaje y Textura

¿Por qué mi base hace que mis poros se vean más grandes?
Esto puede ocurrir si la base es demasiado pesada, si no preparaste adecuadamente la piel (hidratación y primer) o si la aplicas frotando en lugar de dando golpecitos. Una base que se asienta en los poros puede hacer que parezcan más notorios.

¿Qué tipo de primer es mejor para piel texturizada?
Busca primers 'suavizantes' o 'rellenadores de poros'. Suelen tener una textura ligeramente siliconada que ayuda a crear una superficie más lisa. Asegúrate de que sean no comedogénicos.

¿Debo usar polvos si tengo piel texturizada?
Puedes usarlos, pero con moderación y aplicando solo en las zonas donde realmente lo necesitas (generalmente la zona T si es grasa). Un exceso de polvo puede asentarse en las líneas y poros, acentuando la textura. Opta por polvos muy finos y translúcidos.

¿Puede el maquillaje cubrir cicatrices de acné?
El maquillaje puede ayudar a disimular la apariencia de las cicatrices, especialmente si son de color (rojas o pigmentadas). Para cicatrices con relieve, la preparación adecuada de la piel (exfoliación suave, hidratación, primer) y la aplicación de la base en capas finas son clave para minimizar su apariencia, aunque es difícil cubrirlas por completo.

El Maquillaje y el Género: Una Historia de Fluidez

Si bien en las últimas décadas el maquillaje se ha asociado predominantemente con la feminidad en muchas culturas occidentales, su historia original y su evolución reciente nos muestran una imagen mucho más diversa y fluida. Históricamente, el maquillaje nunca estuvo intrínsecamente ligado a un género en particular.

Orígenes Antiguos y Evolución Histórica

En el Antiguo Egipto, por ejemplo, el uso de delineador de ojos y otros cosméticos no era una cuestión de género, sino un signo de riqueza y estatus. Tanto hombres como mujeres los utilizaban para señalar su posición social a los demás. Era una forma de adornarse que trascendía las divisiones de género que podríamos imaginar hoy.

En la historia más reciente, las personas de la comunidad LGBTQ+ han utilizado el maquillaje como una forma de conectar con la feminidad y expresar una identidad que quizás no podían manifestar de otra manera. Ha sido una herramienta de auto-descubrimiento y visibilidad.

Hoy en día, el maquillaje está regresando a su estado previamente fluido, aunque de una manera diferente. Las tendencias actuales a menudo se inspiran en cómo la comunidad LGBTQ+ ha utilizado estos productos durante décadas. Si bien más hombres compran maquillaje y productos de belleza, a menudo esto señala una necesidad de usar cosméticos como una forma de identidad y expresión creativa.

El Maquillaje como Expresión de Identidad

Muchos influencers y bloggers de belleza masculinos o no binarios, por ejemplo, utilizan el maquillaje como una forma de expresarse creativamente en lugar de asociarse con la feminidad. Un estudio publicado en 2017 reveló que el género es un tipo de 'performance' que una persona asume en cómo expresa su identidad. Cuando el maquillaje y los cosméticos entran en la conversación de esa 'performance', el estereotipo de que los cosméticos son femeninos se transgrede como un medio para expresar la personalización de la propia identidad de género.

Las empresas de cosméticos y cuidado personal hoy en día son más inteligentes al dirigir su marketing a grupos de edad, en lugar de a un género específico. Esto invita a los consumidores a participar en la marca si se identifican con su marketing. En la mayoría de los casos, es más probable que un consumidor compre un producto e interactúe con su marca si puede verse reflejado en ella.

Compañías como CoverGirl, que contrató a James Charles, su primer modelo masculino en la historia de la marca, vieron un aumento en las ventas entre los consumidores millennials y de la generación Z después de su primera campaña con el influencer. Dado que estos grupos de edad compran más productos para el cuidado de la piel y cosméticos que sus contrapartes mayores, y son más propensos a experimentar con marcas y productos nuevos y diferentes, las campañas de marketing que buscan ser inclusivas de género tienden a tener mejor rendimiento y mayor éxito porque generalmente se consideran más amigables y progresistas. El género, al igual que el color de piel, es algo en lo que la industria cosmética solo recientemente comenzó a diversificarse de manera regular.

Otro estudio reveló que el 52% de las mujeres y el 44% de los hombres consideran que el género es fluido, y que las expresiones de género varían según el individuo y cómo quiere proyectar su propia identidad al mundo.

Marcas que Rompen Moldes

Con miles de videos de YouTube y páginas de Instagram que hablan sobre maquillaje, muestran cómo aplicarlo y destacan diferentes estilos individualizados, los consumidores millennials y de la generación Z constituyen uno de los mercados de cosméticos más grandes y diversos que existen hoy en día. Mientras que marcas como Laura Mercier y Estee Lauder buscan atraer a un público mayor que se enfoca en realzar la belleza natural, magnates de los cosméticos como Jeffree Star y Norvina Claudia se centran en un mercado más joven. Específicamente, un mercado que valora la diversidad, las paletas de colores vibrantes y los looks de maquillaje exóticos que transgreden las identidades de género heteronormativas.

Incluso las marcas que tradicionalmente se han dirigido a un público masculino están migrando hacia una marca más fluida en cuanto al género. Gillette, una empresa de productos de afeitado que siempre ha comercializado sus productos como estrictamente masculinos o femeninos, lanzó una campaña publicitaria en 2018 que destacaba los matices tóxicos asociados con la masculinidad desde una edad temprana. La campaña, que usaba el lema de que quería ayudar a los hombres a ser “lo mejor que puedan ser”, mostraba un montaje de escenas en las que niños y hombres se animaban mutuamente a romper con la masculinidad para promover un futuro más inclusivo. Aunque la campaña recibió críticas, especialmente de activistas por los derechos de los hombres, fue recibida con aprecio general por parte de consumidores que de otro modo no habrían comprado Gillette debido a su marca hipermasculina o hiperfemenina. Si bien la empresa pudo haber perdido algunos clientes, es probable que ganara más de aquellos que apreciaron el esfuerzo de la campaña y el obvio cambio de marca.

Marketing Dirigido a la Masculinidad

Todo esto no significa que los hombres que se identifican como tradicionalmente masculinos no compren productos de belleza en absoluto. Hay una cantidad creciente de marcas de cosméticos que buscan atraer ideas tradicionales de masculinidad, de la misma manera que hay una cantidad creciente de marcas que buscan atraer la fluidez de género. Empresas como Dude Products, los fabricantes de toallitas tópicas llamadas Dude Wipes, se centran en la masculinidad para atraer a un mercado que nunca compraría el empaque de colores pastel asociado con la mayoría de las toallitas desmaquillantes, pero que podría beneficiarse de su capacidad para limpiar la piel.

Otras marcas buscan atraer a un consumidor que de otra manera nunca consideraría usar maquillaje, creando líneas de productos con empaques masculinos. En el cuidado de la piel, esta es una tendencia masiva. Productos como sueros, correctores, protectores solares y limpiadores que tradicionalmente vienen en empaques con tonos cálidos de rosa y azules tropicales, se presentan en botellas que presentan tonos de negro, azul marino y gris con lenguaje que habla al ego masculino y hace que la idea del cuidado de la piel y los cosméticos sea cómoda y familiar, en lugar de una amenaza directa a la naturaleza misma de la masculinidad.

El Género y la Belleza en el Mundo

Si bien muchas de las nociones mencionadas se refieren a conceptos de género que se aplican al mundo occidental, las mismas ideas no necesariamente se aplican al Lejano Oriente. En países como Corea y Japón, los hombres han estado, y continúan, utilizando productos de cuidado de la piel y maquillaje de forma regular por diferentes razones. Cosas como las mascarillas faciales y el delineador de ojos son productos comunes entre todos los hombres y mujeres, independientemente de cómo se empaquete o comercialice el producto.

Muchos hombres en Japón recurren a productos de maquillaje para ayudar a lograr un look más masculino, según lo que define la palabra “masculino” en la cultura japonesa. El uso de maquillaje también se considera generalmente un guiño a la limpieza y al mantenimiento de buenas técnicas de aseo, por lo que el uso de maquillaje y productos de belleza se considera menos femenino de lo que es en el mundo occidental.

En América del Sur, diferentes tendencias de belleza han surgido entre los consumidores masculinos de diferentes maneras y por diferentes razones. En Colombia, no es raro que los hombres disfruten de cosas como manicuras, esmalte de uñas y otros productos de belleza. En Brasil, sin embargo, la normalización de la cirugía estética ha creado un aumento en el mercado de la cirugía estética entre los consumidores masculinos.

Preguntas Frecuentes sobre Género y Maquillaje

¿El maquillaje siempre ha sido solo para mujeres?
No, la historia del maquillaje muestra que su uso ha variado cultural y temporalmente, siendo utilizado por hombres y mujeres en diferentes épocas y sociedades, a menudo como símbolo de estatus o para fines rituales o artísticos.

¿Por qué las marcas ahora se enfocan en la inclusión de género?
Las marcas buscan reflejar y conectar con las actitudes cambiantes de los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes que tienen una visión más fluida del género y valoran la diversidad. También representa una oportunidad para expandir su mercado.

¿Significa esto que las marcas tradicionales desaparecerán?
Probablemente no. El mercado es lo suficientemente amplio como para que coexistan marcas que se dirigen a públicos más tradicionales con aquellas que adoptan enfoques más inclusivos o se centran en grupos de edad o intereses específicos.

¿Es común que los hombres usen maquillaje en otras partes del mundo?
Sí, en algunas culturas, como en partes de Asia (Corea, Japón) y América del Sur (Colombia, Brasil), el uso de productos de belleza y maquillaje por parte de los hombres es más común y socialmente aceptado, a menudo por razones estéticas, de cuidado personal o para adherirse a ideales culturales de belleza o masculinidad.

Conclusión

Experimentar con lo que significa el género en términos de maquillaje y cosméticos es casi tan importante como crear un buen producto. El marketing define para quién es el producto y cómo se consumirá, por lo que ser consciente de cualquier elemento de marketing, desde el empaque hasta las campañas en redes sociales, puede determinar el éxito de tu marca en tu mercado deseado.

La cultura popular y el entretenimiento continúan empujando los límites de lo que significa experimentar con el maquillaje como expresión de identidad de género. Influencers y magnates de la belleza definen las tendencias actuales, y hoy esas tendencias están empujando los límites del género de maneras que nunca antes habíamos visto.

Ya sea que busques perfeccionar la aplicación de tu base para una piel sin textura o explorar cómo el maquillaje desafía y redefine las normas de género, este arte milenario sigue evolucionando, ofreciendo infinitas posibilidades de expresión y auto-descubrimiento.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Maquillaje y Piel: Evita Textura y Redefine Género puedes visitar la categoría Maquillaje.