Kardashians y la Moda Rápida: ¿Conflicto?

Kim Kardashian West posee un poder innegable para transformar casi cualquier cosa en una tendencia de alcance masivo. Su influencia va más allá de las redes sociales, donde sus publicaciones, como aquellas sobre el entrenamiento de cintura, revivieron productos pasados de moda. Su rutina de maquillaje convirtió el contouring en una categoría global de belleza extremadamente lucrativa. Como musa de Yeezy, ayudó a que la línea de moda de su esposo, Kanye West, fuera tan codiciada como las marcas de lujo tradicionales. Incluso revivió la casa de moda francesa Balmain. Su impacto se extiende al mundo de los videojuegos, donde su aplicación móvil generó millones en su primer año.

https://www.youtube.com/watch?v=PLHzE2U8ics1EYYMen9ohsRMJ97WwmpxXV

Debido a su masivo alcance, Kardashian se ha convertido en un ícono sin igual en el mundo de la moda, y específicamente en la moda rápida. Marcas como Zara, H&M, Missguided, Fashion Nova y Asos han construido imperios enormes abandonando estilos clásicos y directores creativos con opiniones firmes en favor de victorias rápidas y sencillas, basadas en lo que marcan tendencia las celebridades y las pasarelas. Estos gigantes de la moda rápida miran a Kardashian, entre otras celebridades e influencers, para obtener pistas sobre qué crear, porque saben que lo que ella viste pronto será tendencia, si no lo es ya. Después de que se la viera usando vestidos y botas translúcidas, por ejemplo, casi todos los sitios web de moda rápida hicieron copias. Y su look característico, el vestido ajustado 'bodycon', ha convertido los vestidos tipo vendaje en un elemento básico de la moda rápida. Se ha convertido en un término de búsqueda popular en sitios de compras chinos como AliExpress y Alibaba, así como en Amazon.

En el pasado, Kardashian parecía dar la bienvenida a este protagonismo e incluso bromeaba sobre ello en las redes sociales. Pero últimamente, su relación con la moda rápida no ha sido tan cómoda, y ha respondido a algunas de estas marcas, tanto en las redes sociales como en los tribunales. Ella alega que ciertas compañías, como Missguided y Fashion Nova, han llevado la copia de moda un poco demasiado lejos, particularmente en lo que respecta al uso de su imagen.

¿Qué es la Moda Rápida y Por Qué las Celebridades Son Clave?

Muchas personas tienen sentimientos negativos sobre la moda rápida, y con razón. Este negocio consiste en gran medida en crear imitaciones baratas y rápidas para consumidores de todo el mundo. Zara, a la que se le atribuye ser pionera en el sector de la moda rápida, ganó popularidad precisamente por su capacidad para copiar tendencias de diseñador de la pasarela en tan solo cinco semanas. Gracias a las redes sociales y al acceso constante a celebridades e influencers, sumado a la capacidad de fabricar ropa de forma económica en el extranjero, la moda nunca ha sido más rápida ni más controvertida.

Hoy en día, comparado con algunas empresas de moda rápida nativas digitales, el tiempo de respuesta de cinco semanas de Zara se considera lento. En los últimos años, nuevas marcas han ganado prominencia, incluyendo Missguided, Boohoo, Asos, Pretty Little Thing y Fashion Nova. Missguided, Boohoo y Pretty Little Thing (propiedad de Boohoo) provienen de Manchester, Inglaterra; su estrategia de diseño es rastrear las redes sociales, estudiar la moda de celebridades e influencers e identificar looks que son tendencia. Pueden crear atuendos inspirados en Kardashian en tan solo dos semanas. Como me dijo el director de compras de Boohoo en 2017, “La velocidad es absolutamente crítica para el comprador de hoy. La gente ve a Kim K. usando algo un día y lo quiere al día siguiente”.

Fashion Nova, a la que algunos se han referido como una marca "hecha a medida para Instagram", se ha vuelto enorme en el espacio de la moda rápida digital. Tiene más de 14 millones de seguidores en Instagram y un ejército de influencers a los que llama #NovaBabes. Trabaja con celebridades como Cardi B, Teyana Taylor y Amber Rose, a veces pagándoles hasta 20.000 dólares por usar su ropa.

Fashion Nova es "moda ultra-rápida" porque la compañía puede fabricar ropa en 24 horas, según WWD. Es un tiempo de respuesta asombroso para una marca, diseñado así porque “los clientes publican mucho en línea y necesitan ropa nueva”, según su fundador, Richard Saghian. Fashion Nova a menudo clona moda directamente de los armarios de celebridades, especialmente cuando se trata de la familia Kardashian. Recreó todos los atuendos de las Kardashian que se usaron en la fiesta del 21 cumpleaños de Kylie Jenner el año pasado, por ejemplo.

En Estados Unidos, los diseños de ropa están legalmente permitidos ser duplicados, incluso sin permiso del creador original. A diferencia de la música, el teatro, la literatura y el arte, la moda no está adecuadamente protegida bajo la ley de derechos de autor estadounidense. Por eso, Zara, H&M, Forever 21 y Urban Outfitters se salen con la suya al copiar las ideas de otros diseñadores.

La Enorme Influencia Kardashian en las Tendencias

La capacidad de las hermanas Kardashian-Jenner para imponer tendencias es innegable. Desde los ya mencionados vestidos transparentes hasta la popularización del estilo 'bodycon' o los vestidos tipo vendaje, lo que usan se convierte rápidamente en un 'must-have' para millones de seguidoras en todo el mundo. Las marcas de moda rápida han sabido capitalizar esta situación, ofreciendo versiones accesibles de estos looks casi de inmediato. Esta relación, durante mucho tiempo, pareció ser mutuamente beneficiosa. Las Kardashians obtenían una visibilidad constante, manteniendo su estatus de íconos de estilo, mientras que las marcas de moda rápida tenían una fuente inagotable de inspiración y una audiencia predispuesta a comprar.

De hecho, miembros de la familia han reconocido comprar en tiendas de moda rápida. Kim ha mencionado comprar en Zara y H&M. Y varias de sus hermanas, como Kourtney, Khloé y Kylie, han participado activamente en promociones pagadas con marcas como Fashion Nova. Esto subraya la naturaleza simbiótica de la relación: las marcas copian los looks que las celebridades usan, al mismo tiempo que pagan a esas celebridades por tarifas promocionales. Esto es parte de lo que ha ayudado a dar a Fashion Nova tanta visibilidad.

La Relación se Vuelve Tensa: Demandas y Fashion Nova

Sin embargo, esta cómoda coexistencia comenzó a mostrar grietas cuando, según Kim Kardashian, algunas marcas cruzaron la línea. No se trataba solo de copiar un diseño de vestido, sino de usar su nombre e imagen de manera que implicara una asociación o respaldo que no existía. Aquí es donde la relación se vuelve complicada y, en ocasiones, adversaria.

La Demanda contra Missguided

El 20 de febrero, Kim presentó una demanda por 10 millones de dólares contra Missguided. Según el Hollywood Reporter, la acusa de usar su nombre e imagen sin permiso para "generar interés en su marca y sitio web, y para provocar ventas de sus productos". La demanda presentada por Michael Kump, abogado de la firma Kinsella Weitzman Iser Kump & Aldisert, afirma que “Missguided no se limita a replicar los looks de estas celebridades vistos en alfombras rojas, en fotos de paparazzi y en publicaciones de redes sociales. Missguided utiliza sistemáticamente los nombres e imágenes de Kardashian y otras celebridades para publicitar y despertar interés en su sitio web y ropa”.

Tiene sentido que Missguided haya desarrollado una identidad de marca que depende en gran medida de la imagen de Kim. Se dirige a mujeres de entre 16 y 35 años y, según un perfil de Racked de 2016, es “la marca de feminismo millennial evangelizada por las Kardashians: el empoderamiento significa celebrar tu sensualidad al máximo, y no dejes que nadie te diga lo contrario”. La compañía, que fue fundada por uno de los hombres más ricos de Gran Bretaña en 2009 y ha estado vendiendo en EE. UU. desde 2013, vende vestidos cortos ajustados, trajes de baño escasos y ropa de noche con escotes pronunciados, todo con precios entre 15 y 65 dólares. Ha vendido copias explícitas de looks de Kardashian en el pasado, desde vestidos Yeezy en tonos neutros que Kim ha usado hasta looks deportivos clásicos lucidos por Kylie. Más recientemente, copió un vestido Yeezy que Kim publicó en su feed de Instagram, e incluso bromeó con ella sobre la copia del vestido en el pie de foto de Instagram.

Pero lo que es particularmente ofensivo en la estrategia de marketing de Missguided, alega Kim en la demanda, es que la marca también usa su nombre y fotos. Missguided tenía una página de destino especial dedicada a Kardashian, llena de fotos y atuendos de la estrella de reality. Desde esa página, las compradoras eran redirigidas a una página de looks inspirados en Kim. (Las páginas parecen haber sido eliminadas recientemente). La demanda contra Missguided dice: “El sitio web de Missguided en EE. UU. ha incluido páginas enteras dedicadas únicamente a la venta de ropa inspirada en Kardashian, y en las que el nombre y la imagen de Kardashian se utilizan de manera destacada sin su permiso para promocionar los productos”.

Si Missguided simplemente estuviera copiando uno de sus atuendos, Kardashian probablemente no tendría un caso, ya que la moda no tiene protección de derechos de autor en EE. UU. Sin embargo, los nombres pueden ser registrados como marcas comerciales (el de Kim lo está), por lo que hay una buena posibilidad de que Missguided tenga que pagar, especialmente porque Kardashian alega que la compañía le ha causado pérdidas económicas. Ella, junto con el resto del clan Kardashian-Jenner, promociona con frecuencia productos de marca en Instagram (incluyendo esos infames tés laxantes). Según la demanda, “una sola publicación en redes sociales de Kardashian puede generar tarifas de varios cientos de miles de dólares, y sus acuerdos de respaldo a largo plazo regularmente generan tarifas de millones de dólares”.

El Incidente con Fashion Nova

La demanda contra Missguided no es el único intento de Kim Kardashian de responder a la moda rápida. El 17 de febrero, Kardashian usó un vestido vintage negro de Thierry Mugler que presentaba una abertura alta en el muslo y un top recortado en los Hollywood Beauty Awards en Los Ángeles.

Un día después, Fashion Nova tenía una réplica del vestido, el “Winning Beauty Cut Out Gown”, disponible por 49.99 dólares. (El vestido aparentemente se agotó, y la página fue eliminada posteriormente). Kardashian criticó a la marca a través de sus historias de Instagram y Twitter.

“Hace solo dos días, tuve el privilegio de usar un vestido Mugler vintage único en su tipo y en menos de 24 horas fue copiado y subido a un sitio, pero no está a la venta. Tienes que registrarte en una lista de espera porque el vestido aún no se ha fabricado para vender”, tuiteó. “Esta es una forma de hacer que la gente se registre en su lista de correo y hacer creer a la gente que existe algún tipo de relación entre yo y este sitio de moda. No la hay”.

Una cuenta de Instagram que vigila la moda, Diet Prada, sugirió en una publicación que, dado que Fashion Nova copió el vestido tan rápidamente, el equipo de Kim debió haber avisado a la compañía con antelación. La posibilidad de que Kim esté trabajando con Fashion Nova en alguna capacidad no es tan descabellada, considerando que sus hermanas son parte del gran ejército de influencers de Fashion Nova. Pero Kardashian negó vehementemente estas acusaciones y acusó a Fashion Nova de lucrarse a costa de otros diseñadores, incluido su esposo.

Al igual que Missguided, el sitio web de Fashion Nova también incluye referencias a nombres de celebridades y utiliza sus fotos para promocionar sus productos. Copió un vestido de maternidad blanco de Christian Siriano que Cardi B usó mientras actuaba en SNL (llamado Cardi Party Ruched Dress), y copió el vestido de Stella McCartney que Meghan Markle usó en su recepción de boda.

Pero Kardashian no ha presentado una demanda ni nada similar contra Fashion Nova, quizás porque sus hermanas trabajan con la marca, o quizás porque todo es parte de esta relación a veces incómoda entre la moda rápida, Instagram y las celebridades.

¿Usan Realmente las Kardashians la Moda Rápida?

La respuesta es matizada. Si bien Kim Kardashian ha reconocido públicamente comprar en tiendas de moda rápida como Zara y H&M, y no parece tener problemas con la copia de diseños en sí misma (dada la falta de protección legal), la situación con marcas como Fashion Nova es diferente. Kourtney, Khloé y Kylie han sido pagadas para usar ropa de Fashion Nova, formando parte de su estrategia de marketing basada en influencers. Esto confirma una forma de colaboración directa, aunque sea a través de acuerdos promocionales y no de diseño. Sin embargo, Kim ha negado categóricamente cualquier tipo de colaboración o aviso previo a Fashion Nova en relación con la copia rápida de sus looks específicos, como el vestido Mugler vintage. Su crítica a Fashion Nova se centró en la velocidad de la copia y, crucialmente, en la implicación de una asociación que no existía, similar al problema que tiene con Missguided.

Una Relación Compleja: Simbiosis y Confrontación

Las Kardashians, en general, controlan extremadamente su imagen. Esta es una familia con décadas de experiencia con los medios, desde Kris Jenner orquestando dramas para captar la atención del público hasta supuestamente llamar a los paparazzi sobre sí mismas, pasando por Kylie manteniendo su embarazo en secreto antes de revelar cuidadosamente la noticia. La familia se niega constantemente a comentar sobre rumores y exclusivas, prefiriendo revelar estas actualizaciones de vida en sus propios programas de televisión y plataformas mediáticas. Como escribió Zan Romanoff para BuzzFeed sobre la estrategia de relaciones públicas de la familia, “el hecho de que ahora tengan sus propias plataformas, Keeping Up, así como sus aplicaciones de suscripción pagada, solo resalta cuánto control tienen sobre sus propias narrativas, y este poder puede funcionar tanto a favor como en contra de ellas”.

A medida que las Kardashians se han vuelto más importantes en la moda y la belleza, también han abandonado en gran medida sus asociaciones anteriores para liderar sus propias líneas. Kim y Kylie se han centrado últimamente en sus líneas de belleza mega exitosas (hasta el punto de que la familia incluso fue demandada en 2016 por no promocionar una línea de belleza que habían lanzado con un distribuidor externo).

La atención constante de las marcas de moda rápida que regurgitan sus elecciones de moda a las masas ayuda a la familia Kardashian porque se mantienen en la mente del público. Pero una vez que las Kardashians comienzan a perder el control sobre cómo se utilizan sus imágenes y nombres, como en el caso de Missguided, es cuando las cosas parecen cruzar una línea. La demanda de Kim contra Missguided probablemente no impedirá que las marcas copien los looks que ella y sus hermanas usan. Y el último drama probablemente tampoco acabará con las asociaciones de Kylie o Kourtney con Fashion Nova. Estas estrellas podrían no admitirlo, pero posiblemente necesitan la atención de la moda rápida, y las marcas de moda rápida ciertamente necesitan su caché de celebridad. Hay drama, pero todas las partes dependen unas de otras.

Preguntas Frecuentes

• ¿Es legal que las marcas de moda rápida copien diseños de ropa de diseñadores o celebridades?
  En Estados Unidos, la ley de derechos de autor no protege los diseños de moda de la misma manera que otras formas de arte. Por lo tanto, copiar la apariencia de una prenda es, en gran medida, legal. El problema surge cuando se utilizan nombres, imágenes o logotipos registrados como marcas comerciales sin permiso.
• ¿Por qué Kim Kardashian demanda a Missguided pero no a Fashion Nova por copiar looks?
  La demanda de Kim contra Missguided se centra en el uso no autorizado de su nombre e imagen para promocionar productos, no solo en la copia de diseños. Si bien criticó a Fashion Nova por la copia rápida y la implicación de una asociación falsa con el vestido Mugler, no ha presentado una demanda similar. Esto podría deberse a que hermanas como Kourtney, Khloé y Kylie tienen acuerdos promocionales con Fashion Nova, lo que complica la situación legal para toda la familia, o quizás simplemente no han llegado a ese punto legal.
• ¿Qué significa que Fashion Nova sea "moda ultra-rápida"?
  Significa que su tiempo de respuesta desde la identificación de una tendencia (a menudo vista en una celebridad) hasta la producción y puesta a la venta de una prenda es extremadamente corto, a veces tan solo 24 horas. Esto es significativamente más rápido que otras marcas de moda rápida y les permite capitalizar las tendencias casi instantáneamente.
• ¿Pagan las marcas de moda rápida a las celebridades o influencers por usar su ropa?
  Sí. Marcas como Fashion Nova tienen programas de influencers muy extensos y pagan sumas considerables a celebridades (como Cardi B) y a sus "NovaBabes" para que usen y promocionen su ropa en las redes sociales. Esta es una parte fundamental de su estrategia de marketing.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Kardashians y la Moda Rápida: ¿Conflicto? puedes visitar la categoría Moda.